作者：小食代

今年全球瞩目的体育盛事巴黎奥运会在今天凌晨1点30分正式开幕。作为全球乳业首个奥林匹克全球合作伙伴的蒙牛集团，昨天携手张艺谋导演团队，率先发布了名为《开幕》的奥运主题电视广告（TVC）。

“要强，不惧山高；要强，无畏路远；要强，不问国界。”这支在海外同步首发的奥运开幕主题片，不仅宣告了中国体育健儿正式拉开奋战巴黎赛场的序幕，还向全球亿万观众发出了共同见证中国人要强精神的邀请。

在历史的长河中，奥林匹克精神如同不竭的源泉，激励着人们追求卓越、勇于挑战。这种拼搏向上的体育精神，与蒙牛“天生要强”的企业精神高度契合。当国家队运动员在奥运赛场上奋力拼搏，以一枚枚奖牌书写国家荣耀时，作为中国乳业“国家队”，蒙牛也以这样一种独特的方式参与到这场全球性的体育盛宴中。

“双奥”总导演加持

以全球首位“双奥”总导演身份闻名的张艺谋，无疑是此次蒙牛奥运开幕主题片的最大亮点之一。

在2008年北京奥运会开幕式上，张艺谋作为开幕式总导演，为国人乃至全世界观众带来了一场融合中国传统文化和现代科技的视觉盛宴，29个“大脚印”焰火、2008名演员击缶而歌以及用LED打造的巨大水墨画卷等一幕幕惊艳的画面，在14年后的今天仍深深地刻在了人们的脑海中。

2022年的北京冬季奥运会开幕式，张艺谋再次为全球观众带来独特的“中国式浪漫”，将传统二十四节气作为开幕式倒计时，同时用激光雕刻的创意和充满互动感的舞台设计让奥运五环“破冰而出”。不得不说，张艺谋承载了国人的奥运记忆和奥运情怀。

2019年，蒙牛与国际奥组委合作，加入奥林匹克全球合作伙伴计划（TOP），成为全球首个来自乳制品行业的奥运TOP合作伙伴。此番蒙牛携手张艺谋导演团队，共同制作品牌2024年奥运开幕主题片，无疑在公众心目中进一步夯实了其奥运TOP合作伙伴的认知。

要强走向世界

在这部最新发布的奥运主题片中，飘扬的白色丝绸从内蒙大草原出发，一路飘过长城上空，攀过雪山之巅，奔向黄土沙漠，再越过海洋的惊涛骇浪，直奔本次奥运会所在地巴黎，全程伴随着独具民族特色的呼麦配音。

白色丝绸犹如幕布一般，以中国传统皮影戏为灵感，映出了体操、马术、跑步、游泳和骑行等多个体育比赛项目，象征着要强的体育健儿们从中国一路远征到奥运会赛场。

同时，白色的丝绸更让人联想到丝滑流淌的牛奶，寓意着从内蒙古诞生的蒙牛，一路登上国际舞台，从“草原牛”跨越到“世界牛”的发展历程。借由艺术的视觉，蒙牛“天生要强”的企业精神与奥林匹克的竞技精神完美融合。

作为民族品牌的佼佼者之一，蒙牛积极响应“要强”的时代呼唤，从内蒙古一间简陋的民房起步，到如今已位列全球乳业八强，用25年的时间成为了名副其实的“世界牛”，让世界看见中国人的要强。

在过去25年中，蒙牛凭借要强精神打造世界品质，全面践行“消费者第一第一第一”的核心价值观，以贯穿全产业链的4Q质量管理体系，守住安全底线、提升产品品质、打造民族品牌，全面助力消费者营养健康。当前，蒙牛旗下九大类产品全部完成欧盟标准产品标准升级，并通过SGS认证，率先成为国内全品类通过食品欧盟标准产品认证的企业。

