作者：小食代（原创）

在2024年还有一个多月就画上句号之际，百威中国迎来了重要人事任命。

昨日，小食代从两位熟悉情况的人士处了解到，这家旗下经营着百威、科罗娜、福佳、哈尔滨等众多知名品牌的啤酒巨头敲定了一位新的中国区总裁任命，填补了该职位长达三年的空缺。

同时，另一个对中国业务有高度影响力的关键职位——百威中国首席销售官也一并“上新”。下面，我们就来了解这次人事任命的详情。

再迎总裁

据小食代了解到的信息，百威中国已在系统内逐步传达了相关任命。根据安排，Fabio Sala将出任百威中国区总裁，他将直接向百威亚太首席执行官杨克（Jan Craps）汇报。

此外，小食代还从上述消息人士处了解到，中国区首席销售官周臻（Luke）将升任至百威集团，出任全球战略副总裁；百威中国华东事业部总裁刘竹西（Jeff）将接任他的职务，并向新总裁Fabio Sala汇报。

值得注意的是，百威中国区总裁这个职位的人选在之前实际已经空缺了三年。小食代在2021年时介绍过，一直在3G资本下的啤酒系统中工作的Frederico Freire Jardim（福瑞德）曾执掌过该帅印三年多，他当年从百威集团离任后出任卡夫亨氏亚洲区总裁兼中国董事总经理至今。

百威中国包含在中国区运营的多家法人实体，直接或间接由百威亚太控股有限公司（即百威亚太）控股，在中国的高端及超高端啤酒市场处于领头羊地位。百威中国负责酿制、进口、推广、经销及出售百威亚太旗下超过50个啤酒品牌，中国区总部设在上海，在中国营运超过30家酿酒厂，拥有员工总数接近2.3万人。

公开资料显示，Fabio Sala是巴西人，现年47岁，在该公司深耕多年。

早在2001年，他就担任了巴西啤酒巨头Ambev（后被合并）旗下一家啤酒公司的销售总监，其后他历任多个销售管理职位，足迹主要在南美和欧洲市场。2020年7月起，他担任百威集团在比利时、荷兰、法国和卢森堡市场的总裁（注：比利时也是百威集团全球总部所在地）。

Fabio Sala比较强调团队合作。他在接任这四个市场业务之初，他曾经表示，自己面临着新的挑战，即要将百威集团在比利时、荷兰、法国和卢森堡的业务提升到一个新的水平，他强调“我有一支优秀的团队来实现这一目标”。

2021年，Fabio Sala在比利时媒体的一个专访中也曾经谈论他眼中的公司文化：“我们同舟共济，每天都要做得更好。我不是‘进球’的那个人。最重要的是要吸引最优秀的人才，而我们人才济济。”

Fabio Sala也有“翻转”品牌业绩的经验。例如，他被指在任内让源于比利时的时代啤酒（Stella Artois）在自己的国家取得了业务上的重大进展，因为该品牌自20世纪70年代以来一直在下滑的，但在疫情下2021年的销量反而超过了2019年疫情前。对此，他将成功的经验归因于增加了对品牌的投入，以及对餐饮渠道的开拓。

销售老将

另一个引人瞩目的新任命，事关百威中国首席销售官。

资料显示，周臻是从2021年出任该职务的。在此之前，他长期在百威系统中工作，包括出任过百威亚太战略和业务转型副总裁，中国事业部商务副总裁，以及百威中国华南事业部总裁等职。

在周臻上任百威中国首席销售官时，杨克曾经表示：“Luke是中国人，他在我们公司已经工作了12年，经验丰富。我们很兴奋他能够运营我们亚太地区最大的一块业务。”

事实上也是如此，周臻对中国啤酒市场的看法，也深刻地体现了这个跨国啤酒巨头在中国市场的生意战略。

例如，周臻在2022年底的一场投资者活动上指出：“我们对中国啤酒行业的未来感到非常兴奋，也怀抱着继续引领高端啤酒增长的决心。”他说，百威亚太在中国市场分销上还有很多机会，并特别强调要做好百威品牌。当年，该品牌已进入201个地级市，他指未来三年内将新进入50个中国城市。

与此同时，他还带领百威品牌借助创新拓宽消费场景，如百威金尊便主打高级餐饮场合，面向精英男士的百威黑金，以及聚焦年轻客群的百威昕蓝，等等。

周臻还强调要把超高端酿造成百威中国的下一片蓝海，背后是该公司在华超高端啤酒贡献了超一半的收入增长，中国先后成为了科罗娜、福佳白的最大国外市场。

此外，周臻的工作重点还包括要让百威中国从东南和南部沿海向内陆拓展，以便为抓住这些市场的未来发展做好准备。

至于要担任中国区首席销售官的刘竹西，也同样在百威系统中摸爬滚打多年。

资料显示，他的职业生涯起步于海尔，其后在雀巢、可口可乐系统任职。2010年，他加入百威集团，先后成为西部、东北、华南、华东市场等负责人。

去年4月，刘竹西曾经表示，百威亚太的梦想是要成为饮料业最受喜爱的高质量增长领导者。“我们在中国坚持高端化、商业扩张和数字化转型战略，在发展自身业务的同时更注重赋能产业链，与业务伙伴共创价值，共同发展。”他说。

长远利益

值得注意的是，无论是来自欧洲市场和总部关系密切的新总裁，还是新任的本土首席销售官，他们均来自百威集团体系本身，这显示该公司希望强调其战略的延续性；此外，两者均有非常强的销售背景，这突显了百威集团要持续强化其在中国啤酒市场上的执行力度。

小食代留意到，就在不久前，百威集团全球首席执行官邓明潇 (Michel Doukeris)在三季度业绩会上，就曾经对分析师谈及中国所在的亚太市场业绩时指出，虽然啤酒行业经历了充满挑战的9个月，但公司将继续专注于控制自己能够控制的事情。

“我们将一如既往地执行我们的战略，投资于我们的品牌和数字能力，为我们的客户和消费者创造价值。”他说：“我们坚信，凭借消费者对高端和超高端品牌的需求，以及我们对长期投资的坚定承诺，我们已做好充分准备，抓住未来的增长机遇。”

邓明潇在会上还强调，百威集团在中国一直都是以长远利益为重，公司一直在关注库存，尤其是在夏天旺季过后，他希望市场上有“非常新鲜的啤酒、非常可控的库存”，以确保业务的健康；当啤酒行业的情况好转时，百威中国的销售、品牌都可以比竞争对手恢复得更快。

邓明潇补充说，从中国啤酒市场的长期基本面、啤酒行业规模、啤酒消费高端化趋势、百威集团品牌份额增长和溢价方面上的实力来看，自己没有看到发生任何变化。