亿滋中国，获得最新“点名”

# 休闲食品 2024-07-31 15:15 来源：小食代

作者：小食代（原创）

在中国市场上拥有奥利奥、趣多多、炫迈等零食品牌的亿滋国际，亮出了最新业绩。

今天，这家零食巨头发布了二季度业绩。小食代注意到，在刚刚结束的业绩会上，亿滋全球高管也提及中国市场上季度的表现。

据亿滋全球高管们的介绍，期内中国市场录得个位数增长，这主要受益于不断扩大的消费场景、触达更多的消费者。其中，亿滋董事长兼首席执行官冯朴德（Dirk Van de Put）今天还特别“点名”指出，亿滋中国的在线和社交电商销售实现了“强劲增长”。

虽然在印度等市场上遭遇到了一些挑战，不过他还是说，总体而言，在消费者信心逐渐增强的背景下，亿滋在新兴市场上的饼干、巧克力份额（无论是按照销售额还是按照销售量计算）都在提高。其中，小食代留意到，今天华尔街分析师在会议上对于印度市场的前景尤为感兴趣。

回望亿滋中国的增长故事，离不开持续拓展分销网点。

小食代曾经介绍过，今年3月，亿滋在华高管曾透露，从2019年开始亿滋开始持续布局开拓销售网络，在过去三年增加了70多万家线下销售网点。目前，奥利奥等饼干已覆盖到300万家门店，口香糖覆盖到200多万家门店。据介绍，该公司在中国市场线下有600万家店，同时还开拓了美团O2O和社交媒体等线上平台，“希望随时随地可以跟消费者在一起”。

此外，和全球操作类似，近年亿滋在华也尝试下注一些热门赛道。在品类上，该公司推出了奥利奥蛋糕，以下注烘焙新赛道，据称去年新上市的奥利奥云朵蛋糕已经实现了“翻番的增长”。在渠道上，餐饮渠道是亿滋中国着力开拓的另一个新赛道，包括奶茶、花式咖啡等在内的含乳饮品，甚至是软冰淇淋，成为了奥利奥产品体验的延伸。

在上述会议上，冯朴德表示，亿滋正努力在巧克力饼干、烘焙领域中取胜，引领零食的未来。“合资企业仍然是我们增长战略的重要组成部分......我们将继续探索更多的机会。”

回答全球层面。财报显示，在上季度，亿滋报告净收入83.43亿美元（折合人民币约605亿元），同比下降1.9%；然而，剔除汇率波动和2023年发达市场口香糖业务剥离的影响，有机净收入增长2.5%。这主要得益于4.7%的价格提升，虽然部分被2.2%的不利销量/混合因素所抵消。

二季度，亿滋净利润为6.01亿美元（折合人民币约44亿元），同比下降36.3%；经调整后为11.62亿美元，同比增长18.5%。

分地区看，拉丁美洲地区的有机增长最高，为4.5%，录得收入12.32亿美元；在中国市场所在的亚洲、中东和非洲地区，收入为15.87亿美元，有机增长4.2%。至于欧洲、北美有机增长分别为2.7%、0.3%。

在财报中，亿滋董事长兼首席执行官冯朴德（Dirk Van de Put）表示，公司继续在二季度执行战略增长议程，业绩得益于对品牌、能力的再投资、持续的价格执行力和成本上的纪律性。

他说，随着欧洲市场调价的完成、美国“新超值产品”的推出以及在关键的新兴市场上显著的分销增长，亿滋已为下半年做好准备。“团队正专注于推动长期增长议程，同时在不断变化的运营环境中保持灵活性。”他说。

在业绩会上，亿滋全球高管对“新超值产品”进行了补充。据介绍，亿滋正在采取新的包装规格，定价在3到4美元的区间内，旨在推动奥利奥旗下Oreo Chips Ahoy Emirates品牌的消费忠诚度和价值增长。

冯朴德还指出，在亿滋大部分区域市场上已经开始看到良好的“消费信号”。他说，尽管消费趋势因区域而异，但总体来说，随着通胀的降温，亿滋正在看到销量的反弹。他认为，随着消费者的收入的上升，这将有助于降低通胀对消费者带来的压力，并削弱亿滋所在品类的自有品牌产品的销售增长。

小食代还留意到，亿滋在财报中还提到，正在启动一项变革性的企业资源规划(ERP)项目，旨在驱动整个企业的效率提升。这一举措预计将进一步优化运营流程，增强财务表现。亿滋全球高管在会议上表示，这是一个将在4年时间内完成的项目，将首先在部分业务中实施，最终从这部分业务中获得资源，并将这些资源用于其他市场。

另外，在说到原料价格时，亿滋全球高管指近期可可成本的飙升已引起广泛讨论，但他们预计市场很快就会调整到一个“更可持续的价格”，因为这符合中期农作物的历史趋势。他们强调，巧克力仍然是一个很好的品类，因为虽然价格不断上涨，但它的销量仍在继续增长。