作者：潘娴（原创）

昨日，旗下拥有重庆、乌苏、嘉士伯、乐堡等品牌的重庆啤酒发布了2021年半年报。这也是重庆啤酒与嘉士伯中国合并后的第一份半年报。

财报显示，2021年上半年，该公司实现啤酒销量154.99万千升，比上年同期(重述后)126.43万千升增长了22.59%；实现营业收入71.39亿元，比上年同期(重述后)55.98亿元增长了27.51%；实现营业利润16.65亿元，比上年同期（重述后）增长20.6%。

在今天傍晚与小食代等交流时，重庆啤酒总裁、嘉士伯中国总裁李志刚表示，上半年增长主要受大城市计划成功推进、乌苏啤酒“疆外”快速扩张和新零售布局进展良好等推动。

此外，他还透露了高端化进展、涨价计划等热点问题。下面，请看小食代发回的现场消息。

增长最快

继此前完成重组后，重庆啤酒目前拥有“本地强势品牌+国际高端品牌”的6+6组合，包括重庆、乌苏、山城、西夏、风花雪月、大理、京A等本地强势品牌，和嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林、夏日纷等国际高端品牌。

上半年，高档产品为重庆啤酒增长最快的业务。财报显示，该公司高档产品收入同比增长达到62.29%，至25.42亿元。小食代在会议现场了解到，按上半年收入算，该公司的高档产品占比已提高至36.3%。

在今天会上，李志刚向小食代指出：“按照我们自己（10元及以上为高端）的定义来看，目前高端产品在整体中国啤酒市场中的占比约为19%，而我们在高端市场的占比达到了24%，还是超越了市场。”

谈及重庆啤酒的高端增长动力，李志刚表示，主要是由乌苏及1664两个品牌拉动。其中，乌苏在新疆以外的市场增长了将近89%，1664增幅则超过50%。

值得留意的是，李志刚告诉小食代，从新疆市场起家的乌苏目前已是重庆啤酒的第一大品牌。

资料显示，乌苏啤酒原为新疆区域品牌，随后被嘉士伯并购。其特点包括酒精度数较普通啤酒高、620毫升大瓶装等，因此也被戏称为“夺命大乌苏”。近年，乌苏开始推进全国扩张，并凭借短视频内容营销等方式成为网红啤酒。

虽然重庆啤酒方面此次并未具体披露乌苏的销售体量，但小食代翻查资料发现，在今年4月举行的嘉士伯全球业绩会上，该公司高层曾透露，当时乌苏在中国产品组合中的占比在24%～25%左右。

接下来，重庆啤酒将继续从扩大产品组合、渠道拓展等多方面加码乌苏啤酒。

小食代今天从该公司处了解到，乌苏下半年将推出新品，满足消费不同场景的消费需求。重庆啤酒财报则称，乌苏啤酒 “疆外”拓展将继续加速市场精耕，开发空白渠道及销售网点，拓展市场份额。

在收获乌苏经验后，重庆啤酒也在酝酿新的“超级大品牌”了，今天李志刚也点名了多个“潜力股”。“我们也在尝试打造下一个乌苏，像1664、重庆、风花雪雨、大理这些品牌，我们都在不断地去打造它。”他说。

此外，谈及如何看待市面上接近千元的高价啤酒时，李志刚称：“如果市场有这个需求肯定我们会考虑，但我们目前还没有想法去说卖1000块或者是几百块一瓶的啤酒。”

着手提价

在包装物、原料等成本持续上涨的背景下，新一轮中国啤酒“涨价潮”已经拉开大幕。

李志刚透露，作为应对成本上涨的方式之一，重庆啤酒已在做提价的工作。此次涨价涉及不同区域、不同产品，提价幅度和操作方式也要视乎具体的市场情况。

“比如说，如果乐堡在某些市场有零售价提升空间的话，我们肯定会往零售价方面去提。但在一些零售价已经非常高的地方，我们可能会缩减折扣费用。”李志刚说。

小食代介绍过，今年以来，已有多家啤酒巨头释放出涨价以缓解成本压力的信号。

就在昨日，中国销量最大的啤酒商华润雪花首席执行官侯孝海透露：“雪花啤酒已经着手计划在未来的三个月之内对全国性的价格进行重新梳理，对部分重大的产品会进行价格调整。调整目的是完全消化掉今年的原材料成本和包装物成本的上涨。”

该公司还在财报中称，为应对价格上涨的压力，其持续紧密跟踪国内外原材料与包装物料市场动态，采取择机合理储备及推行错峰采购等措施。

更早前的5月，百威亚太高层也对外证实了多个品牌涨价的消息，包括百威，以及全国范围内的核心和实惠品牌。该公司自4月起已因应当地的通胀水平而加价，但不同品牌的具体涨幅不同。