作者：小食代

在中国主攻婴幼儿营养品、医学营养品和饮料等业务的达能，开始将更多目光投向大健康领域。

近日，达能纽迪希亚在华推出首款专注在皮肤健康管理的成人口服营养补充剂能荃舒Fortimel Repair。小食代留意到，该款产品是继智敏捷Souvenaid之后，达能纽迪希亚在中国内地市场推出的第二款口服营养补充液体产品。

该公司称，能荃舒Fortimel Repair是其在口服营养品领域的全新尝试，也是对公司“在中国、为中国”战略的落地，同时顺应了中国消费者对皮肤健康方面的营养需求。

切入细分市场

官方资料显示，能荃舒Fortimel Repair作为达能纽迪希亚在中国内地推出的首款针对皮肤健康的营养产品，其在配方上采用了该公司的最新研发成果，并上榜国外多个权威学术期刊。

“配方中的高蛋白可以帮助受损皮肤恢复，每瓶200毫升含3克精氨酸，锌有助皮肤组织生长。配方还含有高含量的维生素C与维生素E，维生素C有抗氧化功效，帮助皮肤组织合成，维生素E有抗氧化功效。”达能纽迪希亚方面称，该款新品也是Fortimel系列的首款口服营养补充液体产品。

近年来，国内市场来自线上渠道的口服美容营养相关产品呈现高速增长态势，其中“美白、抗老、补水、防脱”都已经成为热门品类。

相比之下，达能纽迪希亚这款产品主打的卖点是通过配方中特有的营养素组合更科学帮助皮肤受损人群改善皮肤状态，因此更适合对日常皮肤健康营养方面有较高需求的人群，属于更细分的品类。

据介绍，能荃舒Fortimel Repair的推出是基于该公司对中国消费者升级的皮肤健康营养需求的洞察，未来达能纽迪希亚将持续为中国市场带来更多突破性创新产品。

为了更好满足中国消费者在多种应用场景的需求，能荃舒Fortimel Repair采用了便于存储与随身携带的小瓶包装，在口感上也获得了市场好评。目前，包括能荃舒Fortimel Repair在内的多款Fortimel 系列产品都已经登陆天猫纽迪希亚营养食品海外旗舰店。

加速布局大健康

事实上，此次能荃舒Fortimel Repair的上市也是达能纽迪希亚加速在华大健康产业布局的重要一步。对于包括纽迪希亚达能在内的众多食品饮料企业而言，政府提出《“健康中国2030”规划纲要》等一系列措施给大健康产业的发展带来了广阔的想象空间。

去年，Fortimel系列旗下首款产品金装能全素Fortimel完整均衡营养饮品在进博会亮相，该产品上市后便获得了不错的市场反馈。今年年初，达能纽迪希亚再通过跨境渠道引进了金装能全素Fortimel的升级版能全素臻选Fortimel PRO，这款高能量高蛋白营养配方粉进一步扩大了Fortimel在中国市场的产品矩阵。

小食代在纽迪希亚营养食品海外旗舰店看到，目前该店内销售的产品包括面向中老年人群改善脑部营养的智敏捷系列，以及Fortimel系列之下的金装能全素（Fortimel）、 能全素臻选（Fortimel PRO）和最新推出的能荃舒（Fortimel Repair），产品已全面覆盖到从年轻人到中老年人的成人群体。

官方资料显示，Fortimel是达能旗下来自欧洲的营养补充剂品牌，“背靠纽迪希亚超过120年的医学营养研究经验”。该品牌专注于研究不同人群的营养需求，主打产品包装更小、营养密度更高、口味选择更多的成人配方营养产品。

目前，占据达能专业特殊营养业务收入约15%的成人营养品，也是达能旗下快速增长的品类之一。在不久前的二季度业绩会议上，达能高管透露，今年第二季度成人营养品实现了高个位数增长，所有市场均有贡献，包括中国、欧洲等。

“未来我们将持续践行‘在中国、为中国’的理念，引进更多专业营养产品满足人群的细分营养需求，为中国消费者带来全新的营养管理体验。” 达能纽迪希亚称。