通过奥运这个顶级的体育舞台，蒙牛希望将中国的优质产品和要强理念，传递给全球的消费者，向世界展示中国民族品牌的实力和风采。 

此外，蒙牛凭借要强引领科技创新，不断突破自我，以科技赋能品质，以创新打造新质生产力，持续引领行业创新发展。例如，蒙牛聚焦行业“卡脖子”问题，经过长期探索研发出适合国人体质的益生菌，一举获得今年国家科学技术进步奖二等奖。2023年，蒙牛宁夏工厂建成投产，全球乳业首座全数智化工厂横空出世，人均效能比传统工厂提高20倍，成为了世界智能制造的新标杆。

蒙牛还凭借要强实现可持续发展，坚定地践行“绿水青山就是金山银山”的理念，在乌兰布和沙漠，蒙牛通过十余年沙漠治理，种植了9800万株树木，绿化了沙漠220平方公里，将当地打造成了有机奶源地。在生产端，蒙牛打造了30家国家级绿色工厂，并在云南曲靖建设了首家国际、国内双认证“零碳工厂”；在消费端，蒙牛推出各类绿色包装、零碳产品，力争2030全供应链“零毁林”，带领更多合作伙伴与消费者加入绿色行列。

营养每个人的要强

在上述短片的视觉中，除了体育健儿之外还展现了许多普通人：草原上奔跑的牧民孩子、长城上的舞者、沙漠中的驼队、路上的滑行者以及塞纳河边的骑行者。镜头背后的深意还在于诠释“要强，不止胜负；要强，不分32项；要强，不止奥运赛场”，世界的每一份要强都值得被歌颂。

早在今年5月16日，巴黎奥运会资格系列赛上海站于上海黄浦滨江正式开赛，蒙牛正式发布了主题为“奥林匹克全球合作伙伴，也是你的运动合作伙伴”的奥运预热MV，把奥运赛事无缝切换到日常场景，以别具一格的方式将奥运竞技与普通人的日常生活联系起来。这种从赛场到生活的自然过渡，不仅凸显了蒙牛品牌与奥运的紧密联系，也表达了蒙牛对于推广全民运动、倡导健康生活的坚定信念。

对蒙牛来说，想通过奥运传递的不仅是体育竞技者们在赛场上对专业的卓越追求，更是普通人在日常生活中的那一份积极向上的态度和精神，而这与蒙牛一以贯之的“要强”精神高度契合。在保持品牌精神内核不变的情况下，蒙牛希望通过“合作伙伴”这一更近距离姿态，以及更日常的叙事与话语，与消费者形成情感连接，从而实现更广阔的共鸣。

7月13日，蒙牛集团还发布了一支音乐短片（MV），通过蒙牛品牌大使、中国著名歌手韩红演唱的改编版歌曲《一路生花》，为即将出征巴黎的中国队加油，同时也向短片中送餐外卖小哥、与沙漠搏斗的治沙人、返乡助农的新青年等角色所代表的每个平凡人的“要强”精神致敬。

通过这部广告片，蒙牛希望向公众传递一个信息：“中国队”，既是赛场上身着鲜红战袍的选手的名字，也是在生活里拼搏的普通人的名字，他们都不怕风浪尘土也不惧烈日骄阳，在哪上场哪里就是赛场。

据了解，巴黎奥运期间，蒙牛还将携手国际奥委会举办交流活动，向世界展示民间的奥林匹克精神，并嘉奖平凡人的要强。此外，活动还将呈现马头琴、京剧、歌剧等独具民族特色的文艺表演，展现中华璀璨文化，促进文明交流互鉴。

事实上，自俄罗斯世界杯以来，蒙牛几乎每年都带领一批来自中国的青少年来到国际赛事现场，不仅让他们近距离感受世界顶级赛事的激情与魅力，更要在他们心中种下了“要强追梦、为国争光”的种子。随着巴黎奥运会的开幕，蒙牛将再次带领一批中国青少年来到巴黎，让他们在奥运的舞台上展现中国青年的风采与力量，代表中国向世界宣告：未来的要强力量，我们准备好了！

随着今年奥运会已正式拉开大幕，正如同蒙牛这支奥运开幕主题片中提到，“要强，也将成为每一个梦想的序幕”。接下来，蒙牛将与全球亿万观众一起见证运动员的要强瞬间，共同感受那份来自内心深处的那份要强，以中国乳业力量去“营养世界每个人的要强”。