作者：小食代

旨在引领行业营销创新的高端鲜奶品牌“每日鲜语”，最近又有新动作。

日前，在一场名为“对牛越好 鲜奶越好”的营销活动中，每日鲜语将幸福牧场“搬”到了魔都上海的地铁站里，并以幸福牧场里的奶牛们作为KV主角。这一新颖有趣的形式引发网友自发的打卡热潮。

每日鲜语是如何精准地打动消费者，且用创意广告快速破圈？让我们一起去了解下。

“幸福牧场”登陆上海地铁站

每日鲜语近期线下线上巧妙联动，不仅线下在魔都地铁站精彩亮相，品牌幸福奶牛的形象也在线上快速走红，让营销事件的影响力不止局限在上海。

在抖音平台，头部营养师、美食、职场类达人，将品质好奶融入日常生活场景，多角度呈现每日鲜语好奶源的形象；在小红书上也成功破圈，由圈层达人扩散引发广泛的UGC二次传播，通过有趣的方式让更多的人关注和了解每日鲜语的品牌理念。

我们来看看每日鲜语具体是怎么操作的。

这几天，在上海的人民广场、静安寺和徐家汇地铁站里，来了这么一群可爱的“新朋友”，那就是每日鲜语幸福牧场的奶牛们，它们悠闲自得，享受牧场的快乐生活，吸引了许多消费者驻足打卡。

来自上海小伙伴的“情报”显示，上海地铁静安寺站的创意包柱令人记忆深刻。巨大的每日鲜语标志性的香槟瓶闪现地铁站，屏幕中的奶牛们在幸福牧场悠闲快乐地生活，与周遭匆忙赶路的都市人形成了鲜明的对比，从视觉冲击引发心灵触动。

每日鲜语的“打工牛”无需加班，生活在天然的环境中，肆意享受阳光和新鲜空气，这正映衬了每日鲜语的品牌理念，那就是“对牛越好，鲜奶越好”，只有“没有班味”的幸福奶牛才能产出“没有班味”的天然好鲜奶。

人民广场站的通道墙也被幸福牧场牛牛们的日常幸福生活占领，再加上电子屏幕上展示的代言人汤唯视频，实时引发往来行人的侧目和驻足。

区别于原产地溯源，每日鲜语别出心裁地将牧场“搬到”大城市的交通枢纽，在川流不息的空间里，通过充满活力的鲜活画面，以轻巧且引人入胜的方式展现奶源故事，让往来行人都能够直观地感受到品牌硬实力，既展现了品牌的创意与活力，也像是打开了一扇通往幸福牧场的大门，让消费者以一种便捷、新鲜又有趣地方式建立起与奶源地的联系，进而对品牌产生好感，对产品增加信任。

在社交平台上，我们注意到，不少网友纷纷呼吁每日鲜语幸福牧场来到自己的城市，期待在自己的城市遇见没有班味的幸福奶牛。

对牛越好 鲜奶越好

为什么这些奶牛可以过上人人向往的幸福生活？这就不得不提到每日鲜语的品牌理念。

自诞生以来，每日鲜语就将自身定位为“高端鲜奶新标杆”，瞄准都市品质家庭，为他们带来品质之选。正因为每日鲜语始终坚信“对牛越好 鲜奶越好”，这才有了屏幕里牛牛们的幸福“牛”生。

在幸福牧场，奶牛们的“工作”环境一级棒。每日鲜语的幸福牧场坚持“以牛为本”， 奶牛们“无加班，不调休，拒绝996”，每天仅“工作”1.5小时（以挤奶时间计），其他时间自由自在。奶牛还可以享受自然音律，哼着小曲儿，享受滋润“牛生”。

同时奶牛们吃得也很好，饮食餐标高达80元*1，更有星级就餐待遇及“米其林大厨”水准餐食，保障奶牛天天吃得好，“炫到饱”，从而孕育出每一滴超越欧盟标准的生牛乳。

奶牛们平时住在智能控温牛舍，牛舍可根据牛犊、满月小牛和成年牛的温度适应能力合理控温，实现自动智能淋雨功能等，冬暖夏凉住得好。在牛舍内，每日鲜语还为奶牛们准备了最高为30cm厚度的床垫，让它们拥有高质量睡眠，一觉睡到自然醒，保证精力十足，才能保证好的工作状态，产出令人满意的高品质鲜奶。

