预计年底破4亿份!三养食品中国总裁金周泳:火鸡面销售增长30%,持续深化在华战略布局

作者:小食代

已连续五年参展进博会的三养食品,亮出了更多创新“弹药”。

在本届进博会上,三养食品不仅推出全新的弹谷意面系列与MEP汤面系列,以及中国限定口味的泰式咖喱蟹味火鸡面,还推出“安心‘食’光站”的概念,展示食品安全和质量控制成果。此外,三养食品与多家企事业单位签署了战略合作协议,进一步巩固在华发展基础。

在这些动作背后,是中国市场对三养食品的重要性。来华三年的三养食品中国总裁金周泳向小食代透露,中国已成为三养重要的海外市场之一,业务量占集团全球总量的30%。

三养食品中国总裁金周泳

新品满足多元需求

连续五年参加进博会的三养食品,每年均带来多款创新首发新品,精准对接中国消费者的多元化需求

《2024-2025年中国方便食品市场发展及消费能力洞察报告》显示,健康化、营养化、高端化的方便食品将成为未来的趋势。今年进博会上,三养食品重磅推出的弹谷意面系列,迎合中国消费者健康饮食趋势。

据悉,该款产品采用非油炸低温干燥技术,结合Air-aging工艺,蒸煮后在低温条件下相较于传统方式,历经长达9倍时间的干燥处理,既赋予面条柔韧弹滑口感,又完美复刻意面经典风味,同时避免传统油炸带来的健康顾虑。

而作为一款意面产品,它还贴心考量到消费者对快速便捷的需求点,只需煮5分钟左右,简单加入调味酱和粉包拌匀,即可快速享受美味。

此次推出的两款口味创新地结合了韩式烤肉和泡菜的风味,并巧妙地融入了奶油的浓郁口感,使得每一口都层次分明,令人回味无穷。

除健康化趋势,三养也在打造更多符合本土口味偏好的产品。根据《美团餐饮报告》显示,52%的消费者偏好辣味,反映出中国消费者对辣味的热爱。三养食品洞察到这一趋势,在今年进博会上重磅首发以全球辣味创意呈现的全新MEP汤面系列。

此次进博会上,三养基于对中国消费者口味偏好的精准洞察,以在中国流行的东南亚酸辣风味为基底,推出口味为蒜香鲜虾及黑椒鸡肉的2款MEP汤面,让中国消费者轻松享受正宗东南亚风味,将全球辣味创意引入汤面产品线。

同时,三养食品还推出了80g Slim Noodle小份装,满足对精致生活有追求的年轻消费者的需求。

此外,三养食品今年爆款产品——泰式咖喱蟹味火鸡面也在本届进博会上展出。据悉,该产品是由中韩联合研发的首款火鸡面,融合了东南亚椰香奶味与火鸡面的经典辣味。这款专为中国消费者设计的创新产品,上市后迅速获得市场青睐。

来自抖音数据显示,新品泰式咖喱蟹味火鸡面在三养食品官方直播间上线首日便售出近4000包,这一亮眼成绩助力三养直播当日迅速登顶粮油调味品类榜单前列;同时,该产品在10月试售期间,5天内就售出13000包。目前首批试售已全部售罄,一包难求

“通过这几款新品,三养食品成功满足了中国消费者日益多样化的需求,无论是追求健康还是追求口味创新,消费者都能在三养的产品中找到满意的选择。”金周泳表示,新品不仅进一步丰富三养食品的产品矩阵,也体现了其在方便面行业竞争中,通过差异化创新保持竞争力的策略。

让食安看得到

绽放于四叶草的三养安心“食”光站内,除了可以安心享受美食带来的惬意时光外,展台的工厂实景创意呈现设计也同样吸引着参观者的驻足。

这一展示区将工厂的真实场景搬到了展台,直观地展示了三养食品从工厂到餐桌的食品安全管理体系,凸显三养将食品安全视为首要任务的决心。

三养食品方面强调,食品安全是中国消费者极为关注的问题,公司对此给予了高度重视,并实施了全面措施以确保产品的安全性。

在生产环节,专为全球海外出口产品而建的密阳工厂通过精确控制温度湿度、无菌处理和实时监测,确保生产环境的洁净与安全。

工厂获得了多个国际认证,包括FSSC22000食品安全体系认证、HACCP危害分析与关键控制点体系认证和HALAL清真认证。同时还获得了环境管理体系和安全卫生管理体系ISO14001(环境管理体系)认证和ISO45001(职业健康安全管理体系)认证。

