作者:企业资讯
(2021年6月21日,法国戛纳/英国伦敦/中国北京)全球最有价值的100个品牌在过年一年里实现了创纪录的价值增长,总价值达到了7.1万亿美元,相当于法国和德国的GDP总和。今天发布的2021年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜显示,上榜的100强品牌总价值较一年前增长了42%,涨幅超过了过去15年平均增幅的四倍。品牌价值的上升来源于疫苗上市带来的信心恢复、各国的经济刺激政策以及不断改善的经济前景。美国品牌占据了100强中的56席;亚马逊和苹果是美国品牌的领先者,两者的品牌价值都超过了5000亿美元。
上榜的中国品牌(注1)达到了18个,这也使中国继续成为上榜品牌数量第二多的国家,并进一步拉开了与欧洲品牌的领先优势。腾讯和阿里巴巴均巩固了自己全球前十强的地位,其中腾讯更是凭借60%的品牌价值增幅跻身全球前五强。茅台是全球价值最高的酒类品牌,是第二名(百威)的四倍。
今年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜报告总结的趋势洞察包括:
作为权威的大型品牌建设数据库,凯度BrandZTM的数据已经成为了全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合,量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来,凯度BrandZTM已经在全球51个市场上调查了400多万名消费者,涉及1.8万个品牌。
2021年凯度BrandZTM全球最具价值品牌10强
2021年排名 | 品牌 | 2021年品牌价值(亿美元) | 品牌价值同比变化 |
1 | 亚马逊 | 6838.52 | 64% |
2 | 苹果 | 6119.97 | 74% |
3 | 谷歌 | 4579.98 | 42% |
4 | 微软 | 4102.71 | 26% |
5 | 腾讯 | 2409.31 | 60% |
6 | Facebook | 2267.44 | 54% |
7 | 阿里巴巴 | 1969.12 | 29% |
8 | Visa | 1912.85 | 2% |
9 | 麦当劳 | 1549.21 | 20% |
10 | 万事达卡 | 1128.76 | 4% |
今年上榜的中国品牌数量达到了18个,其中拼多多和贝壳找房是首次上榜。去年就在榜上的15个品牌中有13个品牌实现了品牌价值增长,并且有八个品牌实现了排名提升。中国品牌在增速方面表现尤其亮眼。全球一共有五个品牌实现了超过100%的价值增长,除了特斯拉之外,其余四个全部来自中国或是中国企业拥有的品牌,分别是拼多多、美团、茅台和TikTok。
凯度大中华区总裁兼凯度BrandZTM全球主席王幸表示:“在如此艰难的一年之后,中国品牌仍然取得了强劲的增速,成为全球越来越重要的一支力量。这一方面是由于中国宏观经济实现了稳健与强劲的反弹,中国消费者对未来抱有乐观的预期,而中国品牌擅于通过创新满足消费者不断变化的需求,因此得到了更高的消费者热爱与忠诚。另一方面,在进入新发展阶段后,越来越多的中国企业也意识到要从中国速度向中国质量转变,从中国产品向中国品牌转变,即使在最困难的时刻也没有停止投资在品牌建设上。”
她表示:“过去一年里很多中国品牌仍然砥砺前行,致力于开拓海外市场。凯度的首要任务之一是助力中国企业打造强大、坚韧、真正立于世界舞台的全球化品牌。疫情阴影下的2020年是这条建设路上的一场大考,而很多中国品牌拿出了一张漂亮的答卷。”
2021年上榜中国品牌一览
2021年排名 | 2020年排名 | 品牌 | 2021年品牌价值(亿美元) | 品牌价值同比变化 |
5 ↑ | 7 | 腾讯 | 2409.31 | 60% |
7↓ | 6 | 阿里巴巴 | 1969.12 | 29% |
11↑ | 18 | 茅台 | 1093.30 | 103% |
34↑ | 54 | 美团 | 523.65 | 119% |
44↑ | 52 | 京东 | 445.16 | 75% |
45↑ | 79 | 抖音 | 435.16 | 158% |
49↓ | 38 | 平安 | 380.54 | 13% |
50↓ | 45 | 华为 | 380.21 | 29% |
51↓ | 31 | 中国工商银行 | 377.65 | -1% |
65↑ | 68 | 海尔 | 264.22 | 41% |
68↓ | 36 | 中国移动 | 258.21 | -25% |
70↑ | 81 | 小米 | 248.85 | 50% |
77↑ | 91 | 百度 | 233.58 | 57% |
81 | 新上榜 | 拼多多 | 217.32 | 131% |
87 | 73 | 友邦保险 | 205.99 | 16% |
93↓ | 64 | 滴滴出行 | 200.41 | 0% |
94↓ | 58 | 中国建设银行 | 197.76 | -6% |
96 | 新上榜 | 贝壳找房 | 194.93 | 新上榜 |
凯度首席市场官娜塔莉·波戴特表示:“2020至2021年可以说是品牌增长创纪录的一年。虽然大家都遇到了各种挑战,但我们的研究再一次证明,强大的品牌能为股东带来优异的回报,让企业更有韧性,股价反弹也更快。经过2020年之后,电子商务对总体销售的贡献比例从12%提升到了15%,参与电商价值链的所有品牌都受益良多,其中就包括从零售商到像FedEx和UPS这样的快递物流企业。”
她表示:“在疫情初期,有很多行业被大家认为将受到严重的冲击。但实际上我们也依然看到了这些行业的增长。比如说,服装品牌这一整体在排行榜上的表现好于媒体与娱乐类品牌。而虽然旅行减少和居家隔离给奢侈品行业带来了一些冲击,但这些品牌重新找到了聚焦的方向,同样也实现了增长。”
事实上,无论品牌属于哪个行业,只要它能够满足消费者不断变化的需求,适应人们新出现的行为方式,它的品牌价值就会上升。
品牌声誉,尤其是在可持续发展和道德领域的表现,正在成为品牌增长背后越来越重要的驱动因素。奢侈品品牌的价值上升了34%,这主要是由于以LVMH为代表的法国和意大利的品牌参与了与疫情相关的公益行为,启动可持续化转型,以及支持“黑人的命也是命(Black Lives Matter)”等社会运动,投资打造自己的品牌声誉。类似地,虽然疫情让美妆品牌遭遇了巨大冲击,但巴黎欧莱雅成功地把它的品牌与投资用于支持女性平权运动,让品牌价值实现了逆势上扬。
“今年的排行榜再次证明品牌建设是确保增长的关键,”波戴特表示。“通过追踪最强大品牌的股价表现,我们可以看到它们比其他指标反弹速度快两倍。我们的数据分析也发现,如果品牌能做好四项基础工作,那它们就有70%的可能获得成功。这四项基础工作包括:在品牌拥有的各个接触点上提供优异的体验,拥有一系列精心设计的功能性产品与服务,极高的便利性,以及通过精彩的广告获得足够的曝光。新冠疫情也提醒我们,消费者也非常重视信任与可靠性。品牌必须要懂得不断进化和提升自己的价值,并且在重要事件上投射自己的影响力,才能展现自己的差异化,并最终脱颖而出。”
编者注:
1 此处的“中国品牌”包括创始于中国大陆和香港的品牌,以及为中国企业所拥有的品牌;
2数据来源: Kantar Retail IQ – Online Growth 2019-2020