作者：何丹琳（原创）

全球最大的咖啡集团之一JDE Peet’s，再次宣布高层人事变动。

小食代留意到，当地时间1月22日，这家总部位于荷兰阿姆斯特丹的咖啡公司宣布，首席财务官Scott Gray将离职，与家人在美国团聚；董事会将任命新的首席财务官。与此同时，Ricard Barri Valentines将出任首席营销官。

这是继该公司董事长和CEO先后离职、去年11月来自卡夫亨氏的新CEO正式上任后，JDE Peet’s的全球管理层时隔数月再次发生变动。

资料显示，JDE Peet’s是世界领先的纯咖啡和茶公司，2023年的销售额总计82亿欧元（约合人民币622亿元），旗下拥有超过50个品牌，包括中国消费者熟知的麦斯威尔、皮爷咖啡、Moccona（摩可纳）、旧街场（OldTown），以及Douwe Egberts、L’OR、Jacobs、Super等。

下面，我们一起来关注下这家咖啡巨头的最新动向。

新CFO

根据最新安排，JDE Peet’s进一步变更其执行委员会。

该公司宣布，Scott Gray决定辞去CFO职务，以与家人在美国团聚。据悉，在评估了内部和外部候选人之后，JDE Peet’s已任命了一位新的外部CFO，其将在2025年第二季度上任。

不过，JDE Peet’s暂未公布新CFO人选。据了解，根据与新任CFO当前雇主的协议，有关新任命的更多细节将于2025年2月26日公布，即JDE Peet’s发布2024财年业绩之时。

“Scott将与首席执行官Rafa Oliveira以及即将上任的首席财务官密切合作，确保平稳的领导层过渡。”JDE Peet’s表示。

在一份通报中，JDE Peet’s指出，Scott在其从私有公司成功转型为上市公司的过程中发挥了关键作用，领导了风险管理、财务报告和资本结构优化等重要议程。

“近年来，他还带领公司应对了前所未有的咖啡价格上涨、宏观经济和地缘政治等诸多挑战。除了领导公司的财务和IT部门外，在2024年11月任命Rafa Oliveira为CEO之前，Scott还曾担任临时CEO。”JDE Peet’s表示。

“我谨代表董事会和执行委员会感谢Scott对JDE Peet’s的领导和承诺。他对卓越的关注塑造了持久的遗产，留下了一个具有稳健财务基础、强劲表现和优秀团队的公司。”去年11月上任的新帅Rafa Oliveira在上述通报中说道。

他又补充道，作为临时CEO，Scott提供了关键的领导连续性。“我们感谢他的领导、合作伙伴关系和协作精神，并感谢他致力于顺利交接。祝愿Scott未来一切顺利。”

Scott Gray则表示，辞职对他来说是一个非常艰难的决定。“我的妻子和我决定移居美国，我们的孩子将很快开始接受高等教育。JDE Peet’s是一家独特的公司，由杰出的人们运营，在一个伟大的行业中运作。公司已经为未来的成功做好了准备，我要感谢我的团队和同事们这段难忘的经历。”

新CMO

与此同时，这家咖啡巨头还将迎来新的首席营销官（CMO）。

在同一份通报中，JDE Peet’s宣布任命Ricard Barri Valentines为CMO并成为执行委员会成员，向Rafa Oliveira汇报工作。该任命即刻生效。

Ricard Barri Valentines之前担任即溶及液态咖啡品类全球总监。“他在品牌转型、推动可持续增长和培养高绩效团队方面有着令人印象深刻的记录。” JDE Peet’s表示。

该公司表示，他接替了Fiona Hughes的职位，而后者将出任澳大利亚总经理。

“Fiona的企业家心态、严谨的方法以及领导强大团队的能力，加上她对澳大利亚市场的熟悉程度，使她成为了引领竞争激烈的澳大利亚业务走向更大成功的最佳人选。”

“我欢迎Ricard加入执行委员会，并感谢Fiona在为公司引入营销理念以及为我们的品牌组合注入活力方面所表现出的卓越领导力。”JDE Peet’s表示。

也许是觉得还不够“过瘾”，小食代留意到，JDE Peet's新任首席执行官Rafael Oliveira今天还特别提及他对于新首席营销官的印象和期待。

“从我第一次见到Ricard的那一刻起，我就被他的活力和激情所震撼。” 他称赞Ricard对品牌的力量有着深刻的理解，体现了未来的营销理念——创新、创意、数字化、社区、体验，以及最重要的以消费者为中心。 

