作者：小食代

备受期待的肯德基三人篮球赛全新赛季正式启动了。

9月25日，2024肯德基中国中学生三对三篮球联赛（简称“肯德基三篮”）全国启动仪式在北京朝阳体育馆举行。今年适逢肯德基三篮创立二十周年，围绕“二十正当燃，永远好滋味”这一主题，启动仪式特邀在肯德基三篮平台上成长和奋斗的明星球员、国际级裁判、国字头教练以及从第一届就参与的一线资深员工等多位来宾参与。

穿越二十年的时间周期，肯德基三人篮球赛行至今日，其意义早已超越篮球竞技本身。它不仅是陪伴了一代又一代中国热爱篮球青少年的“成长伙伴”，让他们有机会把对篮球的热爱变为现实；它也是挖掘中国篮球人才的“伯乐”，通过搭建一整套科学的人才培养体系，更多球员的比赛技能走向专业；它更是推动中国三人篮球运动发展的“标杆性公益活动”，见证着三人篮球赛从民间街头运动逐步规范化，到获得奥运官方认可。

此外，从更广泛的层面来看，肯德基数十年如一日的推广，有力推进了篮球运动在中国校园内的普及，为中国青少年体教事业的长足发展做出了贡献，也为中国年轻一代参与更高水平的专业篮球赛事奠定了基础。

今天，我们就一起看看，肯德基三人篮球赛“历久弥新”的魅力所在，以及其背后的故事。

新赛季打响

据了解，本届肯德基三篮由中国学生体育联合会与肯德基中国共同打造，设有初中组、高中组两大组别，赛期从9月持续至12月。

启动仪式现场，在中国篮球协会执委、中国学生体育联合会常务理事张磊，肯德基中国总经理汪涛，百胜中国首席顾客官陈琦等多方见证下，喻示着继往开来的全新赛事LOGO揭开神秘面纱，正式宣告新赛季的启动。

备受瞩目的揭幕战随即开打，由鲁吐布拉、李浩南、肖海亮、黄文威组成的传奇闪耀队与由朱思禹、陈王图南、姬尚军、邱正文组成的超燃新星队打响了本届赛事的揭幕战。传奇闪耀队凭借多次外线精准投入2分球，一路领先，并最终以21比18夺得胜利。赛后，两队球员代表交换球衣，将对篮球的热爱在彼此手中传承。

交换球衣肯德基提供的资料显示，开赛二十年以来，肯德基三篮已吸引近300万青少年参与。如此庞大的数据，背后映射出的，是肯德基三篮赛的精神内核——低门槛、广参与。

在精湛的体育竞技以外，肯德基更希望广大年轻人能通过运动感受到体育带来的快乐，并且了解到体育精神的真正内涵，让更多青少年从中感受快乐、感受激情、感受合作，收获健康、收获友情。而这份与众不同的出发点，是使得肯德基三篮赛能够真正获得参与者高度认同，支撑活动长盛不衰，并赋予其深刻影响力的根源所在。

肯德基中国总经理汪涛也在现场回顾初心，并对三篮赛走过的二十年做出总结：“肯德基品牌在2004年发展到了超过千店的规模，我们利用全国的餐厅网络，搭建起了低门槛的全国性赛事平台，用公益的方式向青少年普及运动健康的理念，为中国的篮球事业持续输送了人才。感谢20年来在肯德基三篮这个平台上一起奋斗的裁判、教练等专业的篮球人，还有全国的肯德基员工们，是大家的共同努力，从零开始为热爱篮球的孩子们搭起了发挥天赋的赛事平台。”

长期主义

站在二十年后回望2004年。彼时，三人篮球的风潮尚未刮起，在多数人眼中依然只是流行于业余爱好者间的街头运动，难以寻觅成体系、成规模的赛事。就在这样的局面下，肯德基三篮赛横空出世。现任肯德基中国总经理汪涛，在2004年第一届肯德基三人篮球赛举办时是辽宁吉林市场赛事总负责人，负责组织全市场的员工办这个比赛。

当时在肯德基辽吉市场负责相关工作的朱桂芹对20年前的情况依然记忆犹新：“一有时间就会去餐厅周围的业余场地招募球员，也会去很多学校委托体育老师做校招，身边几乎所有亲朋好友都被我发动一起宣传。”在首届赛事覆盖的30个省市自治区的172座城市，肯德基三篮最终在创立元年就吸引了逾4.8万名篮球少年参与，释放了大批青少年的运动天性。

