作者：小食代

近日，深受年轻人喜爱的乐事大波浪又双叒迎来了新口味。从具体名称看来口味似乎有些“重”——红油辣条味与香辣臭豆腐味

有意思的是，两款新品的出圈从大学校园开始，并快速向外扩散。原因在于，对于正面临期末考试备考的同学们，太需要一款“解压神器”了。

为了让同学们更好的释放压力，乐事大波浪从年轻一代消费者的需求出发，投其所好，连番“出招”。

首先，乐事大波浪“捆绑”了年轻人的“解压圣地”——草莓音乐节，通过将大波浪薯片塑造为音乐节场景中的解压符号，巧妙地加强产品心智，深度触达大学生群体，让他们在音浪中尽情释放压力；其次，精准狙击高校备考压力场景，联合八大高校，以两款新品为媒介，开展“考试季高校解压联盟”活动，并于社交网络发布#声声辣喊口口解压#话题，引发大学生群体强烈共鸣与积极参与，截止发稿，以上话题在微博曝光量达12亿+，在抖音曝光量也超过2.5亿。

今天我们一起来看看，这一包“解压零食大波浪”是如何精准击中年轻人、有效实现品牌与年轻文化的跨界联动的。

解压新口味

年轻人热衷尝试新口味，这是乐事不断推新的底层逻辑。

据《2023年全球零食现状报告》中的调研数据显示[1]，59%的消费者认为自己是“零食冒险家”，喜欢尝试新零食，74%的受访者认为“在选择零食时，新颖的口味和质地非常重要”。年轻的Z世代消费者尤其喜欢探索新的零食口味和体验。

而在咸酸甜辣鲜五味之中，辣味是最受消费者喜爱的味道之一[2]。

相关数据显示[3]，从年龄上看，当下年轻人吃辣的战斗力爆棚。90后是“吃辣王者”，而00后爱吃辣的势头也有增无减，可见，在食辣爱好者中，年轻一代正日益成为主力军，他们不仅热衷于食辣，对辣度的承受力亦日渐提升。辣，对于年轻群体来说，不再是单纯的味蕾刺激，更是一种生活体验和态度表达。

辣味食品因其独特的刺激感，被很多年轻人视为一种缓解压力的方式。针对这一趋势，乐事大波浪适时推出了辣味新品：红油辣条味与香辣臭豆腐味，旨在满足大学生在紧张学习生活中对食物解压功能的需求。

辣味与薯片品类的搭配，被认为可进一步放大“解压”的效果。而乐事大波浪独特的波浪造型，厚实酥脆的口感，“咔嚓咔嚓”停不下来的食用声音，更能给人带来轻松与愉快的体验。

此次乐事大波浪辣味新品的面世，恰如其分地贴合了现代年轻消费群体追求味觉新颖、利用食物作为情绪调节工具的双重倾向。通过产品创新，乐事实现了与市场需求的有效对接，体现出品牌对目标消费群体生活习惯的细致洞察、以及对市场动态的精准把握。

深度绑定解压场景

新品上市之际，除了口味创新，乐事薯片更是发挥其一贯的特长，开展多元化营销，基于对年轻一代喜好的深刻洞察，开展了深入解压场景的相关活动，让“乐事大波浪”与“情绪解压”深度绑定，致力于构建消费者“解压就吃乐事大波浪”的消费心智。

乐事第一个瞄准的解压场景是“音乐节”。数据显示[4]，如今音乐节已经成为诸多年轻人享受快乐，释放压力的首选。据Mob研究院调查，看演唱会、逛音乐节的人群中，00后、90后占比较多，整体达82.6%。其中又以18到24岁人群最多，占47.6%。

总冠2024年北京超级草莓音乐节，让乐事大波浪这一波“热辣值”被瞬间拉满。音乐节现场，乐事不仅“承包了”主舞台，还设立了品牌专属的Breaktime时段，并精心打造了“乐事大波浪解压工厂”快闪区。

最新限定的辣味新品更成为穿梭于多场草莓音乐节的特色餐饮摊位上的“显眼包”。据品牌介绍，上述活动和新品吸引了超10万名年轻观众驻足打卡，让他们在享受热辣口感的同时，释放压力，尽享音乐与美食交融的解压时刻。