他说，Ricard对JDE Peet's产品在人们日常生活中所扮演的情感角色有着直观的理解。“我期待着与Ricard合作，提出开拓性的想法，继续塑造我们品牌的未来以及我们与消费者之间的联系，这是我们一切工作的核心。”他说。

变革大幕

在本轮人事任命之前，是JDE Peet’s在去年就拉开的重大变革帷幕。

翻查资料，JDE Peet's成立于2019年12月，当时JAB将其Jacobs Douwe Egberts (JDE) 和皮爷咖啡控股合并为一家咖啡和茶公司。该公司在2020 年5月IPO。

JAB于2012年以近10亿美元收购了皮爷咖啡，并于2013年以98亿美元收购 Douwe Egberts，2014年将后者与亿滋的咖啡业务合并，成立了JDE。

小食代介绍过，2024年3月，任内坚定看好中国业务潜力的Fabien Simon突然卸任JDE Peet’s首席执行官一职，同时离任的还有Simon“坚实拥趸”、时任集团董事长的Olivier Goudet。

当时，JDE Peet’s并没有解释更换两人的原因，但是最早报道了有关人事传言的金融时报指出，这是在长期业绩不佳后，控股股东 JAB Holding试图进行改组。

到了2024年10月，Rafael Oliveira被任命为JDE Peet’s首席执行官，11月1日生效。此前，这位新帅在卡夫亨氏任职近10年，之前出任卡夫亨氏执行副总裁兼国际大区总裁，管理过包括中国在内的国际市场。和他的前任一样，Oliveira也曾多次表态看好中国市场前景，曾形容中国是卡夫亨氏国际业务的“第一大机遇”。

在调整高管团队的同时，JDE Peet’s的大股东也“变幻大王旗”。

几乎在换帅同时，JAB宣布同意以21.6亿欧元（折合人民币167亿元）收购亿滋国际在JDE Peet’s的全部股份，在这之前亿滋在JDE Peet's的持股约17.6%。通过收购亿滋的持股和分配股票，JAB在JDE Peet's的持股将增加至约68%。

这意味着，亿滋彻底告别了咖啡业务，一同“脱钩”的还有亿滋对这家咖啡巨头的影响力。通过剥离咖啡板块，亿滋将专注于核心的零食业务。

尽管一般而言，全球高管的“换血”并不会对中国团队有什么立竿见影的影响，但是可以肯定的是，一个对中国市场更熟悉的全球班子，将能更有助于理解中国本土竞争、制订符合国情的策略并赋能中国团队。

例如，在Fabien Simon时期，他对于在中国市场开设咖啡店有自己一套坚持，这包括“无意开设太多门店，因为当开设太多时很快就会变得过于大众化，我们希望保护好高端，即皮爷咖啡所拥有的非常有吸引力的细分市场”。

尽管在他领导后期，皮爷咖啡也在加速开店，但是其规模和中国市场上的同行相比已然有较大的距离。今天，小食代从窄门餐眼上了解到，皮爷咖啡在营门店数为256家，覆盖15省份中的27个城市，人均消费为38.69元。在去年12月，皮爷咖啡首次进入了长沙、济南。

有意思的是，伴随着新任首席执行官Rafael Oliveira上任，皮爷咖啡最近也在中国有了全新的尝试。小食代在去年12月介绍过，皮爷咖啡中国首次开出新品牌“Ora Coffee”，首店位于北京。

对比人均超过30元的皮爷咖啡，“Ora Coffee”价格明显友好很多，15元的美式、20元的拿铁令其被消费者评价为“和Manner很相近”，优惠价下的美式甚至只卖9.9元一杯。

“开出一个‘副牌’并不难，难就难在说服Global支持。”一位熟悉外企运作的人士，在当时曾经这样对小食代分析“Ora Coffee”的诞生，其猜测，这可能反映出新的JDE Peet’s更了解中国，更愿意进行尝试。随意，这位人士认为，不排除如果“Ora Coffee”模式能跑通，皮爷咖啡以后会更愿意开这个“副牌”门店。

今天，小食代在大众点评和社交媒体上搜索“Ora Coffee”，发现该品牌疑似走出了北京，包括“新鲜入驻”的南京华贸中心店，以及在武汉万象城架起了围挡。