作者：小食代

随着时代的变迁和消费者审美的不断变化，品牌需要通过“焕新”来更好地适应市场的变化；同时，在当下这个数字化时代，品牌焕新也成为稳固市场地位并突破增长瓶颈的重要手段之一。

而对于许多成立悠久的品牌来说，品牌焕新时面临的难题更多：包括既要吸引Z世代，也要粘住核心客群；既要有潮流感，也要保持核心特色；既要拥抱新渠道，也要改造核心场景。这些痛点涉及到品牌、产品和渠道的迭代，需要在创新与传承之间找到平衡。

这种情况下，有何破局妙招？来看看刚完成品牌焕新后获得一致好评[1]、拿奖拿到手软的7喜品牌是如何破局的。

精准的战略定位

7喜，这一历史悠久的汽水品牌，在去年进行了一系列大胆而精准的战略调整，特别是其全新的品牌定位与包装设计，成功吸引了年轻消费者的目光，实现了品牌焕新的华丽转身。

品牌目标消费群体是充满活力、追求个性与新鲜感的年轻消费者。这一群体不仅消费能力强，而且乐于尝试新事物，对品牌的忠诚度相对较低，但一旦建立起情感连接，便能成为品牌的忠实拥趸。

据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示[2]，在受访的中国新青年消费者中，对非生活必需品消费最关注因素TOP10中，32.04%消费者会选择符合自我个性的品牌和产品。因此，如何击中他们的“心”成为品牌突围的关键。

为了“笼络”年轻一代，7 喜在品牌焕新过程中，“颜值”、“沟通”两手抓。

首先，为了与年轻消费者的审美偏好相契合，7喜对其包装进行了全面革新。在保留品牌标志性元素——数字“7”和红圈的基础上，7喜大胆采用了大色块撞色设计，打破了传统汽水瓶身的单调，以强烈的视觉冲击力吸引了年轻消费者的眼球。

同时，3D设计的强化，使得包装在视觉上呈现出一种上升感，寓意着品牌与年轻消费者一同成长、不断向上的积极态度。这种设计不仅让产品更加年轻、摩登，也巧妙地传达了7喜品牌追求创新、勇于突破的品牌精神。

其次， 7喜在品牌沟通上也下足了功夫。全新的slogan“一周7喜，爽到飞起”，不仅简洁明了，更以直白接地气的表达方式，直接触动了年轻消费者的心智。这句话不仅传达了7喜作为日常饮品的选择，更强调了其带来的清爽体验，让消费者在忙碌的生活中，每天都能享受到一份来自7喜的“爽”。这种情感化的沟通方式，不仅拉近了品牌与消费者之间的距离，也成功地将7喜打造成为年轻消费者心中“爽”的代名词。

破圈的品牌传播

7喜品牌深知，年轻消费者追求的不仅仅是产品本身，更是一种生活态度和价值观的共鸣。因此，7喜在品牌传播中，不仅强调产品的清爽口感，更通过一系列营销活动，加深与年轻消费者的情感连接。以7喜和抖音生活服务合作的“一周7喜，好运签到”活动为例， 品牌将精准洞察、创新营销链路与“畅吃聚会日”IP结合，实现了线上到线下的全面破圈。

线上互动：好运贴纸挑战赛，点燃年轻热情。7喜在抖音创新推出“抽取一周好运签”贴纸挑战赛，巧妙地将品牌元素与年轻人热衷的好运文化相结合。用户通过参与互动，有机会触发“成功上岸”“弹射下班”等四款隐藏喜事签，这种充满趣味性和好运寓意的打卡模式，精准触达了年轻人的兴趣点。

线下联名：餐饮巨头强强联手，场景心智占领。为满足年轻消费者多元化的聚餐需求，7喜与五大知名餐饮品牌达成合作，在百家门店推出7喜定制联名好运套餐。这一举措不仅丰富了品牌的消费场景，更使7喜成为消费者在聚会、聚餐等场景下的首选品牌，进一步扩大了品牌的市场覆盖面。

主题快闪店：新鲜体验，打造品牌记忆点。为了进一步提升品牌与消费者的互动体验，7喜精心策划了主题快闪店活动。这些快闪店以其独特的装饰风格和有趣的线下体验，成功吸引了大量消费者的目光。不仅为品牌带来了短期的销售增长，更在消费者心中留下了深刻的品牌记忆点。

活动上线仅三周，便吸引了超过42万人的参与，#一周7喜好运签到挑战赛话题的总播放量更是突破了8.7亿大关，成功构建了“有曝光、有人气、有转化”的“三有”营销循环。

此次活动还为7喜赢得了包括金投赏[3]在内的6项重磅营销大奖，不仅是对活动本身创新性与执行力的肯定，更是对7喜品牌年轻化转型战略的认可。这些荣誉的获得，不仅提升了7喜在行业内的影响力，更为其后续的品牌传播与市场营销奠定了坚实的基础。

高端化新品

此外，在健康饮食潮流日益盛行的背景下，7喜在焕新品牌之余，通过敏锐洞察市场趋势，还适时推出了0糖0脂系列新品。这一举措不仅是对消费者健康诉求的积极响应，更是品牌高端化战略的一次精准布局。

据iiMedia Research（艾媒咨询）的数据[4]显示，受访消费者在购买无糖饮料时，较多关注口味及健康，分别占48.1%和45.5%。新品0糖0脂7喜的一大特色，便是其含有整果榨取柠檬汁。赋予了饮品独特的口感层次与清新气息。在口味上，小柑橘柠檬味以其双重果味、地中海风情十足的特点，让人一试难忘。产品清爽无负担的口感，一经推出赢得了无糖饮品爱好者的广泛好评。

从品牌战略布局上看，0糖0脂7喜主打高端差异化好口味，直接定位对生活品质有着更高要求的白领阶层。在地域定位上，0糖0脂7喜将目光聚焦于中高线城市。这些城市消费能力强，对新兴饮品接受度高，为产品的快速推广与市场占有率的提升提供了有力支撑，同时为品牌在无糖饮料市场的“加码”和占位,打下了基础。

综上，不难发现，7喜品牌焕新的成功诠释了一个结论，那就是：品牌焕新破局，需紧跟市场变迁，不断创新。这要求企业具备敏锐的市场洞察力，勇于尝试与突破，并在战略、创新、消费者洞察等多维度协同作战。蜕变后的7喜之所以可以突围而出，得益于其战略智慧、创新勇气与深度洞察的融合，不仅让品牌理念深入人心，更为长期发展奠定了坚实基础。

[1]https://www.sohu.com/a/642910297_121124788

[2]https://www.iimedia.cn/c1061/103026.html

[3]https://winner.roifestival.com/cn/winners/detail/62b00hoo?year=2024

[4]https://www.iimedia.cn/c1020/101814.html