作者：何丹琳（原创）

全球最大饮料公司可口可乐去年卖出了更多的饮料。

今天晚间，这家旗下经营着可口可乐、雪碧、美汁源、芬达等众多知名品牌的公司发布了2024年第四季度及全年财报。财报显示，第四季度，全球单箱销量增长2%，中国市场是“增长引擎”之一。

另外，2024全年，可口可乐公司营收470.61亿美元（约合人民币3438.98亿人民币），同比增长3%，超出市场预期的462亿美元。2024年，全球单箱销量增长1%。

今晚美股开盘，可口可乐股价上涨4.4%。“我们的全天候战略成效显著，持续彰显我们在变化的外部环境中引领行业的能力。”可口可乐公司董事会主席兼CEO詹鲲杰（James Quincey）今天表示，“凭借我们的全球规模、本土经验，以及系统员工始终如一的努力贡献，我们能够牢牢把握未来的巨大机遇。”

小食代留意到，在刚刚结束的面向华尔街分析师举行的业绩会议上，詹鲲杰点评了中国市场的表现，又谈到了该公司的营销和产品创新策略，以及2025年的机遇和挑战等。下面，我们就带大家第一时间来关注下。

中国势头

先来聚焦中国表现。

小食代留意到，尽管没有单独披露中国市场业绩，但可口可乐公司在财报中特别指出，第四季度全球单箱销量增长2%，主要受中国、巴西和美国的增长驱动。

财报显示，第四季度，包括中国在内的亚太市场单箱销量增长6%，主要得益于可口可乐品牌和含气饮料的增长；营业收入增长24%，有机收入（非GAAP）增长3%。

“在中国，尽管宏观经济影响持续存在，但我们在四季度的销量仍有所增长。虽然还处于早期阶段，但我们的业务趋势有所改善。”詹鲲杰在会上补充说道，其中，可口可乐品牌市场份额继续增长，雪碧、芬达和美汁源的销量表现均有所改善。

“在2024年，通过加快冷饮设备的投放和在关键渠道启动整合营销活动，我们系统的执行不断强化。”詹鲲杰表示。

小食代留意到，在随后的分析师提问环节，詹鲲杰又表示，其认为目前总体消费环境相当稳定，因为从全球范围来看，包括发达市场和新兴市场，经济增长良好。“发达国家的需求水平都相当强劲。在新兴市场，情况确实有点波动，但是我们看到印度市场在反弹、中国和中东市场有所好转、拉丁美洲的表现仍然相当不错，可能在非洲表现还稍显疲软，但总体而言，我们看到消费情绪在继续强劲增长。”他说。

詹鲲杰表示，可口可乐公司需要通过合适的战略来应对。“你知道，这不会是一刀切。我们需要专注于通过营销、创新和执行，特别是以实惠的价格和高端化，满足消费者的需求。”

“总的来说，我们的业务发展势头良好。”他表示，“我们在本地应对不断变化的市场，以实现我们的全球目标，同时履行我们的短期承诺，我们还投资于改善执行、构建能力和实现我们的战略增长飞轮。我们的网络营销模式正在整合产品、数字、现场和零售体验，我们正在利用兴奋点和通过更个性化的方式与消费者建立联系。”

詹鲲杰再次强调道，可口可乐公司在第四季度看到的情况是积极的。“我们有能力专注于我们必须做的事情，为公司取得良好的业绩。我们有信心在2025年继续保持这种势头。”

“花式整活”

事实上，在中国销量势头逐步改善的背后，正是这家饮料巨头的“花式整活”，专注于营销、创新和执行。过去一年，瞄准在途、佐餐、赛事和节庆等场景，可口可乐中国持续以创意体验和创新产品来“硬控”消费者。

例如，今年春节期间，可口可乐公司旗下含气饮料和果汁均推出了蛇年限定新年烟花罐，融合传统烟花元素，传递对消费者的美好祝愿与新年期盼。旗舰品牌可口可乐则借助一系列新年消费者活动，鼓励万千消费者在新年期间“绽放心里话”，书写新春佳节的团聚故事。

通过深入布局全球瞩目的赛事场景，可口可乐公司也刷足了一波存在感。在去年夏季的巴黎奥运会，该公司与国际奥委会合作发布歌曲《Hello World》。在中国市场，可口可乐品牌推出“拥抱此刻，让我们赢在一起”的活动，进一步深化与消费者的情感联结。

除了不缺席“重大时刻”之外，这家饮料巨头还在更多消费者日常饮用场景中下功夫。例如，在途场景方面，小食代曾介绍，基于对当下年轻人“City Walk”新型生活方式的洞察，可口可乐、雪碧、芬达去年均推出了248毫升“口袋装”新品，满足在途饮用的场景需求。

在佐餐场景方面，2024年夏天，可口可乐品牌以“烧烤”为桥梁与消费者建立情感联结，在长沙、淄博、南昌等9座城市举办“畅爽烧烤节”，并设立可口可乐饮品专区，以满足消费者佐餐饮品的场景需求，同时探索烧烤与饮品结合的无限可能。

过去一年，可口可乐公司还有不少令人印象深刻的“跨界”大动作。例如，基于对年轻一代“搭子”文化趋势的深入理解，可口可乐和奥利奥结成“新搭子”，推出跨界联名产品：奥利奥™限定版可乐型汽水和奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干。这也是两家“百年老字号”首次牵手合作。

此外，2024年11月，可口可乐品牌又携手泡泡玛特知名IP“LABUBU”推出系列联名手办，满足年轻人对于个性和潮流的追求。有意思的是，这也反映出，在深耕饮料行业的同时，可口可乐中国已经将品牌影响力拓展至更多文化和生活领域——可口可乐已经不止卖“饮料”了。

