作者：小食代

今天下午，国家市场监督管理总局官网公布的婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）待领取信息显示，阿拉福兹旗下宝贝与我^®有机婴幼儿配方奶粉（简称宝贝与我^®有机）1-3段全系列通过新国标注册。这也意味着来自丹麦的阿拉福兹已完成在中国婴幼儿配方奶粉市场的产品全布局，并计划在明年开展新一轮市场攻势。

“我们将尽快推动宝贝与我^®有机新国标产品上市。”阿拉福兹婴幼儿配方奶粉业务相关负责人在回复小食代查询时表示，中国作为世界最大的婴幼儿奶粉市场，国内有机婴幼儿配方奶粉品类整体去年市场规模将近130亿元，仍然保持稳步增长。未来宝贝与我^®品牌所代表的有机婴配粉仍是该公司在中国市场发展的重中之重。

下面我们来看看详情。

品牌焕新升级

据了解，经过今年以来的拓展，阿拉福兹婴幼儿配方奶粉业务在国内已初步搭建起稳固的市场渠道网络。不久前，阿拉福兹副总裁兼中国区负责人程悦曾透露，今年前9个月，该公司在华婴幼儿配方奶粉业务在销量和盈利方面都有提升。

同时，截至今年上半年， 宝贝与我^®在有机婴幼儿奶粉细分品类里的市场份额稳步提升，并较全年整体表现显示出强劲的增长势头。

阿拉福兹方面表示，目前该公司正在加快推动宝贝与我^®新国标产品上市的前期准备工作。

“ 宝贝与我^®有机新国标产品作为公司的战略部署，并在原有有机A2蛋白配方之上有3大强势升级，我们会继续加大在重点渠道和平台的投入，丰富线上/线下的主题活动，增加品牌曝光和认知，继续深化高端有机婴配粉的口碑建设，对品牌整体形象进行焕新升级。”该公司称，未来宝贝与我^®有机奶粉仍将保持原有产品定价策略，聚焦高端有机奶粉品类，同时维护价值链体系的健康。

发力细分市场

小食代此前曾介绍，阿拉福兹旗下宝贝与我^®蓝曦在今年8月已通过了新国标注册，加上最新通过新国标的宝贝与我^®有机，该在中国市场销售的宝贝与我^®产品系列已全部通关。而后者不仅是阿拉福兹在中国奶粉市场主打的明星系列，也是推动该公司在华业务持续增长、做大市场的关键。

“新国标升级版宝贝与我^®有机在配方上主打‘有机+A2蛋白’双赛道。阿拉福兹连续6年蝉联全球最大的有机乳品生产商¹，这一背景加持了品牌在有机领域的优势。”该公司相关负责人表示，有数据显示，2022年中国的婴配粉市场总量达1830亿元，其中有机婴配品类占整体市场份额7%，A2蛋白品类占9.3%，有机和A2蛋白是目前增长亮眼的两大赛道。而宝贝与我^®有机奶粉正是阿拉福兹布局婴配粉市场有机和A2蛋白双增长赛道的重要产品系列。

同时，新国标版本还在强势双驱配方之上，有3大升级。

其中最引人注目的是锁鲜黑科技—— 欧盟专利“Freshnutri纳米锁鲜科技“（专利号EP 3 471 561 B1），这项技术到目前为止是阿拉福兹独有的，由生乳通过先进纳米膜技术进行物理分离后，直接得到的液体脱脂牛奶+液体乳清蛋白+液体乳糖，一次性入料，“5倍鲜乳，5倍源头锁鲜”²。该技术更大程度锁留乳原料中的营养和活性，减少了传统工艺反复热加工造成的营养流失。

同时新国标产品中特别添加了有“天然OPO”之称的有机乳脂，相较于植物油来源的OPO原料，有机乳脂中的Sn-2（2位棕榈酸）占比更高，脂肪酸构成更优化，更有利于消化吸收³，同时带来天然乳脂的奶香味。

此外，在原有“黄金比例”⁴益生元组合GOS:FOS =9:1基础之上，加入Bb-12益生菌，成为双益组合，打造更全面的有机营养配方，助力宝宝更好吸收⁵，帮助更好成长。 

据了解，为了进一步提高宝贝与我^®有机奶粉品牌在有机婴配粉品类的市场份额，该公司梳理旗下奶粉品牌定位，强调丹麦有机奶源的“自然之力”，让孩子在天然营养的助力下激活主动探索的积极性，拥有强健的身心，为未来的挑战做好准备。阿拉福兹还将在线上线下全方位扩大品牌影响力，同时通过系统建设加强消费者生命周期的管理。

在渠道建设方面，阿拉福兹表示将继续深耕母婴渠道，同时提升渠道利润，保证渠道价值链的稳定和可持续性，并与区域重点渠道进行紧密的合作，以确保中国奶粉业务模式稳定和可持续发展。

同时，其还将为核心母婴渠道提供系统化的解决方案，从多方面进行赋能渠道，例如投入资源以支持现存的门店和客户招募消费者、做消费者活动及增强消费者教育等。

1.依据丹麦农业和食品委员会统计数据2016年-2022年

2.5倍指跟宝贝与我有机原工艺相比，Freshnutri纳米锁鲜科技需要多用5倍牛奶

3.Litmanovitz I, . High Beta-palmitate formula and bone strength in term infants: a randomized, double-blind, controlled trial. Calcif Tissue Int. 2013 Jan;92(1):35-41.

4.此处黄金益生元组合，指成分中的GOS:FOS 9:1组合

5.指来源于配料中的低聚半乳糖和低聚果糖帮助吸收：Holscher, H. D., Faust, K. L., Czerkies, L. A., Litov, R., Ziegler, E. E., Lessin, H., ... & Tappenden, K. A. (2012). Effects of prebiotic‐containing infant formula on gastrointestinal tolerance and fecal microbiota in a randomized controlled trial. Journal of Parenteral and Enteral Nutrition, 36, 95S-105S.