作者：小食代

菲仕兰中国“帅印”今天接棒。

今天上午，荷兰皇家菲仕兰正式官宣张展红从11月1日起正式加入公司，担任菲仕兰专业营养品中国总裁，向菲仕兰专业营养品全球总裁林万鹏（Harvey Uong）汇报。这个最新任命，印证了小食代上周关于新帅人选的介绍。

在一份对外通报中，菲仕兰中国称，张展红拥有资深的商业领导和总经理职位的管理经验，同时曾在婴幼儿配方奶粉领域多家知名跨国公司担任领导职务，“这些丰富的经验将给菲仕兰带来巨大的价值”。

小食代留意到，这家在华以美素佳儿奶粉闻名的跨国公司今天还对“裁员”猜测进行了澄清：“中国业务发展稳健，财务状况良好，目前没有裁员计划”，同时强调致力于在本地市场长期稳步发展。

下面我们来看看详情。

上任

自今年8月中旬开始，菲仕兰中国业务由林万鹏与中国管理团队紧密配合代管。张展红的正式上任也意味着，在2024年结束前一个月，菲仕兰中国业务正式完成了交棒。

对此，林万鹏表示：“张展红先生优秀的商业领导力和丰富的管理经验，将给菲仕兰带来巨大的价值。我们相信他将带领中国团队一如既往地为客户和消费者提供优质的产品和服务，持续实现品牌价值的提升和业务的增长。”

同时，菲仕兰中国还发布了张展红的照片。他面带微笑，穿着黑色西服打着蓝色的领带，风格偏向活力时尚。

来自菲仕兰的资料显示，在加入菲仕兰之前，张展红在赫力昂中国事业部担任总经理，带领团队成功实现了业务双位数增长。

在相当长一段时期内，以中国市场为主导的专业营养业务都是菲仕兰旗下带动整体业务增长的有力引擎，该业务板块在中国为不同年龄人群提供全生命周期的营养品，包括婴幼儿营养品、儿童营养品、运动营养等。

对于新帅就任，外界比较关心已经在奶粉市场上占据一席之地的美素佳儿势头能否持续。今天，一位食品行业资深管理人士对小食代表示，菲仕兰在华业务基础不错，而从张展红过往经历和经验看，他不失为美素佳儿合适的掌舵人选，后续可留意他在战略方向、凝聚公司团队上的相关举措。

数据也许更能说明情况。尼尔森IQ数据显示，截至2024年9月，在母婴店、商超和传统电商渠道（不含跨境电商），美素佳儿在婴幼儿配方奶粉品类的市场占有率稳居第三。同时，菲仕兰在儿童奶粉赛道的产品旺玥和运动营养产品VIFIT乳清蛋白粉也呈现良好的发展势头。

资料显示，这家荷兰合作社型乳企是从今年1月1日开始调整组织结构，根据不同的消费群体、产品和品牌、市场将业务划分为7大集团。其中，奶粉被划入到专业营养品业务集团，主要是在中国、越南、马来西亚、希腊和墨西哥等五大市场做好美素佳儿品牌。

澄清

值得留意的是，今天菲仕兰还在对外通报中强调，公司在华业务发展良好，目前并无裁员计划。

有关说法，可能是对外界就总部战略变革猜测的一次正式澄清。

小食代此前曾介绍，从2023年下半年开始，菲仕兰启动了“远征 2030”转型计划。该计划从去年年底开始落地，目标是通过赢得市场、扩大利润和提升现金流三个维度来提升业绩。该系列措施实施初衷是菲仕兰基于对组织成本结构的分析，决定从结构上降低成本，助力公司提升竞争力、赢得市场，从而保障员工和会员奶农的利益。

随着该转型计划在去年年底落地的，还有一系列降本增效措施，这可能会导致菲仕兰在全球裁减一部分岗位。

小食代了解到的情况是，这个计划涉及公司在全球范围内的组织和分支机构，可能涉及到个别支持职能部门的运作模式会有微调，以便于整合管理，提升组织效率。

在今天发布的通报中，菲仕兰中国也有所指地表示：中国业务发展稳健，财务状况良好，目前没有裁员计划，而且将加大人才培养和梯队建设，打造更优秀的团队，实现长期稳步发展。

菲仕兰中国今天还表示。近年来公司积极重塑业务、提高效率，在人才、流程和可视度方面的提升为业务增长奠定基石。林万鹏指出，“中国是菲仕兰最重要的市场之一。我们将继续秉承‘自然滋养’的使命，为中国消费者带来更多优质的产品，同时积极回馈社区，助力可持续发展。”

据其介绍，除了积极拓展在华业务之外，菲仕兰在中国市场还围绕关爱儿童、赋能妇女、支持奶业、可持续发展，践行企业社会责任。

例如，菲仕兰联合中国乳制品工业协会连续七年发布中国奶商指数报告，助力公众养成足量多元摄入乳制品的健康饮食习惯。

此外，持续十年通过爱心捐赠和孤儿喝奶项目，帮助孤儿、事实孤儿和困境儿童提升营养和健康水平。截至2024年8月，菲仕兰已累计捐赠65826罐奶粉，覆盖受益儿童超过14000名。