作者：小食代

冬日是暖饮消费的高峰期，品牌争相入局以抢占市场。其中，我们发现，作为拥有八十余年历史的“经典品牌”，维他奶凭借对消费者需求的深刻洞察，以“新年美味有心意，为我为你维他奶”为主题，推出暖饮季活动。

这次活动横跨圣诞、元旦以及中国传统新年，通过联动头部消费平台，开启线上线下一系列新打法，深度渗透冬日佐餐与欢聚场景，让维他奶品牌的“暖”意不仅体现在产品中，更体现在陪伴消费者度过温馨节日的每一个细节中，用心传递人与人之间的关怀与美好。

它是怎么做的？赶紧来关注一下。

洞察驱动，顺势而为

一杯暖饮能撬动多大市场？

《2025年中国热饮品市场发展前景预测及投资战略咨询报告》[1]显示，中国热饮品市场规模已连续多年保持稳定增长，2020年市场规模达到约3000亿元人民币，预计到2025年将突破5000亿元人民币。

以上报告还显示，近年来，中国热饮品市场年复合增长率(CAGR)保持在10%以上，部分细分市场如功能性饮品养生饮品等增长率甚至超过15%。随着消费升级和健康意识的提高，热饮品市场有望继续保持较高的增长。

维他奶充分洞悉以上行业发展趋势，借势而上推出“暖饮季”，并充分发挥自身优势，将冬日里的暖饮需求与植物奶的营养健康属性相结合，更好地满足消费者所需。

不止于此，维他奶在提供 “营养、美味、可持续”的优质产品同时，更依托其多年来对消费者的深入洞察，于节庆密集的岁末年初布局发力，将“暖”进一步升级，提出了“新年美味有心意，为我为你维他奶”的主题。在这份“暖意”中，不仅融入了对健康与美味的坚持，更通过场景渗透和互动设计，传递出维他奶对陪伴与关怀的深度理解，致力于为消费者创造轻松舒适、充满情感链接的暖心时刻。

多场景联动，让“暖意”无处不在

维他奶通过“美味+心意+陪伴”三重关键词，构建了产品、情感与场景的多元联动。

与“大众点评”联动，打造佐餐体验。维他奶携手大众点评，与芈重山老火锅、常来啫·啫啫煲等46家热门KA餐厅推出联名套餐，以维他奶经典玻璃瓶豆奶融入火锅、港式菜肴等冬季佐餐场景提升“暖意”的冬日佐餐体验。与此同时，与经典港式风味茶餐厅九龙冰室打造暖饮季主题餐厅，通过毛绒装饰、互动区域等细节，营造出更富陪伴感与分享氛围的“冬日温暖据点”，让消费者在美味与情感之间找到平衡，在每一次互动中感受维他奶的用心与关怀。

在江南西街区举办活动，连接欢聚场景。维他奶走进了广州年轻人钟爱的“网红街区”江南西，推出“冬日寻暖地图”活动，瞄准假期出门的“逛吃逛吃”人群。在街区内，将所见所感分享至社媒可以获得试饮装，集章可以换取毛茸茸维他奶，还可以点亮巨型维他奶暖暖灯，通过趣味性的互动设置，维他奶与消费者“玩在一起”，更在节庆氛围中融入品牌的关怀与陪伴，鼓励人们分享温暖与美好的每一刻，让情感链接贯穿整个活动体验。

线上线下联动，激发消费者分享。通过大众点评的头部资源整合，以及线下桌贴海报、店内陈列布置等引流，维他奶在线下成功触达消费者，强化品牌的场景渗透力。

与此同时，在线上的小红书平台，维他奶以#新年美味有心意#话题引爆UGC分享热潮，众多消费者将维他奶与火锅、茶餐厅等美食搭配的照片、朋友间用维他奶碰杯的温馨瞬间发布至社交媒体，这些分享不仅展现了美食与饮品的完美结合，也传递了“分享暖意、传递陪伴”的品牌精神。

线上线下的联动传播不仅增强了品牌的互动性，也形成了自发的内容裂变与传播闭环，进一步放大了活动声量和品牌热度。

在这个过程中，维他奶进一步渗透了两大场景。

其一，是“佐餐场景”。无论是热辣滚烫的火锅，或是香浓可口的茶餐厅，亦或是开盖沸腾的啫啫煲，无论是进店，或是入座，亦或是点餐，在不同风味美食和不同的用餐场景中，维他奶都在环节中适时出现，打动你想要点一杯佐餐饮品的念头，陪伴你度过健康美好的一餐。

其二，是“欢聚场景”。“你吃了没？”“一起吃饭”早已经成为中国人社交问候语，餐厅也是承接人与人之间沟通、情感交流、陪伴的载体。维他奶抓住冬季节假日密集所带来的“欢聚时刻”，营造了良好的“节庆气氛”之余，更通过“互动”与“分享”强化了“温暖陪伴”的品牌调性，助力每一次聚会成为“暖意融融”的美好时刻，从而描刻出“陪伴者”的全新品牌符号。

全渠道覆盖，助力营销闭环

对于饮品行业，想要达成“品效合一”，营销创新之外，畅通多元渠道也是至关重要的一步。此次“暖饮季”，为更好地承接流量做好转化，维他奶在销售渠道布局上严阵以待，无论是线上的电商平台，还是线下的商超、零售店，都准备充分，让消费者无论身处何处，都能够品尝到维他奶的美味，感受到品牌传递的心意。

与此同时，布局与消费者的沟通渠道，也是维他奶此次营销的重点工作。维他奶选择了城市场景中人流密集且群体多样的户外媒体，广泛触达新春出行人群，实现目标受众“点对面”的高效曝光。

线上，维他奶在小红书发布#新年美味有心意#官方话题，将活动内容聚合呈现，通过KOL分享，引发大量UGC，让消费者将真实的体验与感受进行分享。同时，通过与大众点评城会玩IP合作，进一步加强对城市各类场景的渗透。以上内容的传播与沉淀最终转化形成了维他奶专属的品牌资产，助力品牌进一步拉进与消费者的距离，传递品牌价值，也深化了维他奶“温暖陪伴”的消费心智。

长期以来，维他奶深耕市场需求，创新营销打法，不仅打动了消费者，还收获了专业机构的认可。2024年，维他奶“为我为你维他奶-关心更近，相聚就现在”获得了第十七届ROI FESTIVAL受众策划铜奖，第十一届媒介360全媒体/融媒体创新奖银奖、区域增长创新奖银奖、第十五届虎啸奖整合营销类铜奖，维他奶品牌也荣膺“2024大众点评年度公益力品牌”。

以“暖”为核心主线，维他奶将“温暖”二字贯穿营销链路始末。近年来，花样繁多的营销方式层出不穷，我们总能看到更多的创新与突破。但从维他奶的“暖饮季”中，我们看到更多的情感温度与陪伴价值。维他奶将“温暖”融入场景的创新联动、平台资源的整合传播，品牌价值的传递中，让我们看到了一个充满爱意的品牌，它在寒冷的冬日里，致力于用美味健康与温暖陪伴消费者度过每一个重要时刻。

[1]https://max.book118.com/html/2025/0112/5131304312012031.shtm