作者：小食代

低敏奶粉市场再来“一员猛将”。

日前，雀巢营养品跨境电商在中国香港和内地跨境电商渠道同步首发了升级版的“能恩·全护”3。雀巢营养品中国跨境业务负责人鲁俊翔介绍，该款升级产品应用了雀巢“目前为止最先进的研究成果”，也是雀巢能恩旗下目前为止最高端的低敏奶粉配方。

据悉，该款升级版新品上市后还将为消费者提供专属营养管家一对一的服务，并邀请资深儿科专家提供咨询。

有调查指出，过去3年间过敏发生的概率增长了约5%，过敏问题也越来越受到妈妈们的关注。而过敏人群总数的增长，也使得消费者防敏意识大幅度上升。其中，一二线城市消费者更关注宝宝过敏问题，且更愿意选择适度水解奶粉。

水解奶粉的市场容量也在逐年加速增长，数据显示，2020年线上水解奶粉市场份额同比2019年大增38.9%。

上述调查结果还显示，在选择水解奶粉的时候，配方的先进程度成为消费者首要考量的目标。

据了解，和需要申请注册的特殊配方奶粉不一样的是，低敏奶粉虽然采用了适度水解蛋白配方和技术，但在欧洲等国家和地区是作为面向所有婴幼儿人群的普通配方奶粉来使用，适合所有宝宝和轻度过敏的婴幼儿。

“之前很多妈妈都已经了解到通过适度水解蛋白的方式来切断敏感原，但光是‘防守’治标不治本，关键还要激发和提高宝宝的免疫力。”雀巢跨境营养品有关负责人向小食代表示，“能恩·全护”是雀巢公司旗下全球领先的专业低敏奶粉品牌，希望借助此次配方全面升级引领低敏奶粉配方创新的方向，同时推动婴幼儿防御过敏的新观念：预防过敏需要“攻守兼备”。

他解释，升级后的“能恩·全护”3不仅限于通过适度水解蛋白技术来防御敏感，同时还通过添加更多的母乳低聚糖来激发免疫力，形成“低敏蛋白+免疫活性营养组合”的新配方。

“母乳低聚糖HMO可以精准激活‘源乳益生菌’的生长，减少病原体感染，构筑肠道内在防护屏障。活性益生菌和母乳低聚糖HMO组合可以强化自身防御系统，帮助抑制宝宝过敏和湿疹的发生。”该公司形容，升级款“能恩·全护”3选择了源乳中最丰富的5种母乳低聚糖HMO。

上述负责人表示，“‘能恩·全护’3 是现在唯一一款结合母乳低聚糖和活性益生菌，主打免疫活性营养组合的配方。母乳低聚糖和活性益生菌，可以强强联合，协同作用，更加激发宝宝免疫力系统强大”。

不难发现，跨境电商渠道已经成为了奶粉品牌围绕配方展开竞争的主要阵地。

小食代留意到，目前在跨境奶粉产品中，配方中采用了母乳低聚糖的产品越来越多。仅雀巢及惠氏旗下在销售的跨境奶粉产品中，采用了母乳低聚糖作为配方的就达到了6款。

鲁俊翔向小食代表示，未来雀巢营养品将继续通过跨境电商平台为中国消费者同步带来全球最先进的配方产品。