作者：小食代

盛夏饮料旺季即将来临，“中粮系”矿泉水推出新品，进一步布局中高端水市场。

4月8日，中粮旗下中高端饮用水品牌悦活召开新品发布会，宣布推出“悦活长白山”天然矿泉水，这是继“悦活峨眉山”天然矿泉水后，品牌另一款在本土水源地取水的矿泉水。

中国食品相关负责人表示，今天的悦活已经建立起了完善的孵化研发，生产，供应，销售的全链路体系，并成功快速实现了市场份额从0到1的突破。

下面，我们一起来关注一下。

源自长白山泉

从水源地可看出，悦活始终坚持探寻优质水源。

2021年4月，悦活首款本土矿泉水——峨眉山天然矿泉水上市，该产品取自1652米的深层水源，是目前国内已开发利用的最深的饮用天然矿泉水源，而此次上市的新品“悦活长白山”则从峨眉山向北行至我国黄金水带——北纬42°的长白山取水。据了解，长白山原始森林覆盖率85%，是“世界优质水源地”。

优越的地理环境让长白山的天然涌泉全年维持在约6-9℃，恒温，悦活长白山水取自于地下深层，天然无添加，也造就了偏硅酸好水。

资料显示，偏硅酸是人体必需的微量元素，易被吸收，有助于维持人体电解质平衡和生理机能，因此也被称作“水中黄金”。作为国家鉴定矿泉水7项微量元素标准中的一项，偏硅酸只存在于天然矿泉水中，含量≥25mg/L的天然矿泉水可以被称为偏硅酸型天然矿泉水。

据了解，悦活长白山泉偏硅酸含量50-60mg/L，远高于一般矿泉水。

另外，根据悦活发布会资料，长白山拥有天然形成的万年火山岩层，矿泉水经过天然火山岩、玄武岩层层过滤自然矿化，溶解出对人体有益的矿物质，如偏硅酸、硒、钾、钠、钙、镁、锶、锌等。

经检测，悦活长白山泉矿物质含量均衡，是天然低钠软水，因此煮沸不易产生水碱，适合长期饮用，而且整体PH值在7.0-8.0之间，呈弱碱性，口感清冽甘甜，饮用体验极佳。

悦活在发布会上提及：“悦活长白山泉将瞄准城市白领及家庭人群，主打居家生活场景，便捷即饮场景和出行/旅游场景，包装上以500ml规格打入市场，方便消费者携带，终端则分区域执行3/4元售价。”

再度加码天然矿泉水

随着消费者对饮用水品质的要求提高，国内瓶装水市场正处于高速增长阶段。中研产业研究院数据显示，我国瓶装水市场规模从2014年的1237亿元增长至2019年的1999亿元，2021年已突破2000亿元。未来几年瓶装水市场规模仍将以8%-9%的速度增长，2025年有望突破3000亿元。

消费者对水的品类选择变化，折射出他们的消费认知升级。

在水品类里，按照水源、工艺和成分不同可以分成四类：天然水、饮用纯净水、天然矿泉水和其他饮用水。天然矿泉水经过深层的地质层渗透，无污染而且含有对人体有益的微量元素，近年来越来越受到消费者的青睐。

在顺应消费者对健康升级的需求下，悦活在2021年推出“悦活峨眉山”天然矿泉水，此后瞄准泡茶场景，进而推出4.8升的大桶装新品。

此次悦活长白山泉的推出，是该品牌在天然矿泉水这条热赛道上的再度加码。

小食代了解到，目前这款产品已初步布局全渠道。在线下，“悦活长白山”进驻了商超、大卖场、便利店、餐饮、特渠等渠道，线上则主要通过天猫、京东等主流电商平台售卖。

“品牌发展加速之年”

作为中粮集团打造的健康水及饮料品牌，悦活在渠道铺设上可以集团的渠道优势。中粮集团目前已建立起链接140多个国家和地区的全球运营网络，在国内拥有230万家终端售点，覆盖中国90%以上的地级市。

此外，悦活依托中粮产业链，创立15年来坚持探寻世界优质水源，旨在“将最纯粹的大自然的味道带到用户身边”，亦构建了“自然，健康”的品牌形象。

自2021年悦活峨眉山上市后，过去两年，悦活通过知乎、中粮营养健康研究院等平台合作，形成以“健康水”为专题的聚合内容和热门话题，为悦活品牌赢得了很好的口碑和公信力。

此外，通过与微博，微信，抖音，小红书等平台的良好合作，悦活的品牌内涵也在全方位被消费者所熟知。通过持续不断的原创内容、达人种草、和营销节点的宣传曝光，悦活的品牌理念也得到了强势传播，让悦活和其产品在网络上受到消费者的热议和关注。

2021年，悦活与央视财经高端访谈类栏目《对话》达成合作伙伴关系，作为栏目指定用水，收视覆盖实现人群3千万以上。2022年，悦活在13个重要城市的高档商务楼宇中进行了持续4个月的海报投放，通过第三方调研显示，此举让悦活的品牌知名度在目标受众中得到了大幅提升。

中国食品相关负责人认为“2023年是悦活品牌发展的加速之年”。悦活表示，在品牌投入和新品推广方面，公司将会继续以多样性的整合营销战术，更精准有效的传播渠道和方法，为品牌赋予全新的生命力，拓宽消费者对长白山水的新品认知。

可以预见，在即将来临的饮料销售旺季中，悦活长白山泉将继续借助渠道优势和品牌优势，逐步完成市场开拓。其未来能否在这条热赛道上扎根得更深？我们将持续关注。