作者：小食代

在上任一年后，荷兰皇家菲仕兰全球首席执行官范晏德（Jan Derck van Karnebeek）日前再次来到中国，这次和他一起来的还有荷兰皇家菲仕兰董事会主席安思博 (Sybren Attema)。小食代了解到，在为期数天的行程中，范晏德等高管一行在中国走访了市场，并与中国团队进行了交流。

此次中国之行，范晏德还参加了2024菲仕兰自然滋养成长营暑期可持续创造营分享会。值得留意的是，去年范晏德履新后首次来华期间，他亲自参与了菲仕兰自然滋养成长营项目的启动仪式。

小食代曾介绍，在由范晏德主导提出的“远征 2030”战略中，赢得市场、扩大利润和提升现金流是提升业绩的三个重要维度。菲仕兰7月发布的半年报显示，今年上半年专业营养是该集团唯一收入、营业利润双增长且营业利润率最高的业务，而中国则是该业务最大市场。不难发现，在中国，除了围绕产品、渠道和市场等关键环节进行一系列布局外，菲仕兰也将推动乳制品融入人们健康、可持续生活方式作为深入植根、“赢得市场”的一部分。

下面我们来看看详情。

最新行动落地

本次活动是菲仕兰自然滋养成长营自去年8月首次启动以来的最新动作。

活动当天，中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超、中国儿童中心儿童营养与健康研究中心主任夏蕊、北京理工大学幼儿园园长董惠、荷兰皇家菲仕兰董事会主席安思博 、荷兰皇家菲仕兰全球首席执行官范晏德、荷兰皇家菲仕兰专业营养品业务集团总裁林万鹏等嘉宾都来到了现场。

在本次以“与自然，共成长”为主题的菲仕兰自然滋养成长营暑期可持续创造营分享会上，北京理工大学幼儿园的师生们在分享会上呈现了舞蹈表演和情景诗朗诵表演，强调了环境保护从日常小事做起的重要性。

活动还展示了暑期创造营师生们的优秀作品，包括绘画、手工艺品和视频等一系列艺术创作，并对暑期通过自然探索与艺术创作等形式，培养儿童可持续发展素养等相关探索与成果进行了总结，对优秀作品进行了表彰，以此鼓励孩子们带动更多人践行可持续发展。

此外，自然滋养成长营绘本《“菲”凡奇遇记》也在活动上正式发布。绘本以童趣的语言和充满想象力的画面，通过三个小朋友的奇妙历险之旅展示了人与自然和谐共生的美好愿景。

在活动现场，与会嘉宾们为暑期创造营的优秀师生授予“自然滋养成长营优秀教师”和“自然滋养小使者”荣誉，并在孩子们共同绘制的“守护我们的可持续星球”画作上盖上名章，承诺支持孩子们发起的地球守护行动。

创新融合食育与环保

据了解，自然滋养成长营是菲仕兰联合中国乳制品工业协会、中国绿化基金会、中国儿童中心儿童营养与健康研究中心共同开展的标杆项目。该项目旨在通过向儿童宣传乳制品的益处、多元化食物供给与健康成长的关系，以及更广泛的可持续发展话题，提升儿童的健康和环保素养，主要涵盖自然、健康、环保三大领域。

截至去年底，菲仕兰自然滋养成长营已深入全国10个省市27所幼儿园开展儿童食育和可持续发展教育，线上线下惠及近10万人次。

2024年5月，菲仕兰对“自然滋养成长营”进行升级，以“体验式”科考研学的形式，走进黄河三角洲国家级自然保护区，鼓励孩子们探索大自然与生物多样性的奥秘，帮助更多孩子从小养成可持续发展观，助力构建人与自然和谐发展的健康中国。

对此，中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超表示：“很高兴看到菲仕兰通过创新乳制品科普和可持续发展教育，联合中国乳制品工业协会及其他合作方，共同开发自然滋养成长营这一公益项目，助力提升儿童健康和可持续发展素养，这对实现健康中国和更加可持续的未来有着重要意义。”

荷兰皇家菲仕兰董事会主席安思博则在活动上表示，看到菲仕兰中国团队及其合作伙伴共同推动乳制品成为人们健康、可持续生活方式的一部分，自己深受鼓舞。“菲仕兰由1.45万名奶农组成的合作社所有，拥有从牧场到餐桌的全产业链管理体系。在全球，我们坚持践行可持续发展的承诺，让这份对自然的爱与责任代代相传。”

全面落实可持续发展

在本次活动中，荷兰皇家菲仕兰全球首席执行官范晏德强调：“中国一直是菲仕兰的重要市场。我们致力于在中国长期、可持续地发展。我们将与中国合作伙伴携手，继续为中国消费者提供优质的产品和服务，推广健康的生活方式，同时倡导环境保护以造福子孙后代。”

作为一家拥有超过150年历史的全球最大合作社型乳企，菲仕兰进入中国市场以来一直以“自然滋养”为使命，从社会责任层面到业务层面都坚持可持续发展的理念。

在社会层面，菲仕兰聚焦关爱儿童、赋能女性、支持乳业发展和生物多样性保护，积极开展战略性企业社会责任项目。

一方面，为了深入洞察国人乳制品消费习惯和消费行为，有效普及科学饮奶知识，倡导健康饮食习惯和充足、多样化的乳制品摄入，菲仕兰在中国从2018年开始联手中国乳制品工业协会，连续七年发布《中国奶商指数报告》。

与此同时，自2016年起，菲仕兰和中国乡村发展基金会联合开展菲仕兰爱心月嫂项目，为欠发达地区的女性提供专业月嫂培训，在“授人以渔”的同时为城市家庭提供了产后照护和育儿支持。截至今年4月，爱心月嫂项目已惠及3000多名女性、约10万个家庭。

秉承着为乡村困境儿童提供关键生命早期营养支持的初心，菲仕兰还开展了孤儿喝奶公益项目。数据显示，截至2024年8月，菲仕兰在中国已向1.4万名孤儿和困境儿童捐赠了65826罐奶粉。

此外，自2023年起，菲仕兰与中国绿化基金会合作，支持山东黄河三角洲国家级自然保护区的生物多样性保护工作。

另一方面，尽管面临市场竞争压力与行业挑战，近年来该公司在华业务依然保持了稳健增长。菲仕兰围绕消费者需求、品牌建设和战略合作伙伴关系等方面，充分利用多触点的数字化沟通方式助力搭建可持续发展的业务模式。目前，旗下婴幼儿营养品牌美素佳儿更连续四年达成双位数增长，已成为了中国业务增长的最大驱动力。