作者: 小食代

“太神奇了！真有扑腾扑腾的感觉，没想到薯片也能吃出初恋告白feel。”3月14日晚，一场别出新意的“云告白烟火秀”激起网友们热议。

今年年初一场疫情打乱了很多人的生活，214情人节很多人也错失了约会。借着314白色情人节的契机，乐事用一场云烟火秀助力年轻人告白，还请到年轻人喜欢的人气辩手肖骁分享告白心得，巧妙地将当季新品气泡薯片结合到话题当中。

最终，45分钟的直播累积观看800万+人次，在开场、明星明信片抽奖，以及最后烟火秀视频播放环节，网友们更是激动无比，频频刷屏。

三款气泡新品直击少男少女心

据了解，每年春季乐事薯片都会推出季节限定口味新品。今年，乐事推出的三款春季限定“气泡薯片”，卖点是全新的气泡刺激口感，包括樱花粉荔气泡水、乳酸菌苏打水、白葡萄汽水，三种不同口味。这三款新品采用了独家气泡技术，带来独特创新的气泡口感体验。

小食代了解到，为了给“云告白烟火秀”预热，早在3月13日，乐事官方就发布了定制告白烟火H5，网友们可通过选择烟火元素、背景，绘制自己的专属告白烟火。

在14日白色情人节当天，乐事新宣布的品牌代言人李现、杨超越，连同乐事品牌大使刘宇宁一起发布微博，号召更多人关注“云告白烟火秀”。

晚上7点，云告白烟火秀正式开始。在一直播、YY直播的乐事薯片直播间，人气辩手肖骁作为告白主播，分享精彩的告白脱口秀，并且与网友做告白小游戏互动，最后上演结合乐事气泡薯片各种元素的高科技粒子烟火视频。

“为了帮一朋友我把毕生的告白经验都掏出来，那天为了找告白灵感我吃了整整10包气泡薯片，我都被我的告白idea和薯片感动到冒泡了。”在现场Talk show中，肖骁与网友们侃侃分享自己身边有趣的告白经历。

主播们风趣幽默又不失哲理的言语旋即引起无数年轻男女的共鸣，紧接着的直播互动环节更把整场活动推向又一个小高潮。为了拿到心仪偶像的签名照，网友们刷屏告白；平日思维敏捷的肖骁却被奇葩任务难倒，要用最真诚的表情向一包气泡薯片告白……

最后，超级炫酷的高科技粒子烟火秀为整场活动画上完美句号，李现、杨超越、刘宇宁三位人气偶像在烟火中给大家送出“隔空告白”。“这场烟火秀真的太酷炫、太科技范了！”网友们不禁隔屏感叹。

崭新营销吸睛也吸金

在当下特殊情况下，云蹦迪、云游园、云赏樱等新玩意不断兴起，乐事也顺应当前形势，用线上烟火秀的方式帮助年轻人告白之余，助推当季新品的营销。

为了完成这一轮崭新的传播，乐事在3月初新品上市就联合京东超市，与超有饭er IP项目深度合作。从追求做大交易额到实现“有质量的增长”，将超有饭er这一营销IP资产变为流量和销量，将IP粉丝沉淀为京东超市和乐事品牌用户。

同时，公司还以乐事全新品牌代言人李现号召粉丝共同参与，推出限量乐事春日限定冒泡礼盒和李现限定周边，吸引大量粉丝主动购买和晒单，带动品牌销量和店铺流量。

针对“告白”这个历久不衰的话题，乐事选择在白色情人节当天释放最大效能——不仅请到年轻人喜欢的人气辩手肖骁作为直播，巧妙地将气泡薯片作为告白神器结合在各个话题中；还借助李现、杨超越、刘宇宁的超高人气，在白色情人节这一天给大家送出神秘语音告白；最后，用高科技粒子烟火秀，将产品元素变成酷炫的视觉艺术，呈现全新体验的线上烟火秀，让人目不暇及、余味无穷。

事实上，乐事一直以来在针对年轻消费群的创新营销上都非常卖力，明星代言、电影电视剧综艺植入、跨界营销、直播带货……方式层出不同。这次云告白烟火秀，将疫情带来的种种限制，巧妙地转到“云”上，成为快消界营销的又一经典案例。