作者：小食代

今天，数支短视频在快手同时上线，瞬间引发了大量关注和点赞。营养专家顾中一，还有刘涛、李现、谢娜、李晨、白敬亭、李汶翰等多位明星号召大家关注营养和健康，并纷纷为伊利旗下产品打call，推荐自己喜爱的伊利产品。

小食代了解到，原来这是伊利在一年一度的“国家品牌日”发起的“全民选伊利”活动，引导积极向上的社会流行风潮，推动形成青年人爱国货、赞国货的社交风潮，带动更多国货发光。此前，为推动自主品牌发展，经国务院批准，自2017年起的每年5月10日已被设为”中国品牌日”，今年已经进入第四个年头。

此次伊利还选择了在快手发起消费者互动，发布#千万老铁选伊利#活动，引导网友参与话题，发布本人的活力状态短视频，配合点赞手势喊出统一口号“健康有活力，我选伊利”。众多快手“老铁们”也积极参与了快手话题#千万老铁选伊利#，pick伊利产品。

据悉，人民日报和快手官方选择了伊利作为“C位担当”，今晚在“国货发光”直播夜活动中，伊利将拥有30分钟品牌专场直播，人气主播“白小白”将面向消费者派发优惠福利，同时伊利副总裁王维也会连线互动，用年轻人喜爱的方式展示国货好奶的硬实力。

眼下，的确是乳企“发力”的好时机——在疫情取得阶段性胜利之后，消费者对乳制品的态度也发生了一些变化。

小食代留意到，今年早些时候，市场调研机构益普索指出，疫情的出现，使消费者对健康的重视大大地提升。调研显示，75%的消费者表示疫情爆发之后“更加关注身体健康”。其中，消费者对“免疫力”的关注度最高，他们对运动健身、规律作息、营养搭配、喝牛奶等关注度也随之提升。

“由于健康意识的提升，从前由于不好喝、怕长胖等原因不喝、少喝奶的消费者，为了更健康而开始变得多喝奶。”益普索表示，而对于一直有喝奶习惯的消费者来说，很多人的奶制品饮用量和饮用场景也比疫情前增加了很多。

可以看到，越来越多的消费者增加了对乳制品的消费。

英敏特对新型冠状病毒肺炎在中国的影响的月度追踪中4月27日-5月2日的数据显示， 相对于疫情前，36%的消费者在过去三个月中购买了更多常温牛奶，相比买的更少的比例高23百分点，而购买了更多冷藏牛奶的消费者（24%）比购买了更少的比例高2百分点。

“在疫情过后的中长期，乳品行业预期将维持原有的增长轨迹。”英敏特食品饮料分析师蒋安妮今天告诉小食代，“消费者更有可能选择食品安全、产品优质、形象良好的大品牌，这将加速市场集中化。”

这也将给领先品牌带来进一步扩大市场份额的机会。蒋安妮表示，品牌方可以利用消费者对食品安全和身体健康的关注度，借此机会强调牛奶中其他营养成分与蛋白质的协同作用及其对人体的综合效益。

产品品质及其健康营养特性，无疑是乳制品品牌们在竞争中领先的最关键一环。很显然，这也是伊利采取的竞争“招数”。据悉，5月17日-22日，由中国营养学会举办的“全民营养周”活动上，伊利还将作为官方推荐乳制品亮相。

作为国民乳品的领头企业，伊利自创立起就以品质保证作为至高无上的信条，坚守“伊利即品质”，为了更好地满足消费者对营养健康食品饮料的需求，汇集世界精选的创新实力。官方资料显示，2019年，伊利集团在研发费用上的投入达4.95亿元，同比增长16%，远高于行业水平。

同时，该公司以持续升级的全球质量管理体系打造“全球最优品质”，以“互联网+”全方位构建消费者生态圈，整合包括奶源、技术、人才等多方面最优质资源，集产业之力为全民营养健康保驾护航。

在保障食品安全方面，伊利“致力于生产100%安全、100%健康的乳制品”。以生鲜牛乳质量控制的部分指标为例，伊利比国家标准多增设了5个卫生指标，同时对多项指标根据夏季和冬季作了明确规定，高于国家标准要求。据悉，2015-2018年期间，检测设备累计投入7亿元。

根据今年4月公布的最新财报显示，2019年，该公司实现营业总收入902.23亿元，同比增13.41%，净利润70亿元，同比增7.73%，连续六年创亚洲乳业第一，连续超百亿级增长，展现出领先的规模优势和稳健的增长能力。

凯度消费者指数2019年11月发布的数据显示，截至2019年10月4日的52周里，成功吸引了过亿中国城市家庭购买快消品企业达到了22家。其中，伊利的购买家庭数量超过1.6亿，增长率为3%，渗透率达到91.7%，这三个指标在食品饮料企业中均排名第一。

说到底，能够为消费者提供高质量的产品，用应有的企业责任感去为社会创造价值的本土品牌，才能真正在激烈的市场竞争中站稳脚跟，最终成为众多消费者都会pick的“国货之光”。