由此，联手国内顶流音乐节IP的乐事，也成功获得了活动参与者们的认可。乐事的 logo不仅频频出现在网友们晒出的音乐节现场，收获了大量曝光，好感度也直线飙升，不少网友称赞“乐事与音乐节真的很配”，在小红书我们也看到有网友感慨：“谁能拒绝大波浪、朴树和痛仰呢？”

深入音乐节场景，是乐事面对“既要符合年轻一代文化消费喜好”，“又要传达产品‘解压’功能点”的双重考验下，所呈交的优秀答案。

“考试季”是乐事瞄准的第二个解压场景。

借助与草莓音乐节合作所造就的高势能，乐事顺势而为，选择“长驱直入，更进一步”，闪现在身处考试季的八大高校：武汉大学、上海海洋大学、北京中国政法大学、郑州华北水利水电大学、南京河海大学、湖南工商大学、华南农业大学、成都西南交通大学，组建了“八大高校解压联盟”。

通过“八大高校解压联盟”这个平台，乐事大波浪在各联盟高校内举办了解压主题快闪活动，顺理成章的走进了年轻学子们“需要解压”的备考场景，直接将产品送到“需求”面前。

乐事大波浪在活动现场设计了一系列创意解压互动，搭配发放特色解压周边礼品，有效激发了大学生的参与热情，使乐事大波浪成为他们学习生活中不可或缺的减压伙伴，进一步强化了品牌与学生族群之间的情感纽带。

“乐事的活动简直深得我心”我们看到某高校的学生在小红书上“呼朋唤友”：“大家快来绿榕园门口领薯片啦，更重要的是薯片包装上印有‘逢烤必过’的标语，谁懂啊一整个击中期末考试人！”不少同学在下面留言询问“活动还有吗”“正在冲过去的路上”。

解压零食赛道前景广阔

近年来，工作与学习的快节奏，让年轻人在工作之余开始追求精神“治愈”，由此催生了“解压经济”新业态。能够让人放松的捏捏乐、指尖积木、指尖陀螺等解压玩具、各类轻松美味的零食、甚至于不用思考的“爽剧”，都受到了年轻人的追捧。由年轻人“捧红”的解压市场，解压产品如雨后春笋般不断涌现，新业态解压服务不断兴起，拥有庞大市场的“解压经济”渐成一门“好”生意。

从零食层面来看，无论是品牌，或是近年来发展极其迅猛的零食量贩终端们，无一不在绞尽脑汁，思考如何才能乘上这一阵“年轻人的情绪东风”。

在情绪消费的浪潮中，乐事可以说是“勇立潮头”，作为持续与年轻人深度沟通的“老品牌”，乐事的打法却是与时俱进，总能给人“耳目一新”之感。

从用丰富多元的口味不断刷新消费体验，到用多彩且不乏深刻意义的包装持续刺激视觉感受，从蕴含地域特色的寻味纪录片到与多地非遗文化的双向奔赴，从不断发布有趣好玩的周边，到与各大年轻人钟爱的IP联合……乐事的每一步，最终都成为了年轻一代情绪经济营销的优秀样本，为品牌与年轻人之间的情感沟通交流提供了可供借鉴与参考的经验。

最后，让我们把“压力”给到擅长解压的乐事大波浪。一起期待乐事所带来的下一波“解压巨浪”，又会为消费者们冲刷出怎么样的新体验。

[1]《2023年全球零食现状报告》出处：https://xueqiu.com/1946073692/282169813

[2] 出处：2022 年发布的《美团餐饮报告》口味偏好调查数据显示，咸酸甜辣鲜五味之中，辣味和鲜味最受消费者喜爱，52%的消费者偏爱辣味。

[3] 出处：由南方都市报、第一财经、潇湘晨报、成都日报等多家媒体与美团联合发布的《中国辣文化报告》，发布时间：2023年9月13日

[4] 出处：南都·湾财社发布的《Z世代文化消费报告》，发布时间：2023年11月17日