作者：潘娴

盛行于轻食、街饮的“吃草”风，如今也吹到了饮料界。

小食代近日留意到，有用户在社交平台上晒出了一款青草味脉动新品，瓶身上带有“出游限定”字样。一些已经尝鲜的消费者形容新品口味“超级清新”。

今天上午，脉动在官方公众号正式官宣了这款产品。这款 “沁爽青草味”新品是脉动维生素饮料在今年春季推出的限定口味，目前已在全国传统零售店、现代渠道及各大电商平台上市。

这意味着，脉动在开年饮料旺季抢占市场时又多了一件“新武器”。我们来一起看看。

新奇特口味撬动年轻市场

近年来，“限定款”在饮料行业早已不是新鲜概念。对品牌来说，这不仅能通过新奇、稀缺贴合消费者尝新的好奇心，刺激销售，往往也是与消费者口味需求双向互动的好机会。

对消费者而言，限定款满足了他们在不同时期、不同场景下的不同口味偏好需求，比如夏天更喜欢清爽的水果味、冬天则想念温暖的巧克力味。

在春天上市的限定口味中，樱花、抹茶、草莓等符合季节色彩或时令花果是品牌推新的口味“常客”。此次脉动大胆跳出“安全区”套路，用脑洞大开的青草口味勾起年轻消费者的好奇心。 

小食代了解到，过去三年，脉动先后推出过六款限定产品，产品均受到了市场好评。进入新的一年，脉动以“出游限定”的概念锚定热门消费场景，再次展现出品牌在聚焦核心品类与创新突破间的巧妙平衡。

在社交平台上，一些已经尝鲜的用户点评称新品“超级清新”、“一点都不腻”。还有部分消费者一语道破了创新逻辑——“喝的不是饮料，是春天的氛围感！”。

当Z世代追求“出片率”和“情绪价值”，青草味不仅以猎奇感激发尝鲜欲，更通过嗅觉与味觉的沉浸式体验，让消费者瞬间关联到草地野餐、山间徒步等春日场景。

配合瓶身铺满鲜嫩青草的视觉设计，产品本身即成社交传播利器。在包装方面，新品也极具年轻特色———生机勃勃的鲜嫩青草铺满瓶身，出游氛围感拉满，不仅适合出游时拿在手上或拍照分享，摆在店内货架也十分吸睛。

据悉，除了产品口味与概念独特新奇，新品也添加了脉动经典的活力维生素群，含有维生素C、维生素B6、烟酰胺三种维生素。能在解渴补水的同时，帮助消费者在出游时缓解缺水疲劳、恢复体力，随时找回好状态。

小食代了解到，新品上市早期已在经销商和门店中获得不错的反馈。“货架C位必须留给它，年轻人看到包装就走不动道。”某区域连锁超市负责人直言。另有零售连锁采购负责人称，“95后顾客成箱搬货，说是露营必备”、“便利店补货频次比常规款高”。

来自经销商的反馈则称，之前市面上没有见过“出游限定”概念和青草味饮料，新品是“业内首款主打出游限定概念的青草味饮料”、“闻起来、喝起来都很像踏青时的青草味一样清新沁爽”。 

深挖户外出游补水续航刚需

除了借助限定口味来连接消费者，脉动此次推出限定版新口味更意在深挖初春踏青出游季这一热门消费场景。3-4月是春游黄金期，近两年，露营等户外出游场景已成为难以忽视的新风口。

由文化和旅游部发布的数据显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年国内出游人次为56.15亿，同比增长14.8%。东北证券研报则指，2025年，预计中国旅游市场延续复苏基调，国内游市场多点开花、维持热度，国内旅游人次及总收入将保持增长动能。

出游场景的持续火热，为消费品牌带来了更大机遇。越来越多的人拥抱旅行、聚会和户外活动，无疑能带动与出游相关的食品饮料需求。

春夏出游过程中，缺水和疲劳是常见现象。消费者希望能有一款帮助迅速补充水分、恢复体力与良好状态的饮料，这也与脉动的产品定位高度契合。脉动新品强调在口味上融入自然氛围感的同时，也帮助消费者在旅途中随时保持身心好状态，被网友戏称为"户外续航神器"。

来自英敏特的《2024中国旅游度假趋势》报告显示，释放压力/调节情绪、亲近大自然是消费者休闲旅游的核心诉求。脉动以"限定+场景"双管齐下，将产品深度植入消费心智，用口味构建"一瓶饮尽山野"的情感链接，将新品概念巧妙融入出游场景。

 “配合沁爽青草味上市，脉动将在全国各地打造特色出游主题活动，跟随消费者的步伐走进景区与公园，陪消费者一起出游踏青，为他们缓解出游途中的热、渴、累，助力消费者出游时随时找回好状态，脉动回来。”该品牌说。

有业内人士分析认为，脉动此次推出的季节限定款更大价值在于成功抢占"Z世代春日记忆"的心智标签。读懂年轻人，不仅要跟上他们的脚步，更要预判他们下一次出发的方向。当限定策略遇上场景经济，一瓶饮料也有望成为“流量密码”。