作者：潘娴

作为可口可乐在华两大装瓶商之一，中国食品昨日交出了最新半年报。

财报显示，今年上半年，该公司销售收入达113.4亿元（单位：人民币，下同），实现溢利9.66亿元，核心品类保持份额优势。此外在持续加码数字化的努力下，其两大创新板块智慧零售、悦享会均有亮眼增长。

该公司表示，2024年，其以“重塑”为工作主题，通过产品品牌重塑、营销网络重塑、价值链 重塑、供应体系重塑、组织机构重塑及执行文化重塑来实现更好的客户体验、更优的运营效益和更高的盈利能力，为可持续高质量发展提供保障。下面，我们来一起看看详情。

保持份额优势

今年上半年，中国食品获授权经营可口可乐系列产品范围共计19个省级行政区域，覆盖中国内地约46.8%的人口数量，提供汽水、果汁、包装水、风味乳饮料、营养素、茶、咖啡、功能饮料、植物蛋白饮料等10大品类、25个品牌的产品。

今年上半年，作为其核心品类的汽水、果汁、饮用水均有可圈可点的表现。

其中，第一大品类汽水上半年收入85.77亿元，中国食品在其经营区域内市占率保持57.3%，继续抛离主要竞品。

该公司指出，面对波动，汽水业务凭借精准的市场定位和营销策略，成功维持市场份额稳定，并通过优化销售渠道和产品结构保持竞争力。

据了解，中国食品汽水上半年成功抓住了多个旺季节点，通过对品牌活动的持续投入有效拉动了消费。例如在春节期间，该公司推出可口可乐龙年主题包装和雪碧宅家刷剧包装，并在线下核心商圈进行重点打造，成功抓住了在家饮用和在外饮用两大消费场景。

而在夏日旺季里，中国食品借势奥运营销，以“拥抱此刻，赢在一起”为主题，利用奥运热点及体育明星吸引消费者积极参与。活动期间，可口可乐品牌首次与央视进行全赛程内容的深度共创，并创新性地实时追踪热点，在多屏媒体和户外媒体进行投放，成为其史上规模最大的奥运实时营销活动。

再来看看第二大业务果汁，该品类期内收入16.61亿元，中国食品在经营区域内的份额继续稳居行业首位。今年是美汁源在华迎来20周年，该品牌借此机会推出了全新品牌视觉系统，同时上市全新升级版的“青缇葡萄”和“红缇葡萄”，不断创造新鲜体验。

至于第三大业务饮用水，该品类上半年收入5.32亿元，持续通过回应消费者对健康、天然的饮用需求来赢得市场。期内，纯悦新推pH9.0+苏打水白桃口味，主打“零糖零汽零脂肪”的概念。此外，中国食品还推出了天然苏打水新品，产品水源地位于自然生态环保区，满足消费者的健康饮水需求。

最后，其他品类上半年共录得收入5.64亿元，其中即饮咖啡收入同比取得双位数增幅，连续多年在重点市场保持即饮咖啡的优势地位。期内，COSTA推出了芝士香草拿铁及榛果白巧拿铁两款全新口味产品，满足消费者对高品质即饮咖啡的需求。功能饮料产品矩阵继续扩容，不仅导入了全新品牌“猎兽”，也在“魔爪”品牌下推出了百香果番石榴口味新品。

加强数字化转型

自2020年进入“数字化转型元年”以来，持续加大转型力度的中国食品也取得显着成效。

在数字化渠道方面，期内，中国食品加大了智慧零售设备的投放，通过搭建高效平台、优化业务链路、拓展运营模式，设备台数稳居行业前列。上半年，该公司实现了在31个省份、280多个城市的全覆盖，尤其在文旅、交通等渠道重点开发布局，份额占比显着增长，整体收入同比保持高速增长。

另一创新业务“中粮悦享会（注：负责线上销售经营）”期内收入同比也有所提升，毛利率持续改善，其中TOC端业务更实现了逾倍增长；该公司旗下的“快乐会”平台粉丝数量已突破5300万，为未来的消费拉动和精准营销夯实基础。

除了拓展数字化渠道驱动销售增长，针对供应链，中国食品也加强了对数字化管理工具的应用，开发了MDS数字化生产管理系统、WMS智能仓储管理系统等工具，显着提升了生产效率和运营管理水平。

值得注意的是，中国食品上半年启动的陕西公司新厂搬迁项目，也被其视为在数字化转型和产能扩张方面迈出的坚实一步。 

据介绍，该项目总投资10亿元，新建厂房占地170亩，配备8条饮料生产线和1条糖浆生产线，设计产能高达110万吨，预计将于2025年9月正式投产。新厂将引进数字化生产线，并且配备数字化管理工具，在未来战略布局中打造为中粮可口可乐西北区域供应链的供应中心。

展望未来，中国食品称将秉持稳健前行的战略定力，深化并聚焦其核心业务领域，致力于产品结构的精细化调整与持续优化。同时，公司将持续加大推进数字化转型步伐，深度融合先进科技与管理实践，形成新质生产力，推动企业实现高质量发展。