作者：小食代

今晚，在港交所上市的农夫山泉公布了去年遭受舆情影响后的首份年报，显示去年全年实现营收同比增长0.5%至428.96亿元，净利润同比增长0.4%至121.23亿元，每股基本盈利为人民币1.078元。

“2024年对于农夫山泉是不平凡的一年。我们的品牌经历了史无前例的冲击和考验。”农夫山泉创始人、董事长钟睒睒今天在财报中指出，2024年农夫山泉包装饮用水产品的市场占用率在经历了三个月的持续下滑后，仍然稳居中国包装饮用水市场占有率第一的位置。

下面我们来看看详情。

巩固饮用水“护城河”

财报显示，2024年农夫山泉录得包装饮用水产品收益为159.52亿元，同比下降21.3%，占总收益的37.2%。

“自2024年2月底开始在网络上出现的大量对本公司及创始人的舆论攻击和恶意诋毁，对我们的品牌和销售产生了严重的负面影响。进入下半年后舆论热度逐渐下降，但对销售的影响、尤其是对包装饮用水的影响，仍在持续。”农夫山区在财报中称，公司通过官方澄清等方式，让公众看到了农夫山泉及其创始人客观真实的正面形象。

在产品方面，去年4月农夫山泉重新推出了纯净水产品，“旨在让消费者能够更清晰地感知到纯净水和天然水的差异”，同时对“农夫山泉”380ml及550ml天然水产品包装进行了全新升级。还上市了19LPET桶装农夫山泉饮用天然水产品和农夫山泉食用冰等新产品。

此外，农夫山泉通过发力建设优质水源地，巩固饮用水的“护城河”。

据了解，2024年农夫山泉在全国同步推进6个水源地项目，其中黄山水源地已在去年投入使用。

官方信息显示，2023年11月，农夫山泉正式落户西藏林芝，公司拟投资2亿元；2023年11月，农夫山泉轿子雪山（云南）饮用水有限公司成立，该项目预估总投资10亿元；2024年1月，农夫山泉发布公告称将在建德扩建产能，总投资额50亿元；2024年1月，总投资13.5亿元的农夫山泉青城山饮用水与饮料生产基地正式在都江堰开工，这也是农夫山泉在四川布局的第二个水源地；2024年7月，农夫山泉黄山水源地正式投产，预计实现产值15亿元；2024年11月，农夫山泉海口生产项目迎来签约仪式，计划总投资15亿元。

据统计，农夫山泉工厂到消费市场所在地平均距离为500公里，最远甚至达到1000公里。通过近30年的引水管线铺设，截至现在农夫山泉已将自己的“水源地建厂”模式覆盖到了全国13个省市的18个县（市、区），有效缩短了运输半径。

推出多款新品

尽管饮用水业务受到了一定影响，但作为农夫山泉第二增长曲线的茶饮料业务在去年仍然保持了高速增长的态势，成为该公司稳住收入和利润双增长大局的“功臣”之一。

根据财报，去年东方树叶除了三度推出春季限定“龙井新茶”之外，900ml规格再推乌龙茶和黑乌龙口味，“桂花乌龙”口味也于去年9月份回归。

茶π在报告期内推出了新口味“茉莉花柠檬茶”，并围绕新口味瓶身包装插画在线下多个城市开展了一系列“茶π上新”主题巡回展。

果汁饮料则是农夫山泉去年另外一大亮点。

财报显示，2024年果汁饮料产品通过产品换代升级焕发新的活力，录得收入40.85亿元，同比增长15.6%，占总收益的9.5%。

去年12月，农夫山泉17.5°鲜榨橙汁首次进驻山姆会员店并实现热销。今年春节期间，该款产品还连续多天稳居山姆APP新品榜榜首。据介绍，农夫山泉17.5°背后依托农夫山泉在江西信丰投资的亚洲最大橙综合加工工厂，是真正做到了橙子离树36小时内即完成榨汁的鲜榨橙汁。

报告期内，农夫果园的经典产品100%番茄混合果蔬汁、100%胡萝卜混合果蔬汁也升级回归。此外，农夫山泉还推出了多款新品，包括尖叫上市了乳钙型、茶氨酸型两款新口味；水溶C100复合果汁饮料推出血橙新口味；咖啡品牌炭仌推出建议零售价9.9元的900ml大容量裝无糖经典黑咖，以及面向餐饮渠道推出了全新的椰浆大豆复合植物蛋白饮料“椰&豆”。

展望今年，农夫山区认为我国消费市场将持续呈现平稳增长态势，公司一方面将增强危机意识和忧患意识，提升抗风险能力，同时坚持水源地建厂策略，布局优质水源地和领先的生产设备建设，为公司未来业务增长奠定坚实基础与保障。