通过这些严格的国际标准,三养食品能够有效控制虫害、金属异物和其他异物等物理性危害因素,并能确保产品在全球市场中的一致性与安全性。

在生产过程中,三养食品还设置诸多品控检测环节,来护航产品高品质。比如,严格控制油脂氧化安全,每五小时检测一次酸价和过氧化值,确保远低于安全标准。

在包装环节,三养食品运用X光检测技术,精准识别面条中可能存在的物理性风险,进一步确保产品安全。在出库前,工厂还依据各国进口食品安全标准、HACCP及FSSC 22000认证要求进行严格的产品检验与留样,确保产品在出口前符合所有安全标准。

售后服务方面,三养食品设有官方客服热线,消费者可以通过该渠道及时联系客服团队,解决他们在消费过程中遇到的各种问题,不断提升消费者的满意度和信任度。

另外,针对中国市场,三养还特别推出了“五重保障”承诺,涵盖了从出口前检验、海关检验检疫、第三方全项检测、仓储期严格管理到在售产品定期跟踪检测的全过程。这一系列措施严格保障了产品全生命周期——从韩国出口到中国市场的合规、透明和可追溯性,更为中国消费者提供了安全、美味的食品选择。

三养食品在中国市场部分产品上还推出了“食品追溯二维码”,让消费者能够轻松扫描获取产品的详细信息,包括生产日期、批次号及检验报告等,显著增强了产品的可追溯性和透明度。“这一系统不仅是对中国食品安全政策的积极响应,更体现了三养食品对消费者健康与安全的坚定承诺。”金周泳说。

深化在华战略布局

“三养食品对中国市场的投资计划是坚定的,我们对中国市场的信心保持不变。”金周泳表示,中国庞大的市场规模、丰富的人才资源、先进的基础设施和多元化的销售渠道,为三养提供了巨大的增长潜力。

而在华的实际业绩,也为三养食品投资中国的信心提供了有力支撑。

在火鸡面市场,三养食品表现尤为突出。数据显示:2023年三养食品火鸡面中国市场销售破2.57亿份,截至今年10月,该系列在华销售同比增长30%,突破3亿份。全球累计销售已达66亿份,预计到2024年底在华销售有望突破4亿份

基于对中国市场的信心,三养食品在中国的战略布局不断加强。

首先是壮大人才队伍。金周泳表示,目前其中国团队拥有近300名员工,较去年翻了一番。其中,研发人员占比20%。这一举措旨在加速推出更多中国限定产品及新品,未来计划每年推出一款中国限定产品。

其次是提升供应链效率与质量。三养食品与中国1200多家商业伙伴建立了更紧密的合作关系,较去年同比增加100%,为市场拓展和销售增长奠定了坚实基础。“三养食品对中国市场的信心始终不变,期望通过进博会加强与中国市场和全球合作伙伴的联系,提升品牌影响力。”金周泳说。

在营销上,三养食品计划持续深耕中国社交媒体网络,寻找更多增长空间。目前,三养食品全网粉丝量已超过107万,年度曝光量超过2,000万次。全年在各大平台共发起粉丝互动活动400余次,吸引了超过330万名忠实粉丝的积极参与。

前不久,三养食品以火遍全球的火鸡面与韩国销售No1的火鸡辣酱为抓手,通过“撒疯辣 三养火鸡辣”主题活动在全球范围内积极拓宽销售新渠道,深入年轻消费群体的日常生活场景,引领辣味新风尚。不仅邀请人气明星刘宇作为代言人,迅速引爆年轻市场,还与罗森、全家、7-11等便利店合作推出线下活动,创造消费新体验。

同时,三养食品与伊利、乐乐茶跨界合作,探索火鸡面和火鸡辣酱的新食用场景,吸引年轻消费者,增强品牌市场影响力。

“中国是三养食品重要的战略市场,对于作为全球综合食品企业的三养而言,扮演着至关重要的角色。”金周泳称,未来,三养食品将持续加大在中国的投资力度,加快本土新品的研发步伐,确保产品能够迅速上市,以精准应对中国市场的多元化需求,为消费者提供更加丰富、健康美味的饮食选择。

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