作者：小食代

在功能饮料领域率先细分健康能量饮料赛道具有燃脂配方的CELSIUS燃力士，近日在中国推出了一款全新的PET瓶装0糖能量饮产品，希望能成功开拓更多细分渠道以及覆盖更广泛的饮用场景。

“在培育消费者的过程中我们洞察发现，CELSIUS燃力士罐装系列因其燃脂配方得到了广泛关注，但中国消费者希望有更方便的包装形式。”CELSIUS燃力士中国大陆地区独家授权经营方启丰食品方面向小食代透露，该款新品目前只在中国市场销售，将主要面向便利店、传统士多、运动健身等渠道发力铺货。

小食代了解到，得益于去年初国内出行放开、消费复苏以及品牌积极打造更多元化的产品矩阵，2023年CELSIUS燃力士在中国市场销售整体录得增长三成多，今年该品牌打算进一步深耕运动、办公室、佐餐等细分场景，持续提高终端铺货率，同时还将开展一系列活动提高品牌曝光率。

下面我们来看看详情。

全新产品矩阵

小食代在CELSIUS燃力士官方旗舰店看到，上述CELSIUS燃力士PET瓶新品采用了500ml的大规格包装，日常售价6元左右。而在口味方面，该款新品则选择了CELSIUS燃力士传统罐装系列以外全新的番石榴奇异果复合果味，“更具层次感和丰富性”。

在产品配方上，上述新品依然主打CELSIUS燃力士品牌独特的“秒燃配方”，其中含有绿茶、生姜、瓜拉纳提取物等成分，搭配多种维生素和牛磺酸，“提高身体代谢、燃烧脂肪并转化成健康能量”。

随着该款新品上市，目前CELSIUS燃力士在中国一共拥有5个系列，包括罐装、PET瓶装能量饮料、固体饮料及电解质饮料、气泡水。

“PET瓶装0糖能量饮主要满足运动、健身、电竞、户外等场景需求，尤其是出行群体的健康能量补给需求。”CELSIUS燃力士品牌方面相关人士进一步解释指出，通过市场调查，他们发现从产品形态来看，中国市场的功能饮料饮品用户更倾向于选择方便携带、即开即饮的产品。PET瓶的设计恰好满足了这一需求，无论是在运动、还是户外等场景下，都能为消费者提供便捷的饮用体验，而这对于品牌扩充饮用场景至关重要。

按照该品牌的规划，未来该品牌将持续面向“运动健身、办公专注、嗨玩欢聚、户外旅行”四大场景展开品牌沟通、人群培养以及营销活动。当前的全新产品矩阵，无疑进一步扩大了消费者的选择空间，助力该品牌全方位适配多元化饮用场景。

看好在华前景

此番专门针对中国市场推出PET瓶装新品，背后是CELSIUS燃力士品牌对中国功能饮料市场持续增长的看好，以及该品牌对深耕中国市场的信心和决心。

资料显示，CELSIUS在美国是2022年功能类饮料增长的第一大驱动品牌，占该品类增长的22%，推动销售额增长4.74亿美元。该品牌也在亚马逊常年霸榜，在功能饮料类别中占有16.9%的份额。截至2023年2月，根据SPINSIRI功能饮料类别4W数据，CELSIUS燃力士已成为美国第三大能量饮料。

“我们留意到，在健康化趋势推动下，北美消费者需求从碳酸饮料向健康饮品转向，而能量饮料是功能饮料中最大的细分子行业。区别于传统功能饮料, CELSIUS燃力士为功能饮料品类带来了新的用户（即过去不喝功能饮料的人群），这些消费者的特点表现为：学历高、拥有购买决策权、性别均衡。”上述CELSIUS燃力士品牌负责人说。

他进一步指出，数据显示，在2017-2022年，中国及国际功能饮料市场消费量均呈现不断增长趋势，从规模体量来看，中国市场消费量约是美国市场的90%。2022年，中国地区市场消费量达到29.5亿升，美国地区为31.9亿升。从2018-2022年市场规模增速来看，中国及美国地区市场均在不断扩张，但中国地区整体增速一直领先美国市场，表明中国市场发展更快。从功能性饮料人均消费量对比来看，2021年中国功能饮料人均消费量仅为9.2升，约为美国的9.9%，这也说明中国市场发展更快，人均消费量提升空间巨大。

中国功能性饮料市场所迸发出的巨大发展空间，也吸引了海内外诸多品牌争相入局。例如去年11月能量饮料魔爪母企Monster Beverage高层就曾透露，可能在2024年二季度将旗下另一个能量饮料品牌“Predator”导入中国市场，或考虑推出两款PET瓶装的不同价位的产品。

面对激烈的竞争，CELSIUS燃力士又打算如何应对？

“我们相信CELSIUS燃力士依托独有的产品优势，未来在差异化竞争中仍将保持领先优势，结合2024年在产品定位、定价、销售战略及团队管理等方面的深度布局，精耕细分赛道，持之以恒打造品牌，未来必将创造出CELSIUS燃力士能量饮料高增量时代。”上述品牌负责人说。

“更积极的策略”

事实上，得益于业务规模的增长，2023年CELSIUS燃力士品牌人群资产倍增。该品牌去年持续完善研发体系，锁定能量饮料赛道，在巩固“罐装”主品类的同时发力多品类饮料，打造多元化产品矩阵。

展望今年，CELSIUS燃力士打算“采取了更为积极的策略”。首先，在运动、办公室、聚会佐餐等领域进一步深耕，以场景为依托，更高效地触达消费者。

其次在渠道端，CELSIUS燃力士将计划通过提高产品铺市率，提升产品陈列展示、增加终端品牌曝光率等一系列措施推动销售增长。

与此同时，CELSIUS燃力士还表示将会积极拥抱新渠道带来的变化与挑战。

上述负责人告诉小食代：“我们也注意到了零售行业在渠道方面的新趋势，例如即时零售、直播业态、硬折扣连锁趋势等。从大方向上来看，CELSIUS燃力士会制定相应策略，深化渠道布建，不论是线上还是线下，培育场景和交易场景的整合一直是效率优化的方向。对于新的零售业态，公司会积极提供符合标准的产品，探索业态模式。适应变化，抓住机遇，应对挑战，实现持续发展。”