维他奶今年第一波新品上市，如何用果味饮品潮流打动现在的年轻人？

# 推荐文章 2025-03-29 21:42 来源：小食代

作者：小食代

在当今快节奏的生活中，消费者对于饮品的需求早已超越了简单的解渴功能。他们渴望的是一杯既能满足味蕾享受，又能带来情感慰藉，同时兼具健康理念的饮品。近年来，果味饮品凭借其清新、自然的口味，以及多样化的场景适配性，迅速成为市场上的热门选择。

维他奶公司敏锐地捕捉到这一趋势，凭借其深厚的市场洞察力和创新精神，推出了两款备受瞩目的新品——维他鸭屎香柠檬茶和维他奶白桃豆奶饮料。这两款新品不仅在产品配方和口味上进行了创新，更通过一系列精心策划的营销活动，成功吸引了年轻消费者的广泛关注。

下面，让我们来一起看看。

果味饮品：消费新潮流

根据搜狐网2025年2月发布的《2024饮料市场趋势洞察》报告，2024年1-7月期间，线上果味饮料市场呈现出显著的增长趋势，销售同比增长8%。

值得关注的是，果汁品类正经历结构性升级——从低浓度传统产品向中高浓度、现制级口感的健康化方向迭代，折射出消费者对"天然感"与"轻负担"的双重诉求。在此趋势下，消费者对减糖、无添加的果味饮品需求也随之增长，这类饮品不仅满足了味蕾，还符合健康饮食的趋势。

此外，果味饮品在不同消费场景中的受欢迎程度也体现了其作为消费新潮流的地位。无论是佐餐饮用、聚会社交，还是轻运动后饮用，果味饮品都因其便捷性和健康属性受到青睐。特别是在夏季，果味饮品的需求量显著增加，成为消费者消暑解渴的首选之一。

由此不难发现，在饮品赛道红海翻涌的当下，果味饮品凭借其健康属性、多样化的口味选择以及广泛的消费场景，正成为消费市场的新潮流，撬动着千亿赛道的新增长。

作为市场敏锐洞察者，维他奶以"茶+果"的创新基因，连推两款新品：维他鸭屎香柠檬茶和维他奶白桃豆奶饮料。这两款产品不仅延续了品牌对卓越品质的坚守，更通过差异化创新为传统品类打开增量空间，精准卡位新消费浪潮。

鸭屎香柠檬茶：主打“轻爽”

首先，让我们先将目光聚焦在柠檬茶品类。

在整个茶饮市场中，柠檬茶品类因其独特的酸甜口感与清新的果香，一直深受消费者的喜爱。据市场数据显示，柠檬茶市场在2024年继续展现强劲增长势头，年复合增长率攀升至20%以上[1]，彰显了其不可忽视的市场潜力。

通过进一步观察我们发现，柠檬茶的消费群体正持续扩张，其中超过86.45%的品牌人均消费保持在20元以下区间，这一亲民价格策略极大地提升了其市场渗透率。

可见，作为果味茶饮的代表，柠檬茶凭借独特的酸甜风味与清爽、解油解腻的效果，已然成为追求清新活力消费者的心头好。

然而，面对琳琅满目的品牌与产品，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为各品牌亟需破解的课题。

在此背景下，维他鸭屎香柠檬茶作为即饮茶市场的新星，凭借其独树一帜的茶香与果香交融，旨在为消费者开启了前所未有的清爽体验。

鸭屎香，作为广式乌龙茶的经典品种，以其独特的兰花香与悠长回甘著称；而香水柠檬，则以浓郁香气与酸甜适中的口感，在柠檬茶界独领风骚。二者的完美结合，既保留了鸭屎香茶的文化底蕴，又为柠檬茶增添了层次分明的风味享受。