除了联名手办，可口可乐的品牌身影还越来越多地跨界出现在服饰、小家电等领域，以新业务形式不断贴近年轻消费者生活。

小食代留意到，2024年11月，可口可乐服饰上海首店开业，为消费者提供包括鞋服等潮流单品。2025年初，可口可乐系列小家电授权产品快闪店在上海徐汇正式开业，活动为期两个月。

今年，这家饮料巨头将继续加码产品、体验和营销的创新。

“我们在过去几年的营销转型中看到了切实的成果，据《时代》杂志报道，美汁源和Fairlife将在2024年成为各自饮料品类中的‘全球最佳品牌’。在我们打造营销能力的同时，我们也专注于更大、更大胆的创新，我们的每一项创新都有明确的目标。”詹鲲杰在会上说道。

“有时，我们创新是为了制造短期轰动效应，比如可口可乐和奥利奥的合作等。在其他情况下，我们创新是为了产生持久影响。今年，我们专注于持续投资关键的创新，以提高多年的成功率并产生更大影响，而这正在取得回报。”他表示。

在创新方面，他又提到，可口可乐公司的文化越来越强调“行动、学习和让成功规模化”。例如，今年，可口可乐圣诞广告首次采用生成式人工智能制作，将新兴技术与人类创造力相结合，这使该公司能够以更快的速度和更低的成本制作广告。“生成式人工智能等新兴技术的力量仍处于早期阶段，我们将继续引领和迭代我们的方法。”

加码布局

过去一年，可口可乐公司携手装瓶合作伙伴，继续加码在华布局。

小食代曾介绍，2024年9月，可口可乐中国和长隆集团签署下一个五年战略合作协议。可口可乐中国在大湾区的装瓶合作伙伴——广东太古可口可乐和珠海可口可乐，为此次合作保驾护航，通过深入的渠道布局和高效的物流配送，确保饮料的质量和供应效率。

这也意味着，可口可乐公司在中国市场最新锁定了一位“大客户”。此次合作不仅体现了双方与大湾区共同发展的决心及对中国市场长期承诺，也有利于促进饮料及文旅行业创新融合发展。

在拓展业务的同时，可口可乐中国系统的供应链升级也在稳步推进中。

今天，小食代了解到，2024年1月动工的中粮可口可乐陕西公司的搬迁项目正在稳步推进，预计于2025年9月投产，总投资达10亿元。新厂将进一步升级数字化生产线和管理工具，致力于成为中粮可口可乐西北区域供应链的供应中心，为当地消费者提供更加高效的饮料服务。

广东太古可口可乐于去年5月在广州启动的大湾区智能绿色生产基地建设也正在稳步推进中。该项目总投资达12.5亿元，规划新建11条饮料生产线、立体仓库及配套设施。建成后，将较目前产能提升约66%。

此外，郑州太古可口可乐扩容重建智能化绿色共产项目主体结构已经封顶，新产线计划于今年投入运营，这将使产能从原有的46万吨提高到100万吨。

通过打造现代化智能绿色生产基地，可口可乐中国系统也持续推动着饮料行业高质量发展。去年，中粮可口可乐华中饮料有限公司、海南太古可口可乐饮料有限公司、上海申美饮料食品有限公司获得2024年度国家级“绿色工厂”荣誉。

近3439亿

回到最新出炉的年报，我们再来看下全球业绩。

财报显示，第四季度，可口可乐公司营收115.44亿美元，增长6%，超出市场预期的107亿美元；净利润为22.13亿美元，增长11%；每股收益（非公认会计准则）为0.55美元，增长12%，高于市场预期的0.52美元。

2024全年，该公司营收470.61亿美元（约合人民币3438.98亿人民币），增长3%，超出市场预期的462亿美元；净利润为106.49亿美元（约合人民币778.18亿元），下滑1%；每股收益（非公认会计准则）为2.88美元，增长7%，高于市场预期的2.85美元。

分品类来看，含气饮料在第四季度及全年销量分别增长2%，其中，全年销量主要受拉丁美洲、亚太及北美市场的增长驱动。零度可口可乐表现亮眼，四季度销量增长13%，全年增长9%。瓶装水、运动饮料、咖啡和茶第四季度销量增长2%，其中，茶在四季度销量增长5%，全年增长4%。

今天，可口可乐公司在财报中发布了2025年业绩指引，预计2025全年有机营收增长5%至6%，每股收益（非公认会计准则）增长为2%至3%。

“我们对2024年的全球业绩感到满意，包括销量增长、强劲的有机收入增长、可比增长和营业利润率扩大。尽管汇率带来的不利影响接近双位数，且受到债券再融资的影响，但每股收益仍实现了可比增长。这些结果反映了我们继续履行长期承诺。”詹鲲杰在会上表示。

他接着表示，通过“全天候战略”，可口可乐公司已经证明，其能够灵活应对各种挑战，并继续提高每股可比收益。“鉴于我们业务的强劲势头，我们相信我们能够在此背景下实现2025年的业绩指引和长期目标。”翻开2025年的新篇章，詹鲲杰表示，预计这一年将同时带来机遇和挑战。

“虽然我们预计外部环境将是不断变化的，但有几个基础保持不变。”他指出，“第一，我们正在经营一个伟大的行业。第二，我们有很多机会，我们已准备好抓住这些机会并持续提升业绩。第三，我们拥有强大的品牌组合、遍及全球的运营网络等。”