二十年弹指一挥间，从首届的4.8万参赛者到如今的累计参赛人次近300万，肯德基三篮赛一路走来，留下了坚实的足迹，也收获了累累硕果。

首先，对品牌而言，围绕三篮赛，肯德基内部从无到有，构建了覆盖全国的庞大繁杂赛事相关体系，并培养起与之相匹配的人才队伍以及持续优化的组织架构。

随着影响力的扩大与办赛经验及资源的积累，肯德基三篮赛不断进化。从最初与中国篮协合作围绕餐厅报名参赛，到2015年时牵手中国教育学会首度开启校园模式，将报名端转向校园。再到2019年，肯德基与中国中学生体育协会（现合并更名为中国学生体育联合会）、中国篮球协会携手，形成“教育系统、体育系统密切结合，社会力量积极参与”的合作模式，肯德基三篮的重心从餐厅端逐渐转向校园端，通过设立女子组、覆盖偏远城市等方式不断扩大覆盖人群，成为许多青少年成长历程中的难忘回忆。

据介绍，肯德基三篮赛每年赛后都会进行详尽的复盘，并及时对赛事进行新一轮调整，以此确保赛事每年都会有进步。“最初我们每周都要花费大量时间精力去讲解规则，现在再也不用为场地和规则这样的基础问题担忧。”已经奔走在肯德基三篮赛组织策划一线二十年的资深组织者曲林山对历年来的赛事积累发出感概。

其次，对个人而言，肯德基三篮赛在见证了不同时期年轻一代青春与热爱的同时，更用实际行动助力篮球发展。

曾代表中国男篮出征亚运会的明星后卫刘晓宇是从肯德基三篮赛中走出的代表人物之一，回忆起三篮赛的经历，他说：“这是很多人最初认识我的地方，象征着快乐、初心与坚持，如同篮球路上的一位老友。”

刘晓宇分享感言就在刘晓宇夺冠12年后，来自新疆的篮球少年鲁吐布拉同样走上了肯德基三篮赛的冠军领奖台，夺冠后他参加了一系列比赛，后如愿成为职业球员，现已在CBA赛场征战多年。

这些不同少年们在不同时空里挥洒青春与汗水的经历，是肯德基三篮助力优秀参与者走上职业化路径的缩影，更是青春热血的拼搏精神在一批又一批篮球少年手中传承的最好证明。

而今，随着三篮运动的普及与赛事水平的提升，参赛者们的诉求更加多元，肯德基三篮也成了不少篮球少年拓宽篮球梦想的新渠道，也为中国篮球人才培养提供了全新思路。从为达到一定成绩的参赛者授予运动员等级证，到为精英运动员聘请国字号教练开设训练营，赛事以不同方式拓宽篮球少年们的发展道路，也因而吸引更多人参与其中。

对中国篮球事业而言，肯德基三人篮球赛极大地助推了三人篮球运动的普及以及赛事的专业化。20年的创新与突破，肯德基三人篮球赛见证了三人篮球运动从活跃于民间的运动，到如今成为获奥运会官方认可的正式项目。且与传统五人赛不同，三人赛在比赛过程中不能有教练参与的特点进一步培养了队员们的自主性与思考能力。可以说，肯德基三人篮球赛为中国篮球事业的创造性人才提供了成长的温床。

双向奔赴

纵观肯德基与三篮赛的发展曲线，我们可以看到，肯德基与三篮赛之间是双向奔赴，彼此成就的。肯德基三篮赛在中国集结热爱的二十年，也是肯德基中国飞速发展的二十年。

2004年，肯德基在华门店已经超过了千店规模，到2023年，其门店数量已经过万。在这期间，得益于肯德基品牌强大的头部势能和日渐完善的渠道网络，以线下餐厅和校园场景为支点，肯德基三篮赛的覆盖面也得以快速拓展，且出于对肯德基品牌的信赖与喜爱，参与者的人数与积极性也都得到了显著提升。

从另一个层面来看，三篮赛与肯德基品牌的深度捆绑，也是肯德基践行年轻化战略的一大助力。篮球运动本身代表着青春热血与合作竞技，肯德基多年如一日持续地举办赛事，不仅让年轻人在赛场上玩在一起，更通过线上线下各种渠道，将快乐延续，通过与年轻一代的热爱同频共振，将品牌好感度延续到各种日常场景中，从而构建了品牌与消费者更深层次的情感链接。

以时光为墨，肯德基用二十年的笔耕不辍，书写出如今呈现在公众面前的这份关于“体育营销”与“长期公益”的双重经典品牌活动样本。在这份样本中，我们看到了从品牌到个人，再到整个中国篮球事业共同成长的美好故事。

期待今年的精彩赛事，期待肯德基的更多创新。也期待更多美好，得以被创造和续写。