维他鸭屎香柠檬茶市场定位清晰，目标直指热衷社交、喜欢尝鲜的年轻消费群体。为了吸引这一人群，该产品精准锚定“轻爽”理念，既体现出更低甜度、轻盈的口感特色，又紧跟现制手打柠檬茶的潮流趋势。同时，它敏锐捕捉到消费者对鸭屎香与香水柠檬的偏好趋势，是一款为目标群体量身定制的高品质饮品。相较于传统柠檬茶，这款产品进一步控制了糖分，在确保了口感的清新同时，也减轻了健康负担。

此外，其绿色包装也与“轻爽”理念相得益彰，在视觉上为消费者带来一抹清新。

为配合新品上市，维他鸭屎香柠檬茶还展开了一系列多维度的营销布局。从线上多平台跨屏联投与户外广告的大曝光，如30s TVC跨屏联投、裸眼3D大屏、候车亭广告等，到线下活动与互动体验的增强，如地铁包站、校园&商圈路演等，再到社交媒体深度合作，超过百位达人发布内容，全方位提升了品牌的知名度和影响力。

在消费者互动方面，维他鸭屎香柠檬茶也是匠心独运。通过创意品牌形象“轻爽鸭”的设计和推广，以徒手榨柠檬的视觉记忆点，以及通过互动装置吸引消费者打卡，让品牌形象更加生动有趣。

同时，线下快闪与派样活动将新品直接带到消费者面前，巨物车巡游过程中将喷出轻爽香风，瓶身柠檬片变身派样冰柜，让消费者在“闻到”和“尝到”新品的同时，也感受到了品牌的独特魅力。

相信维他鸭屎香柠檬茶将在市场上掀起一股“轻爽”风暴，赢得更多年轻消费者的喜爱和追捧。

“果然好喝，美好一刻”：白桃豆奶饮料

另一边厢，果味豆奶在植物奶市场中的表现同样引人注目。

随着健康意识的增强，消费者对植物奶的需求不断增加，而果味豆奶凭借其独特的口味和健康属性，成为植物奶市场中的重要增长点。根据2025年的市场报告，中国植物奶市场规模在过去几年中实现了显著增长，年复合增长率保持在20%以上[2]。而果味豆奶不仅保留了豆奶的营养成分，还通过添加果汁等成分，提升了产品的口感和风味，满足了消费者对健康与美味的双重需求。

据帝斯曼-芬美意的调研结果显示，2024年桃子风味（包括白桃）在食品饮料市场中具有极高的受欢迎程度，被认为是“Peach+”的一年。此外，在2024年饮料新品TOP100盘点中，白桃味也被列为运动饮料类目中受欢迎的口味之一。这表明白桃味不仅在传统饮品中表现突出，还在新兴的运动饮料等品类中也受到消费者的青睐。

维他奶作为植物奶领域的知名品牌，凭借其深厚的研发实力和敏锐的市场洞察力，在继去年成功推出草莓和香蕉豆奶饮料并受到广泛好评后，这次再为果味家族增添新成员：维他奶白桃豆奶饮料，为豆奶市场注入了新的活力。

这款新品将真实果汁与豆奶完美结合，既保留了豆奶的营养成分，又增添了果汁的清新果香，旨在为消费者带来了美味与营养的双重满足。同时，维他奶白桃豆奶饮料采用了低糖配方，降低了产品的热量和糖分含量，满足了消费者对于健康饮品的需求。

除了产品配方的创新，维他奶白桃豆奶饮料在包装设计上也别具匠心。以简洁大方的白色为主色调，搭配清新的白桃图案，给人以清新自然的视觉感受。

眼下，95后、00后正成为消费主力，他们要的不仅是解渴，更是解乏、解忧、解腻的"全感官解决方案"。维他奶白桃豆奶饮料敏锐地捕捉到了年轻消费者在休闲场景中的情感需求：在繁忙的工作和生活之余，他们渴望通过一款美味的饮品来放松身心，缓解压力。因此，维他奶白桃豆奶以其清新的果香和醇厚的口感，致力于为消费者带来一抹“美好一刻”的惬意享受。

在消费者沟通层面，维他奶白桃味豆奶的营销策略聚焦于打造“果然好喝，美好一刻”这一概念，将产品定位为休闲时刻的完美伴侣。