作者:小食代

农历春节日益临近，各大品牌春节营销的“年度大考”也进入了白热化的局面。趁着这个时候亮出“好牌”是突围而出的关键。

近日，海王集团旗下的高端婴幼儿奶粉品牌喜安智就抓住机会，高调官宣新代言人。据了解，演员胡杏儿正式成为该品牌的首席推荐官。喜安智表示，今后要与代言人一起，“往前一步，探索更大可能。”

实力派加码实力派

喜安智相关负责人表示，作为药企背景的婴幼儿奶粉品牌，其对于代言人的选择也是基于严谨思考和分析后做出的选择。

新代言人胡杏儿的知名度、美誉度、身上的多重标签与品牌调性也是高度契合的。尤其胡杏儿实力派的标签与品牌对于品质的追求与产出是高度吻合的。

在去年大热的综艺《演员请就位》中，胡杏儿凭借出色的表演和地道的普通话广受好评，令人印象深刻。中国娱乐指数数据显示，胡杏儿2020年第四季度商业价值指数各维度评分中专业指数得分最高，为78.24，口碑指数次之，为64.64。

其次，从消费者的视角来看，胡杏儿目前身为三胎母亲、职场女性的多重身份也被喜安智视为能够打动目标消费者的一大重点。该品牌认为，如今90后的孕妈妈大多活跃于职场，在胡杏儿的身上有望找到不少情感共鸣。

不仅如此，胡杏儿目前拥有的活跃粉丝也恰好是各大奶粉品牌希望打动的目标消费者。据中国娱乐指数，胡杏儿活跃粉丝性别分布中女性占比为76.47%，年龄分布中25-34岁占比为50%。

喜安智作为国内药企500强的榜首企业海王集团旗下奶粉品牌，不仅2017年就入选了国家经信委专项品牌培育计划，也是深圳乳企唯一一家国家品牌培育试点企业，其实力不可小觑。专注打磨自己的喜安智与厚积薄发的胡杏儿一定能靠着一腔热血和坚韧一步步获得市场和爸爸妈妈的认可。

做中国宝宝的好口粮

早在喜安智2007年上市之初，品牌便以消化吸收系开创者的身份进入母婴市场。喜安智作为首个提出“好溶解带来好吸收、好吸收才是好营养”的品牌，迅速抢占市场份额。

此番加码消化吸收细分领域，喜安智选择押注小分子奶粉。该品牌相关负责人介绍，通过小分子蛋白质+小颗粒脂肪的组合，真正实现奶粉“小分子化”，让宝宝肠胃更好吸收。此外，对乳清蛋白和酪蛋白进行双重适度水解以转化为小分子肽及氨基酸，同时添加天然纳米级小分子蛋白 α-乳清蛋白，可以提高蛋白质生物利用率，降低致敏风险，助力宝宝肠胃更好消化吸收。

配方上，喜安智是首家放弃麦芽糊精，使用全乳糖配方的企业。同时，它也是行业内首个添加MFS升级脂肪酸，即OPO结构脂等领先配方的品牌。

工艺上，为了保留更多营养活性，喜安智使用智创SMARTMSD即溶易吸科技使营养成分破坏率最小化，有效保留更多热敏营养素活性。同时，用高压剪切打碎大颗粒脂肪，喷散成均匀的蓬松小颗粒，让奶粉在37℃的常温水中实现5.5秒彻底溶解，不易结团、不挂壁。

配方和工艺上的进步则不得不提到喜安智背后的海王集团。海王集团的专业资源让喜安智有着天然的研发优势。资料显示，海王集团拥有院士工作站、国家级技术中心、国家高科技研究发展计划成果产业化基地、博士后科研工作站等多个国家级研发平台。

喜安智产品已经全面覆盖孕产妇、婴儿、较大婴儿、幼儿、儿童等细分人群。拥有遍布全国的30多个客户服务分支机构和专家咨询团队、专业客服团队的服务支持体系。

与视后胡杏儿的精彩携手是喜安智小分子奶粉品牌之路的重要一步，未来，喜安智将围绕宝宝肠胃吸收继续探索亲和蛋白科学，继续在消化吸收领域深耕，不断提升品牌声量和美誉度，续写20后宝宝们营养的新篇章。

在新春佳节即将到临之际，喜安智联手胡杏儿代言人向消费者“新年送喜”的现金红包小福利活动也是趣味十足，一起来体验。