作者：何丹琳

“2025年，我们将集全力将营养品业务打造成为澳优第二增长曲线。”澳优执行董事、总裁任志坚说道。

近年来，面对婴幼儿配方奶粉业务的激烈竞争，不少乳企都在延伸产品线，寻求大健康领域的新增长机遇。澳优也不例外，其将营养品业务圈定为“高度重视的战略板块”。

这家头部乳企的最新大动作是，一口气上市了7款新品，加速布局精准营养赛道。

小食代留意到，3月18日，澳优旗下全家营养品牌Nutrition Care（以下简称“NC”）在长沙召开“承匠心·铸顶流”新品发布暨“益起创”年会，宣布推出涵盖婴童成长、成人肠道健康等需求的7大功能性营养品。

新品发布仪式下面，我们一起来关注下。

“第二增长曲线”

事实上，澳优在营养品方面的布局已有近十年之功。

小食代介绍过，2016年，澳优以超过1.3亿元的价格收购澳洲营养品品牌Nutrition Care，开始进军营养品赛道。随后，澳优在2021年又推出了益生菌品牌爱益森，并表示要将其打造成为下一个明星产品。

在C端零售品牌之外，这家乳企巨头还积极布局营养品上游产业链。例如，2019年，澳优间接收购了丰华生物科技股份有限公司26.1%权益，并收购丰华生技全资子公司Aunulife Pty Ltd全部股权。经过数次增持后，澳优持有上游生产商锦旗集团82%股权。

这一打造营养品新增长点的策略已然奏效。

根据澳优年报披露，2023年，营养品业务收入为2.845亿元，同比大涨113.9%。最新财报显示，2024年上半年，澳优营养品录得收入1.453亿元。

“2024年，我们针对营养品板块做了4项重点整合，即业务整合、品牌整合、供应链整合及科研整合。”澳优执行董事、总裁任志坚在新品发布会上表示。

财报显示，2024年上半年，澳优营养品下游零售端业务新爱益森在快速完成两大品牌（爱益森及NC）运营的内部整合后，下游销售同比增长34.7%。核心大单品NC舒鼻益生菌、养胃粉、益生菌首护及爱益森每日营养系列均实现高速增长。

就在刚过去不久的2月，全球权威市场研究机构欧睿国际经市场研究论证：NC已成为“澳洲品牌鼻敏益生菌”全国销量第一[1]。

展望2025年，任志坚在新品发布会上表示，澳优将持续围绕子品牌精准定位、品类聚焦优势细分赛道等策略发力。

“我们将协同大股东伊利集团在益生菌研发、供应链产能布局和质量管控等方面的资源，实现营养品业务在品牌、品类、研发、供应以及品质方面的五维进化，集全力将营养品业务打造成为澳优第二增长曲线。”他表示。

同时，任志坚又强调，希望澳优乳业全体业务团队与合作伙伴一起，积极践行澳优经营理念，秉持相互认同、诚信经营、长期主义、相互共赢的理念，共建合作共赢新生态。

新品齐发

加速将营养品打造成第二增长曲线，澳优最新的大动作是：7款新品齐发。

在本周二举行的新品发布会上，该公司宣布，为满足消费者不断变化的营养需求，尤其是Z世代父母对于宝宝营养的多样化、精细化需求，NC推出4款新品和3款升级品。

据介绍，本次首发的4款NC新品中，“G13+长高丸”聚焦儿童身高发育，含有TGA认证含量的赖氨酸；“EyeQ脑力素”专注眼脑协同发育，添加DHA、叶黄素、锌等营养元素；“益高500”聚焦儿童骨骼发育；“跃高420”则聚焦运动+营养场景。

这迎合了儿童营养市场从“基础营养”转向“功能细分”的消费趋势。

根据菲仕兰食品配料联合天猫母婴营养品、智篆GI共同发布的《2024中国儿童营养趋势洞察报告》，我国儿童营养需求旺盛。3-12岁儿童有1.68亿，占全国人口比例将近12%，家长在育儿上投入的精力和资金不断增加。96.6%的父母在日常饮食外，会通过营养补充品助力孩子成长。

报告又指出，分龄分阶段的营养补充成为当代父母的育儿共识。儿童营养市场形成了成长力、自护力、畅动力三大规模细分市场，以及心智力、眼视力两大高潜力细分市场。不少细分领域创新活跃，如在相对成熟的成长力市场，赖氨酸等新元素改变着用户的固有认知。

在拓展儿童营养产品线的同时，澳优也在强化NC在成人肠胃养护上的既有优势。

据介绍，澳优本次发布的3款NC升级产品中，养胃粉及养胃咀嚼片系列产品在功效、口感、使用体验上都进行了优化。首护PROTM益生菌则是由专业评测大V老爸抽检与品牌共研共创的益生菌产品。

多维发力

澳优此前公开表示，规划“从一个中国领先的婴幼儿配方奶粉公司，发展成为全球化的高端营养品及营养健康服务公司”。

作为澳优营养品业务的主力品牌，NC在会上表示，今年除了集中上新多款重磅新品之外，其还将继续在研发和营销上发力。

澳优营养品BU负责人柳参表示，作为中国乳制品行业中唯一建立了益生菌全产业链的企业，澳优将借助“十四五”国家重点研发计划——益生菌产业化生产示范线，聚焦动物双歧杆菌乳亚种BL-99、动物双歧杆菌乳亚种CP-9等8大明星菌株，持续加大科研投入，助力NC打造引领行业的硬核产品力。

在发布会上，澳优营养品BU副总经理、NC总经理肖罗则提出了“大品牌、强产品、好内容、亲用户、细运营”的营销策略。

具体而言，他表示，NC将强化澳洲专业品牌形象、发力大单品的细分老大地位、提升内容和营销策划质量、为消费者提供超值体验，尤其在渠道运营板块，对实体母婴、电商平台、商超&免税店以及医药线等渠道进行精细化运营。

“未来，NC将继续携手行业伙伴共同推动营养品行业高质量发展，让更多中国家庭享受精准营养的健康守护，为实现国民营养改善目标注入强劲动能。”澳优方面表示。

[1] https://news.qq.com/rain/a/20250220A05OD900