作者：企业资讯

对于生活在大城市里的人们来说，无论是在地处繁华街头的便利店，还是在隐藏于市井长巷中的小食店，城市的烟火气常常是随手能买到的一份经典的维他奶组合早餐带来的。

近日，许多人还发现，街上的候车亭陆续换上了维他奶全新广告海报，打开手机也能看到维他奶新上线的广告片。一句“为我为你维他奶”的广告词，提醒了每天忙碌着学习或工作的人们，不要忽略了身边的家人和朋友，也牵动了人与人之间最深处的情感纽带。这也是维他奶品牌焕新营销传播所引发的系列效应之一。

重振经典品牌

陪伴消费者80多年的维他奶，2023年6月12日在全国推出“母女篇”“兄弟篇”两条广告片，延续经典故事，继续诠释维他奶深入人心的品牌内涵。

不同于常见的口号式广告形式，这两条广告片用情景还原、细腻的情感描绘手法，把亲友之间的支持作为主旋律，从妈妈支持女儿深夜直播事业、兄弟之间相互支持对方成长出发，讲述了平凡而美好的人生故事，将维他奶无时不在的陪伴情感与记忆娓娓道来，诠释了维他奶“为我为你维他奶”的品牌精神。

这也是维他奶80多年坚守品质，始终如一为消费者提供营养、美味产品，铭刻在几代消费者味蕾上、情感上的幸福体验。

值得一提的是，本次广告片仍采用了维他奶经典广告中的金曲《Stand by Me》作为背景音乐。这首歌以探索友谊为主题，传递在任何时候都要坚定地支持和陪伴身边人的正能量。歌曲深情和打动灵魂的歌词和旋律赢来了持久的流行度，正如维他奶80余年的并肩同行、用醇香美味与营养陪伴消费者度过每一个重要时刻和美好日子的真挚情感。这份品牌精神的延续再次唤起消费者与广告之间的情感链接，让“维他奶”有了更有力度和温度的表达，给人带来精神力量。

从官方数据来看，这两条全新的品牌广告片，结合线上社交媒体+线下户外媒体的全渠道联动曝光，在全国17个城市重点覆盖的传播策略下，斩获了超12亿的整体曝光量，不但为维他奶品牌形象注入了新活力，也为后续进一步销售转化奠定了基础。

对于此次品牌焕新，维他奶中国内地高层领导表示，“维他奶品牌焕新创意营销形式，唤起了消费者对维他奶的美好记忆，加强了维他奶与消费者之间的紧密联系，进一步提升了品牌的知名度和认可度，更帮助维他奶品牌巩固植物奶的标杆地位。”

传递关爱与支持

在维他奶的品牌理念中，“为我 为你 维他奶”不仅意味着与消费者建立紧密联系，更是将品牌精神拓展到社会层面，将品牌价值传递给那些平凡而努力生活的人们，鼓励人们共创美好社会。

从一份充满温情的早餐出发，维他奶还洞察到城市里每一间小店与人们之间互相支持、关爱的情感链接，在7月10日携手新世相发起“为我为你维他奶”城市支持计划，完成了对两家城市早餐店的改造，并在4家志愿提供便民服务的社区小店里设立维他奶城市支持小站，让关爱传递到城市的所有角落。

这次行动还被拍成了一支短片《小店有了新生活》，记录“为我为你维他奶”的精神，获得人们的关注。

今年更早前，入夏之初即迎来了持续高温，维他奶在6月14日支持了上海杨浦区总工会联合美团（上海）工会“717骑士节”的活动，为烈日下奔波的骑手们提供了10000盒免费维他奶饮品。一盒美味的维他奶能够作为一份小小的支持，为他们加油打气，希望籍此提醒在骑手们注意安全之余，也要注意个人防暑措施。据悉，这活动还会延续到广东等四个地区。

此外，从2021年开始，维他奶启动了持续三年的维爱公益行动，走遍全国多个偏远乡村，为6000多名孩子送上营养美味的维他奶产品。多年来，从每年全民营养周到走进百家校园，从支持乡村学生到关爱城市骑手，维他奶始终把推动饮食健康和营养科学认知的健康教育和宣传，作为企业义不容辞的责任。这正是维他奶由始至终的品牌理念：维他奶不仅致力为消费者打造美味、营养、可持续的植物营养产品，更是希望能将“为我 为你 维他奶”真挚的品牌理念融入大众的日常生活，鼓励彼此肩并肩，相互支持、分享美好。

守护环境健康

维他奶一直以真材实料、真情实感践行品牌的“真”，同时也不断强化品牌“关爱”、“拥抱多元”的关联，同时以“温暖”为链接，融入人们的日常生活中，延伸到对社会的关爱、对可持续发展长期目标的承诺，真正恪守“为我 为你 维他奶”的品牌价值观。

多年来，维他奶持续推出以可持续发展为重点及符合公司使命的项目，将环境、社会及公司治理议题与公司业务重点范畴全面接轨并融入公司的每一个运营环节。

在推动环保方面，维他奶的纸包产品100%采用经森林管理委员会（FSC）认证的可持续纸张来源，并且连续多年支持校园渠道的纸包盒回收活动。在2023年《企业骑士》发布的“全球最佳可持续发展企业百强”榜单中，维他奶国际集团位列27，成绩可人。

从着眼自身产品的品质和创新，到与消费者建立紧密联系并传递温暖情感，再到积极参与社会公益和可持续发展，维他奶不断延展品牌的影响力和社会责任，在实践中传递着对个人、身边人们、社区和对地球环境的关心，积极将“为我 为你 维他奶”的理念拓展更广阔的范畴。

事实上，“为我  为你  维他奶”作为维他奶在健康元年的品牌理念，也是该品牌成为行业赛道引领者的核心驱动力，更是其对80多年来维系消费者情感纽带的再一次郑重承诺。

世界总在改变，但有些东西是时间无法改变的，比如亲人间真挚的情感，比如维他奶“真心做好豆奶”的初心。在维他奶快速推动增长的关键时期，温情走心、制作精良的全新品牌广告片上线，线上投放+线下营销活动，共同拉升品牌新势能，进一步夯实品牌优势及行业地位，加快了维他奶在后疫情时代强势回归的复苏步伐，同时也将拉满行业及消费者的期待。

（企业资讯）