文：小食代

18日凭借绝对优势斩获自由式滑雪女子U型场地技巧冠军的谷爱凌，以两金一银三块奖牌为自己的首次冬奥之旅画上了圆满句号。

除了赛场上的精彩表现，谷爱凌火爆全场的当属“中国牛”手势。拿到第二块金牌后，谷爱凌再一次做出“中国牛”手势，还喊出“中国，牛牛牛！”，让这句口号燃遍全国。

天生要强VS长期主义

回顾今年冬奥的三场决赛，谷爱凌给观众留下最深刻印象的还不是最后一场碾压冲冠的高光时刻，而是前两场决赛中悬念迭起的过程，以及逆势反转的强大内心。可以说，在短短十多天里面，谷爱凌不断挑战自我、力求突破的表现书写了天生要强者的传奇。

在多个访谈中，她都曾谈到，希望能鼓励更多中国年轻人，尤其是女孩儿，勇敢挑战自己的极限。这也是谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台决赛关键的第三跳中，没有为了保住银牌走稳妥路线，而是直接选择挑战一个此前在比赛中从未成功的动作的原因。

正如同她所说的，她在比赛的心态不是想赢别人，而是更想赢自己。

也正因为心里有比拿到奥运会金牌更高、更远的目标，谷爱凌才能够在自由式滑雪女子坡面障碍技巧决赛第二跳失误之后迅速调整心态，最终以距离金牌得分仅0.33分的完美表现收获银牌。

放眼更长远的时间段里，谷爱凌从3岁就开始练习滑雪，十多年如一日地刻苦训练，身体力行诠释竞技体育的真正内涵：奖牌只是努力后的结果，更重要的是“天生要强”的奋斗过程，以及在过程中实现的自我突破与蜕变。

值得一提的是，早在2019年，谷爱凌的这份“天生要强”的精神特质就被蒙牛发掘，成为这家民族乳企的品牌代言人，“要强”是双方携手的精神纽带。

蒙牛另一位代言人梅西，11岁时因患有生长激素缺乏症导致身材矮小，甚至被嘲笑为“侏儒”。但他从未放弃，在坚持训练的同时积极治疗，最终成为一代球王。年少成名的姆巴佩同样是“天生要强”的典型代表，他从4岁开始练习踢球，20年来一直坚持高强度专业训练，凭借强大的实力成为了欧洲最强球员之一。

以“天生要强”作为品牌底色的蒙牛，始终在寻找那些拥有相同特质的运动员，并屡屡押中未来的运动巨星，被外界视为“伯乐”。这与长期刻苦训练方能成功的运动员一样，都是一种长期主义的胜利，即始终坚持追寻自我成长和内心平静的自觉选择。

在蒙牛方看来，即使没有冠军头衔，只要身上具备“天生要强”的精神，同样能成为自己人生的冠军。

体育营销迭代 

资料显示，今年除了冬奥会和世界杯之外，还有不少单项世界锦标赛陆续亮相，当之无愧是体育大年，全球知名运动赛事和一流选手也成为了众多企业争抢的热门。而有多年体育营销经验的蒙牛，不仅摸索出了属于自己的特色打法，而且不断迭代创新。

在蒙牛看来，未来的体育IP营销将不再是单纯的引流，而是将企业品牌调性与代言人的特质形成强社交关系，让消费者真实感受到品牌形象、个性和情感等重要营销触点。

不难发现，蒙牛签约的不少体育明星和运动团队，都是在其尚未显山露水时就已经和品牌结伴同行。之所以能抢占先机、早早押中未来的明日之星，蒙牛更多是基于从“天生要强”和“长期主义”两个维度来判断，寻找到与品牌拥有相同精神特质的人相互陪伴、互相支持、共同成长。

一个例子是，谷爱凌在夺冠以后脱口而出“中国牛”，不仅是因为在她的印象中牛代表了“厉害”、“了不起”的夸赞，也有对蒙牛“天生要强”主张的致敬与互动。而在不久前，中国女足时隔16年再次拿下亚洲杯冠军，也是第一时间与蒙牛进行互动，并对其支持表达感谢。

不管是谷爱凌还是中国女足，天生要强者通往更高巅峰的传奇故事仍在继续。而“天生要强”的蒙牛也正不断加快全球化布局，在无国界运动场和在自己的赛道持续演绎着中国乳业品牌的强势崛起。