作者：小食代

今天，中国共产党迎来了一百周年诞辰。这一百年来，党始终坚守了为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的初心和使命。“不忘初心方能行稳致远，牢记使命才能开辟未来”这一伟大思想，也鼓舞和激励了各行各业的奋斗者们。

在乳品行业，也有这么一家公司，自成立以来始终坚持品质这一初心，将用心做好奶作为6万员工的初心，最终成就了一家跻身全球乳业五强的中国乳企，这就是伊利。

在今年的世界牛奶日（6月1日），伊利以线下“初心·牛奶百年”大型主题展作为序幕，讲述近百年牛奶史、展现牛奶生产全过程，邀请行业专家普及推广乳制品营养知识，邀请伊利品牌代言人、企业员工、运动健儿、明星达人等共同发表用心宣言。在这一波活动的尾声，伊利还以一支“解锁用心DNA”H5社交互动游戏邀请普通消费者共同参与到对“用心”这一态度的共鸣之中。

透过伊利这样讲述一杯牛奶从诞生到发展的背后，我们看到了随着国民经济水平的快速提升，国民体质和营养水平也得以不断改善和提升，牛奶在其中起到了很重要的作用。

在此过程中，作为中国乳业第一品牌的伊利，也始终通过坚持以“百分用心”的方式和态度为国人生产一杯好牛奶，为推动国民经济发展贡献自己的一份力量。

坚守品质初心响应号召

在这一波以世界牛奶日作为起点持续一个月的整合营销中，伊利重点突出了“不忘品质初心”的主题，倡导和呼吁全行业用心做好奶。这也是其作为国内乳业领军品牌带头响应“不忘初心牢记使命”号召的宣言，在当下充满了正能量。

此次活动伊始，伊利首先以品牌代言人李现的视角，带领观众感受一杯牛奶诞生背后企业种种用心的细节：坚持用优质饲草科学喂养、用心呵护奶牛的身心健康、严苛检测来保证品质绝无万一。

在伊利看来，一杯好牛奶所具备的良好口感和优良品质，是对实现国民体魄强健的助力，而企业为生产出一杯好牛奶不畏艰辛、精益求精的初心，则是强国精神的有力标签。立足于乳品生产领域，伊利通过用心生产好牛奶的实际行动来印证“不忘品质初心，携手朝气向前”的承诺。

行业视角科普牛奶

事实上，日常通过喝牛奶和食用乳制品来补充蛋白质，在很多国家都是营养界推荐的主流方式，在我国也同样不例外。

根据《中国居民膳食指南（2016版）》的建议，成人每天应该摄入300克牛奶或相当量的乳制品。对于某些特殊人群，如儿童、青少年、孕妇、乳母、老年人、骨质疏松患者等，每天可摄入500克甚至更多。

不过，有调查数据显示，目前即使是国内一线城市居民的喝奶量都远远未达到这一推荐量，一个重要原因是社会公众对牛奶等乳制品相关营养知识的掌握程度仍有待提高。

而此次伊利策划的“初心·牛奶百年”主题展打破了单一企业和品牌宣传的层面，立足于整个乳品行业的高度，联合中国乳制品工业协会等专家资源以及广泛的媒体平台等传播资源，向社会公众普及牛奶营养相关知识。

在牛奶日期间，伊利还同步发布了一系列“初心·牛奶百年”牛奶科普视频，向网友全方位科普了健康饮奶知识。其中，国际乳品联合会中国国家委员会名誉主席、中国乳制品工业协会原理事长宋昆冈还就牛奶的营养价值及人均饮奶量等问题进行了解答，并建议消费者根据自己的生活实际需求选购优质乳制品。

此外，在展览期间，伊利打造了“牛奶简史”“牛奶制造”“牛奶课堂”“牛奶展望”“牛奶时刻”五大展区空间，结合实物展览、全息投影、触摸滑轨屏幕、电子填色互动等方式，全面展现牛奶的发展历程和生产过程，向广大消费者宣传牛奶的营养价值。

通过“初心·牛奶百年”主题展对中国牛奶发展历史的一系列回顾，我们也不难发现，一杯高品质的牛奶实际上也是科技、产业、经济、公共卫生、健康意识、国民体质、生活水准、生态环境等综合国力的体现。这一百年来中国乳制品走过的发展历程，从侧面反映出我国国民经济取得的飞速发展以及人民生活水平的不断提高。

引发“用心”共鸣

结合线下主题展，伊利还在线上联动企业员工、运动健儿与明星达人等不同角色，从各自的领域对“用心”进行了阐述：用心不仅是对品质的坚守，更是一种贯穿生活的人生态度。对于伊利而言，牛奶因用心而不凡；对于每个人而言，梦想也因用心而卓越。

值得留意的是，伊利还携手新周刊推出了一支“测一测你的用心DNA”H5，邀请全民参与到对“用心”的共鸣之中，引发了一场社交互动热潮。

消费者通过游戏来匹配到在生活、学习、工作等方方面面不同的坚守，寻找到鼓舞自身坚守对美好生活初心的力量，更用心地生活。

回看伊利这一波线上线下联动，成功地吸引了多方位、全人群参与沟通和互动，以品牌之力引爆坚守初心的社会正能量。借助对每一位普通人的生活侧写，伊利也谱画出一幅历经百年不改初心，始终朝气向前的中国群像。

与此同时，伊利也为助力实现国民健康，参与推动中华民族伟大复兴的目标交出了自己的答卷。

致力于构建“全球健康生态圈”的伊利，在此过程中也将携手全球合作伙伴、全体消费者以及全行业，共同推动乳业持续实现高质量发展，进一步引领中国品牌走向世界。

未来伊利的“用心”还将如何书写？值得期待！