在每日鲜语GAP一级认证牧场，阳光充足，奶牛们有着优渥的生长环境。在不工作的时间里，奶牛们在天高云阔的环境中自在溜达，享受阳光，心情明媚。

此外，每日鲜语还会定期提供牛蹄检查，蹄浴等“美甲服务”以及24小时健康监测呵护，让幸福牧场的奶牛们从心理到身体的健康状况全天都是满分状态。

从幸福牧场不难看出，每日鲜语已经稳稳走好了高品质鲜奶的第一步。优越的牧场环境与一头头幸福牛牛们，成就了每日鲜语优于欧盟标准的生牛乳*2。

据悉，从生牛乳采集到产品上架，品牌在每个环节上都坚持高标准管理，经过360项全方位监控的高标准管理，从生产到运输，全程2℃~6℃冷链锁鲜，旨在每一滴鲜奶都营养、美味，让新鲜直达手中。

品质标杆

在打造幸福“牛”生的过程中，每日鲜语塑造了扎实的产品力。

但在竞争白热化的乳品行业，消费者的选择日益多样，各大品牌的竞争越来越卷。品牌抢占市场的比拼已经从单纯的拼产品，上升到了产品+品牌理念等多种维度。

在产品选择外，年轻消费者更加倾向于选择一个能够了解他们的真正需求，走入他们内心，与他们产生情感共鸣的品牌。在此背景下，品牌的市场活动是否“走心”就显得尤为重要。

根据《2023安盛心理健康状况调研报告》*3显示，在报告受访的年轻人中，仅有17%拥有“幸福快乐”的最佳精神健康状态，Z世代在当今职场中仍然面临种种挑战。尽管各种不确定因素和工作的压力让很多人都感到焦虑，但幸福和品质生活依旧是许多人向往和追求的。

每日鲜语正是抓准了消费者内心的这一渴望。幸福牧场的奶牛们轻松悠闲的生活让大家自然地看到“松弛感”的具象表现，用牛牛们可爱松弛的姿态缓解焦虑，用“牛”生的幸福击中消费者，唤起他们对幸福，对生活品质的感受和憧憬。

在这一过程中，每日鲜语也与“幸福”和“品质”建立起了强关联，作为品质生活中的一部分和倡导者，与消费者进行情感沟通，建立连接。

有报道将当代年轻人的消费经归结为“三精”：一是精打细算，二是精益求精，三是精神满足*4。消费者经历过了众多产品的洗礼，逐渐回归到对品牌、品质的追求。《2024中国消费趋势报告》也指出，消费者想要通过消费来达到生活的品质感，倾向于购买更好品质的东西*5。

由此可见，品质已经成为了影响消费行为的非常重要的因素之一。如果更多的消费者将每日鲜语与品质生活画上了等号，便有越来越多的人愿意选择它作为品质生活的一部分。

每日鲜语此次“对牛越好 鲜奶越好”的活动营销，不仅能让消费者直观地看到奶牛们的幸福生活，了解奶源地的环境，具象地感受到品牌的奶源品质和产品实力，还走心升级，用幸福感和品质生活架起与大众建立共鸣的精神桥梁，将产品深度融于品质生活的脉络之中，可谓是一举两得。

作为曾拿到知名美味大奖，世界品质评鉴大会金奖*6的鲜奶品牌，也作为品质之选的打造者，未来每日鲜语还将带来哪些走心案例，巩固其品质标杆的行业地位，值得持续关注。*1 注：80元以每日鲜语各牧场管控水平平均值计算*2 指：微生物、体细胞指标优于欧盟标准*3 https://m.thepaper.cn/baijiahao_22386557*4 https://www.cqrb.cn/shishi/2024-08-23/2003845_pc.html*5 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1788117469858965953&wfr=spider&for=pc*6 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1780009204575548350&wfr=spider&for=pc