作者：小食代

来自文旅部的数据显示[1]，刚刚过去的“五一”假期，国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%。随之水涨船高的，还有各种旅行场景消费。在相关话题的讨论中，我们还留意到一个熟悉的身影——乐事薯片。

为紧抓国人出游的热度，聚焦多彩地域文化，近日乐事推出了七支以国内热门景点为罐身设计支点的「华夏风光限定罐」，并于五月初在线下3处热门景点打造巨型薯片罐雕塑群的打卡装置，吸引大量游客驻足打卡。乐事希望，通过与地域文化紧密结合，进一步深化出游场景下的消费者心智。

限定罐亮相全国

乐事长期深耕中国市场，在旅行场景中的渗透已然收效显著。作为中国消费者高频选择的“旅行搭子”之一，无论是舟车劳顿时补充能量、解决小饿小馋，还是旅伴聊天时的随手分享，亦或是在景区里安逸享受美味与快乐......乐事凭借其罐装薯片轻巧便携易分享的特性、多种口味的满足度，和强大的渠道能力，几乎可对旅途中的所有环节进行全覆盖，也受到广大消费者的喜爱。

此次五一假期来临之际，乐事借势出游高峰，推出「华夏风光限定罐」，选择其经典且受消费者喜爱的七款口味，将中华大地上各具特色的景致与风情印于罐身，让乐事薯片在出游场景中形成更深刻的产品认知。

七款「华夏风光限定罐」的罐身上分别印有陕西西安的钟楼、河北秦皇岛的山海关、江苏苏州的寒山寺梵音阁、山西晋中的平遥古市楼、河南洛阳的明堂天堂、福建厦门的鼓浪屿八卦楼与贵州黔东南的肇兴侗寨鼓楼。

这七大风光，不仅横跨大江南北，将坐落在辽阔中国疆土中闻名遐迩的各地代表性建筑聚于一堂，更烁古耀今，让中华大地上熠熠生辉的历史名城名迹跃然罐身上，借助地域文化打造独一无二的包装设计。而不同的城市地标，也展现出多元而广博的中国地理风貌与深厚的文化底蕴。

在产品包装创新的同时，乐事还在陕西西安、山西平遥、河南洛阳三地地标景区打造巨型薯片罐雕塑，面向消费者开展线下打卡互动活动。

一方面，通过产品、打卡装置与地标建筑的遥相呼应，让游玩的消费者们沉浸式感受与名胜古迹同框的奇妙体验；另一方面，深入景区的打卡站也让乐事与出游场景深深绑定，让消费者在游玩中真切享用乐事带来的美味薯片。

在这一系列的产品创新与营销动作背后，是乐事对中国本土文化以及大众消费趋势和精神诉求的敏锐洞察。近年来消费者的出行需求不断增加，各地文旅热潮持续升温，消费者对于华夏大地的风光也持有更强烈的期待和探索欲。

基于此，乐事在五一这个出游小高峰推出「华夏风光限定罐」系列产品，不仅能够以各地风光以及丰富多元的地域文化吸引全国范围的消费者，更有利于深化产品与出行场景的绑定，强化消费者的品牌认知。

值得一提的是，此次「华夏风光限定罐」在全国多地同步上架销售，并在线下合作的销售渠道铺设限定货架摆放样式（POSM），以期用区域特色带动全国更广泛消费者的关注与购买，以鲜明的产品特色吸引消费者，扩大产品辐射范围，从而达到一定程度上的销量增长。

本土化创新

作为深耕中国市场本土化创新的知名零食品牌，乐事的“懂中国”体现在方方面面。多年来，乐事始终坚持探索本土文化，紧抓社会热点和公众情绪，以消费者的需求为中心，不断为用户带来优质体验。

近年来，中国消费者的文化自信与地域自豪感不断增强，面对不断崛起的文旅新星，和不断下沉的潜力市场，乐事也深入挖掘区域文化，与产品进行结合创新。例如此前以山东临沂炒鸡、河北保定驴肉火烧等地方特色美食文化为灵感推出的各色区域限定系列薯片，就是其中的优质案例。

去年，乐事更近一步挖掘文化魅力，聚焦贵州本土文化语境，结合当地非遗技艺，打造贵州文化罐，揭开中国传统非遗背后的文化力量与人文情怀，共鸣本土民族文化自豪感，也让乐事更具独特的地域消费吸引力。

此次推出的七款乐事华夏风光限定罐不仅是本土化策略的再次创新，也是乐事对于地域文化探索的有力延续。

通过从产品到内容的全方位呈现，乐事充分发挥其在年轻人之中的影响力，进一步赋能文旅，而在国潮之风正劲的当下，乐事此举又将年轻一代对于中国传统历史文化与地域风貌的自豪感进一步激发。让潮流与传统，让文化与玩乐，在此刻碰撞出奇妙的火花。我们期待乐事未来继续挖掘中国地域文化魅力，以更多创新为中国消费者的出游带来更多美味。

[1] 数据出处：《人民日报》微博：https://weibo.com/2803301701/5031020912970324