作者：何丹琳

在2024年进入倒计时之际，韩国食品巨头好丽友宣布了一系列自2025年起生效的高管任命。

小食代留意到，本周一，好丽友集团宣布进行高管人事调整。其中，好丽友集团总裁谭哲坤的长子、好丽友第三代继承人、现年35岁的谭舒元以“坐火箭般的速度”晋升为执行董事，这距离其加入公司仅3年零五个月。

值得注意的是，中国市场也有一系列新任命。据韩媒报道，好丽友中国子公司首席执行官李成洙晋升为副总裁，全宇荣被晋升为研发部门主管，郑东原被晋升为销售部门主管。

目前，这家零食巨头在中国的年销售额大约在60亿元左右，旗下品牌包括好丽友、好多鱼、好友趣、Q蒂、呀！土豆、蘑古力等，产品覆盖烘焙蛋糕、曲奇、口香糖、软糖、膨化食品等多个品类。

下面，小食代就带大家一起来关注下。

中国安排

有意思的是，这是好丽友中国区“一把手”短短一年内再获晋升，一定程度上反映了总部对其领导的中国市场业绩的认可。

小食代了解到，此次被任命为好丽友集团副总裁的李成洙，今年1月刚刚被晋升为好丽友中国区的CEO。韩媒报道称，这次职位变化意味着，李成洙“通过建立间接销售体系和加强本地化战略，在推动销售和利润增长方面取得的成就得到了认可”。

今天，小食代从一位接近好丽友的业内人士处了解到，在成为副总裁后，李成洙仍将继续担任好丽友中国区的首席执行官。

在这位掌门人的领导下，好丽友在中国市场正重新走上增长轨道。

根据韩媒引述的韩国金融监督院电子公示系统22日数据，好丽友上月在中国的销售额初步计算为1064亿韩元（约合人民币5.3亿元），比去年同期增长20.8%；10月的销售额则达到1022亿韩元（约合人民币5.1亿元），比去年同期增长8.8%。

这意味着，在经历了第三季度的下滑后，好丽友中国的销售额已重回增长轨道。今年第三季度，好丽友在中国的销售额为3223亿韩元（约合人民币16亿元），同比下降2.2%。

这得益于好丽友一直在推动新品上市和分销渠道的重组，这些举措拉动了其在中国的销量。

原来，此前好丽友在本地销售体系转换过程中，销售经历了一些阵痛。据悉，为了在广阔的中国市场高效销售，好丽友从直接向销售网点供应产品的销售体系转型为向当地销售代理商供应产品的间接销售体系，并于近期完成了这一转换。

有分析认为，由于本地销售网络不断扩大，分销渠道扩展到零食店和散装零食渠道，并在明年1月春节到来前完成了这一转换，因此好丽友中国第四季度的销售额正再次迎来增长。

“之前在我们转型过渡期间，出现了一些销售缺口，但在下个月春节到来之前，预计本月中国市场的销售将大幅增长。我们计划继续开发极具竞争力的产品，并增加散装称重及渠道专供产品的供应，为春节旺季做足准备。”好丽友有关负责人表示。

回归高峰

从销售占比来看，中国市场对好丽友的重要性毋庸置疑。

长期以来，好丽友在中国的销量都要高于本土市场韩国。资料显示，好丽友于1993年在北京设立办事处，开始进入中国，2013年销售额突破1万亿韩元，2016年销售额达到1.346万亿韩元（现约合人民币67亿元），创下历史最高业绩。

去年，好丽友在中国的销售额为1.179万亿韩元（约合人民币58.7亿元），同比下降7.5%。中国市场约占好丽友总销售额的40%，大于韩国市场（36%）。

今年截至上个月，该公司在华销售额超过1.13万亿韩元。近日，有韩媒报道引述有关分析表示，好丽友明年在中国的年销售额预计可能会恢复到2016年地缘影响前的水平。

驱动业绩增长的因素，除了上述提到的分销渠道的重组之外，还包括好丽友持续不断的新品上市。

这家零食巨头最为中国消费者熟悉的产品，则无疑是其经典的“好丽友派”。小食代留意到，今年，经典巧克力味好丽友派宣布从“量”到“质”全面升级——不仅增量8.8%，口感更松软，味道也更浓郁。在今年的进博会上，好丽友派还首发了桃桃派、杏杏派等春季限定新品，为消费者提供更多水果口味选择。

自2020年首次提出“零食营养+”战略，好丽友也在积极推进，先后推出“坚果+”、“肉松+”、“果汁+”等一系列产品。例如，在今年上市的“零食营养+”战略全新成员燕麦曲奇，“果汁+”系列新品、杨枝甘露口味的果滋果点软糖等。

“过去5年，我们持续深耕‘零食营养+’战略并取得显著成效。除了做加法还要做减法，我们正在积极探讨‘减钠、减脂、减糖’等‘三减’产品以及基于健康食材产品的研发。相信不久的将来，消费者就可以在市场上陆续看到这类产品。”好丽友中国方面在今年早些时候表示。

第三代“霸总”

回到好丽友最新公布的高层变动。

在集团层面，好丽友的第三代继承人“上位”无疑格外令人瞩目——尤其是，他的晋升速度快得让人讶异。据韩媒报道，好丽友第三代继承人谭舒元自明年起晋升为执行董事。

资料显示，谭舒元出生于1989年，现年35岁，是好丽友集团总裁谭哲坤与好丽友第二代继承人李和卿的长子，获得纽约大学传播学学位和北京大学工商管理硕士学位。

他2020年就职于韩国IT名企Kakao旗下初创子公司，2021年7月加入好丽友，担任经营管理组首席部长职位。仅一年零五个月后，2022年12月，谭舒元晋升为常务。短短两年后，他成为了执行董事。

韩媒报道称，从基层员工升职到高管职位，普通人一般需要花费25年，并且只有0.83%的成功概率。因此，此次谭瑞元多次“闪电般”快速晋升为高管的情况实属罕见。此外，在大型家族企业中，很多继承人都需要在加入公司后先交出证明自己能力的成绩单。此前，好丽友也未能就此给出令人信服的解释。

据韩媒报道，作为执行董事的谭舒元拥有好丽友控股公司1.22%的股份，以及在2018年被赠予的好丽友1.23%的股份，被认为是该集团的有力接班人。自十几岁起，他就已经是业界最富有的少数股份持有者之一。

对于好丽友而言，这位第三代“接班人”已经参与到了集团最重要的决策管理中，并可能将影响着这家食品巨头的未来走向。

据韩媒消息，目前，谭舒元领导集团的整体管理，包括制定业务战略、支持全球业务、发掘新的增长业务等。颇为特别的是，他专注于被视为好丽友集团下一代增长引擎的生物业务。

据报道，好丽友于今年初以5485亿韩元收购了新药研发公司Ligachem Bioscience。据悉，谭舒元参与了收购交易的敲定过程，并以内部董事身份加入Ligachem Bio。有分析认为，由于新业务早期的业绩压力较小，他可以积累经验并发挥独立影响力，“这是一个很好的成长机会。”