作者：小食代

昨晚，中国女足在印度亚洲杯决赛上凭借着一场惊天逆转，自2006年以来再次成功捧起亚洲杯。随后不久，女足姑娘们就收到了夺冠后的第一份祝贺礼物——蒙牛集团昨晚宣布，给予中国女足1000万元现金奖励，并向她们“天生要强”的奋斗精神致敬。中国女足也第一时间通过官方微博对蒙牛的慷慨奖励表达了感谢。

随着女足夺冠话题持续升温发酵，“蒙牛首个奖励中国女足夺冠”话题也一度冲上了微博热搜第一。

要强逆转

回顾中国女足在本届亚洲杯夺冠之旅，绝非一路坦途，所幸姑娘们在比分落后的压力之下总能激发出顽强斗志，力挽狂澜扳回比分，最终成功上演绝杀。

而这只是要强的中国女足走出漫长蛰伏期的短短缩影：只有在朝着梦想竭力拼搏之后，才能上演惊天逆转。中国女足重返巅峰之路也完美演绎了蒙牛品牌精神“我不是天生强大，只是天生要强”的真正内涵。

不难发现，而作为女足官方合作伙伴的蒙牛，并不止出现在夺冠的高光时刻，而是陪伴在女足乃至中国足球运动奋勇拼搏的路上。

作为中国足协中国之队官方合作伙伴，蒙牛多年来全面助力中国足球事业。早在2006年，中国女足老队长孙雯就担任蒙牛送奶爱心大使，并寄语：“希望中国的孩子们都能多喝牛奶，健康成长，完成中国人的足球梦！”

2018年，作为俄罗斯世界杯全球官方赞助商，蒙牛不仅在全世界推广中国品牌，还通过发起“踢球吧!少年强”公益活动，蒙牛在全国选拔了88名小球员，并带领他们走上了世界杯赛场，为中国足球的未来播下梦想的种子。

展望未来，蒙牛方面表示未来仍将持续支持中国足球运动。去年10月25日，蒙牛集团正式成为2022年国际足联卡塔尔世界杯全球官方赞助商。这也是继2018年成为世界杯历史上首个乳业赞助商之后，蒙牛再度携手国际足联。

体育IP“大满贯”

事实上，蒙牛对中国足球的支持只是公司传递“天生要强”品牌精神的一个侧面，同时也是蒙牛聚集体育IP营销“大满贯”的其中一环。

据了解，目前蒙牛已和国内的足球、篮球、田径、游泳、自行车、击剑等数十个项目都展开了广泛而深入的合作，全面覆盖不同的体育赛事类别，可以说成为了国内首个实现体育IP营销“大满贯”的大型快消品企业。随着近年来国家明确提出要将体育产业打造成为国民经济支柱性产业的战略目标，各类体育项目都将加快普及和推广，体育营销也有望发挥出更高效率。

值得留意的是，蒙牛在布局体育营销的思路中，更着重于挖掘拥有“天生要强”品质的潜力选手，彼此相互陪伴成长，同时也能更好地诠释出企业的品牌精神。

一个例子是，早在2019年蒙牛就签约中国自由式滑雪运动员谷爱凌出任母品牌代言人，成为了国内最早邀请谷爱凌作为品牌代言人的企业之一。尽管当时谷爱凌在国内的知名度远未有现在高，但蒙牛看准了她身上具备挑战自我、突破自我等“天生要强”的精神特质。

蒙牛集团总裁卢敏放此前曾表示，牛奶与体育运动之间有很强的关联度，都能给人们带来健康和快乐。在蒙牛看来，赞助重要体育赛事不光是为了进一步提升自身的影响力，同时向公众传递健康、品质、营养的品牌主张，传递“多喝牛奶多运动”的理念，参与推动和引领中国食品行业、特别是中国乳业走向世界。