作者：小食代

传统农历春节向来是品牌营销黄金期。在刚刚过去的蛇年春节，各大品牌也都纷纷交出了自己的营销答卷。

其中，我们留意到，外资奶粉品牌美素佳儿大胆跨界中国传统非遗戏曲，以独特的新春营销思路成功吸引了行业内外的广泛关注。

下面，让我们一起了解一下。

跨界非遗，匠心坚守

2024年，非遗相关的话题在社交平台的话题议论度不断。回顾龙年春节，小红书上每秒就有1个人在搜索“非遗”，每分钟就有3篇非遗相关内容。[*1]

到2024年年末，春节成功申遗的消息一度冲上社交平台的热搜，彰显出强大的社交影响力。

美素佳儿敏锐的嗅到非遗背后的可观流量，果断跨界非遗戏曲，携手年轻越剧演员、白玉兰戏剧表演艺术奖新人主角奖获得者李云霄，共同打造新年大片。

身为新生代戏曲界的佼佼者，李云霄身上既有传统戏曲独特的艺术魅力，拓展了品牌营销的纵深感；也有年轻的粉丝基础，能够精准拦截年轻受众的关注。

新年视频以倒叙手法，通过李云霄的视角，缓缓铺开一幅从青涩到成熟的人生画卷。从童年日复一日的刻苦训练，到成年后在舞台上熠熠生辉，每一幕都在诠释非遗戏曲离不开“台上一分钟，台下十年功”，也诉说出非遗文化背后“慢工出细活”的匠心精神。

作为龙年营销的收官之作，品牌新年视频的核心也与母品牌全年营销主题“慢生活”息息相关。快节奏的时代让我们一度忘了“慢慢地沉淀和打磨，往往会带来更好的结果”。

就像美素佳儿，百年匠心耕耘，慢，只为成就更好的奶源。鲜草放牧，自然产出高含量[*2]乳脂[*3]。草牧慢养，孕育高含量活性蛋白[*4]。生活就像做一杯好奶，欲速则不达，慢工才能产出好奶。

从品牌 “慢工产好奶”，到非遗文化 “慢工出细活”，背后都离不开匠心二字。美素佳儿此次跨界非遗戏曲，是品牌营销的大胆尝试，致敬了中华传统文化，更为2024年的“慢生活”营销主题画上了一个完美的句号。

全网共度“非遗新年”，好评如潮

本次新春营销，除了发布引人入胜的新年视频外，美素佳儿还在抖音和小红书等社交媒体平台上发起了#美素佳儿成长大戏#的话题UGC活动，号召全网过非遗新年，唤醒我们心中的传统年味，传承中华非遗的魅力。

这一活动迅速受到广泛关注，网友发笔记热烈回应，话题在各平台共收获了6000多万次的浏览以及超过6万的讨论量。

同时，美素佳儿还携手诸多跨品类博主，共创趣味内容，放大营销影响力。抖音超头部博主王七叶为品牌制作搞笑剧情视频，诙谐幽默地诠释看似严肃的“匠心”“非遗”等内容。

而在与主题相关的非遗赛道，品牌更是盛邀陶鹿鹿、林三月、小万姑娘等非遗博主进行内容共创，为此次营销增添了更多的文化内涵。

而在母婴领域，美素佳儿精选了细分赛道的博主，以各自擅长的领域展开内容合作：亲子旅行类博主与宝宝共同踏上一段非遗之旅，探索非遗背后深厚的历史与人文积淀；亲子日常类博主则以手工、变装等形式，记录下宝宝体验非遗文化的日常。

品质与营销并重，铸就成功

作为荷兰皇家菲仕兰旗下的明星品牌，2024年美素佳儿市占率稳居前列，皇家系列则在超高端奶粉领域表现更加突出。

这份辉煌成就的背后，离不开产品力与营销力并驾齐驱。产品力是品牌的坚实基石，是赢得消费者信任与口碑的不二法门；而营销力则如同品牌的翱翔翅膀，助力品牌飞越千山万水，深入人心。

新年伊始，美素佳儿通过深刻洞察，将品牌理念与非遗文化巧妙融合，为蛇年营销开了个好头。在接下来的一年里，期待美素佳儿继续为消费者带来优质产品，陪伴每一个宝宝“自然成长，好戏连连”。[*1]小红书公益xICHC非遗传播研究中心：《小红书春节非遗生活指南》

[*2]美素佳儿奶源与荷兰奶源特性相近，13种脂类含量高达1050 mg/100g，即10815mg/L使用1.03作为牛奶比重换算)，含量数据来源:文献Valenberg et al 2013,Heck et al 2009, Yener et al 2021.

[*3]指乳脂中含有的13种脂类。

[*4]美素佳儿奶源中乳铁蛋白含量是牛常乳中乳铁蛋白含量最低值20mg/L(数据来源:曹劲松.初乳功能性食品[M]北京:中国轻工业出版社,2000.63~77)的6倍。