作者:企业资讯

4月27日，中华全国总工会在北京召开大会热烈庆祝“五一”国际劳动节，表彰2021年“全国五一劳动奖”和“全国工人先锋号”。广州王老吉大健康产业有限公司荣获2021年“全国五一劳动奖状”，是广州市三家获得该荣誉的企业之一。

从“三无”起步

王老吉走出中国特色饮料发展之路

4月29日，王老吉大健康公司董事长徐文流出席了由广东省召开的庆祝“五一”国际劳动节暨劳模表彰大会。徐文流表示，这份荣誉是对公司的莫大肯定与鼓舞，离不开一万多名奋斗在岗位上的王老吉人。多年来，王老吉发挥百年老字号的红色精神、工匠精神和奋斗精神，实干兴企、开拓进取、锐意创新，引领中国健康饮料消费潮流，走出了一条中国特色民族饮料发展之路。

自2012年成立以来，王老吉大健康公司成功克服创立初期“无产能、无团队、无渠道”的困境，从品牌文化建设、产品革新、创新营销等方面发力，开启了“王老吉”这一百年老字号品牌的新时代征程。充分挖掘中国“吉祥文化”，让“王老吉”成为佳节民俗中的吉祥符号，推动凉茶成为大众性吉祥消费饮品；基于“单品多元化+品类多元化”的产品战略，推出一系列凉茶单品以及多元的植物功能饮料，满足新时代的健康饮料消费需求；积极拥抱互联网，推出各种有趣的营销玩法，与年轻消费者玩在一起，推动品牌年轻化。

2020年初，受新冠肺炎疫情影响，王老吉大健康也遇到了重重挑战，占比公司营收较大的春节礼品消费市场遭受了重挫，一季度公司营收同比锐减。但公司全体员工不畏艰难，在做好疫情防控工作的基础上，发力营销创新，开拓新消费市场。在餐饮消费恢复之后，聚焦餐饮核心渠道，抢抓瓶装产品销售，促使瓶装王老吉产品保持高速增长。加大电商渠道投入，开拓社区电商渠道。同时加大了新产品的营销推广力度，实现新产品的快速增长。优化营销人员考核模式，做好成本管控，最终化危为机，圆满达成了当年的年利润指标。

如今，王老吉从1828年的一间小小凉茶铺发展壮大为商标评估价值高达1080亿元的“中国饮料第一品牌”，连续多年保持营收和利润的高速增长，年销量达到200多亿，牢牢占据凉茶行业7成的市场份额，确保了国有资产的保值增值，也为稳中有进的国家经济贡献了积极力量。

发挥民族品牌担当

王老吉大健康创新“造血式”帮扶模式

立足新时代，劳动精神被注入时代内涵。响应国家号召，王老吉大健康勇担社会责任，积极投入到脱贫攻坚、乡村振兴之中，创新打造“输血+造血式”产业帮扶模式，多年来累计投资15亿元，先后在四川雅安、广东梅州、甘肃兰州建立生产基地，带动当地经济和就业。

对口帮扶贵州刺梨产业，王老吉更是开发出集“健康、消费、扶贫”三位一体的刺柠吉系列产品，打造全产业链帮扶模式，让这一深山“野果”变成致富“金果”。2020年刺柠吉系列产品突破5亿元，带动贵州刺梨生产加工企业销售同比提高30%以上。如今，贵州刺梨种植面积已超200万亩，刺梨种植受益农户21.7万人，户均增收7000元。

扶上马再送一程，广药集团于今年年初设立了广药集团“刺柠吉”十亿乡村振兴基金，未来五年拟投入10亿元，从科技、产业、生态、教育、文化五大方面，着力做大做强刺柠吉品牌，助推百亿级时尚刺梨产业发展，助力贵州乡村振兴。

勇立潮头，奋楫扬帆。徐文流表示，在建党百年的重大历史时刻，公司荣获“全国五一劳动奖状”表彰，一定会成为推动公司高质量发展的新引擎。“王老吉大健康将以此为新的起点，以党建和科学管理为引领，在‘十四五’期间，聚焦植物功能饮料，加快多元化布局，持续做强做大凉茶主业，实现新品类突破，深化国际化进程，再创新的辉煌！”