作者：小食代

在刚结束的第四届进博会上，贝因美展出了旗下从爱尔兰原罐进口的草饲奶粉绿爱系列。据介绍，贝因美绿爱系列采用了爱尔兰草饲奶源，同时获得了爱尔兰“绿色本源”Oringin Green可持续发展项目认证。

日前，爱尔兰驻华大使安黛文在展会期间也来到了贝因美的展台“打卡”。

贝因美方面介绍，草饲奶源在全世界占比不足10%。根据相关标准，草饲奶源的奶牛经过300天户外草饲散养，每18个月对牧场进行审核，从碳足迹到废物管理，确保牧场可持续发展。

草饲概念流行

资料显示，“绿色本源”是第一个由国家制定颁布的关于食品的可持续发展计划，也是迄今为止全球唯一在食品生产中兼顾安全、品质与环保的食品发展项目。

据了解，此前爱尔兰食品局曾在中国做过一个调研，调研结果显示80%的中国消费者对“草饲”感兴趣，同时有89%愿意花费更多购买“草饲”产品，比全球草饲调研的数据更高。

“贝因美作为唯一加入‘绿色本源’计划的中国品牌，是国货崛起的最好验证。”该公司称。

资料显示，绿爱作为贝因美旗下的进口高端婴幼儿配方奶粉系列，在2018年正式上市，由爱尔兰凯爱瑞生产，同时执行欧盟、爱尔兰标准，并通过了中国奶粉配方注册。

今年10月，爱尔兰食品局在京首发《爱尔兰国家乳品草饲标准》，这是全球首个在国家层面实施的草饲标准。这或意味着，草饲奶粉有望成为有机、羊奶粉之外受到更多市场关注的奶粉新品类。

加码高端市场

事实上，高端化一直是贝因美希望推进的策略。

去年7月，贝因美正式发布“大国品牌”战略，希望借助国潮兴起之势打造国产奶粉品牌样板。

随后不久，贝因美宣布非公开发行股份募集资金，希望加码高端奶粉赛道，包括婴配羊奶粉、有机奶粉及奶基营业品，同时推动渠道变革，促进新零售发展及品牌升级，提高研发能力。

而在今年7月披露的投资者关系活动信息中，贝因美在谈及产品布局战略时也提到，该公司旗下目前拥有20个系列、60个婴幼儿配方牛奶粉和4个特殊医学配方奶粉，但尚无羊奶粉和有机奶粉品类，因此希望通过定增项目填补在相关品类的空白，同时优化公司在超高端产品领域的布局，实现公司产品结构的优化升级。