作者：小食代

本周，百事可乐以又一次重磅创新，成功点燃了Z世代的消费热情，引发了一场跨界合作的“高燃”风暴。

12月10日，百事可乐无糖系列官宣与中国游戏黑马IP《黑神话：悟空》携手，向所有正在砥砺前行的“天命人”高喊出“尽百事，胜天命”的响亮口号，展现出以无畏姿态挑战自我、刷新未来的Z世代愿景，而这份坚定信念也与百事今年推出的“渴望就可能”全新品牌主张交相呼应。

在这场跨界联名活动中，百事可乐再次凭借其敏锐的市场洞察力，精准捕捉到了Z世代的渴望脉搏。以产品为载体，百事将品牌理念与年轻一代的文化语言深度融合，不仅传递出年轻群体发自内心对外界的渴望和无畏，更以实际行动“宠粉”，让Z世代直呼“百事懂我”。

联名产品自上线后便迅速火爆出圈，成功在各大品牌与Z世代的对话中突破重围，建立起百事与其消费者之间独一无二的情感桥梁。这一切，百事可乐是如何做到的呢？

下面，让我们来一探究竟。

“懂我”

在快速变化的消费市场中，品牌如何摒弃掉以往单向输出的传统模式，让如今的Z世代群体从内心深处真正理解、共鸣、从而愿意主动参与品牌共创，已经成为众多食饮企业的重要课题。

作为在年轻消费者心中已颇有份量的品牌，百事可乐对Z世代一直保持着高度的关注与深刻的洞察。今年3月份，百事可乐在全球市场焕新品牌主张“渴望就可能”，是品牌从精神层面与新世代青年完成情感接轨的又一重大突破。作为多年的陪伴者，百事鼓励他们拥抱热爱、探索新机会，释放对外部世界的渴望与探索欲。

同时，百事可乐希望成为连接现实与理想的桥梁，在如此瞬息万变的新时代下，重燃当代年轻人心底的渴望之火，激励他们穿越喧嚣，大胆释放内心最迫切的渴望，在变与不变中不断实现自我价值的转化。

而落到实际行动上，此次百事与热门游戏IP《黑神话：悟空》的跨界联名，更是将这一“懂我”的共鸣推向了新的高度。

百事洞察到，Z世代作为互联网的原住民，他们的成长过程中伴随着数字技术和互联网的飞速发展。这一群体对文化自信的高度认可，使得国风、国潮等具有文化象征意义的商品备受热捧。

同时，比起踌躇不前，他们更加注重行动当前，主张用行动掌控自己的人生，无惧多次的试错和失败。这与《黑神话：悟空》中所有“天命人”玩家的精神向往完美契合。

作为国产游戏的标杆之作，《黑神话：悟空》以其精美的画面、流畅的战斗系统和深厚的文化背景，吸引了大量年轻玩家的关注。而Z世代对命运的掌控感和挑战精神，恰好正是这款热门游戏中“天命人”的精神内核，也是本次双方联名的口号——“尽百事，胜天命”所传达的核心内涵。

百事可乐于12月10日正式上线了官宣视频，这部高燃混剪视频巧妙融合了《黑神话：悟空》中的经典游戏画面与百事可乐无糖产品，视觉冲击力拉满。视频中，“天命人”道出的那句“周旋于造化，一饮一啄，不破不立，何必求天命，百事皆由己”打破了次元壁，把游戏人物的热血精神与百事可乐的品牌理念完美融合，成功引发观众的强烈共鸣，众多网友纷纷留言表示：“燃爆了！”。

可以说，百事可乐无糖系列与《黑神话：悟空》的跨界联名，并非简单的品牌商业叠加，而是双方品牌在产品特性、目标受众、品牌价值观等领域实现了多方面、全链路的百分百匹配。

通过此次联名活动，百事可乐不仅成功将双方庞大的粉丝群体进行相互输送和聚合，更通过热门游戏IP的影响力，将百事“渴望就可能”的内涵以更加具象化的方式在年轻消费者中不断创造情感涟漪和共振，让Z世代感受到品牌“懂我”的真诚，从而进一步加固品牌粉丝粘性和忠诚度。

“宠我”

在本次联名活动中，百事不仅通过“高燃”口号和视觉呈现让Z世代真切感受到品牌“懂我”，更以实际行动展现了品牌的“诚意”，通过发布系列联名产品让Z世代理解到品牌“宠我”。

据悉，此次联名活动集结了《黑神话：悟空》中的五大热门角色，包括天命人（孙悟空）、猪八戒、二郎神、广智与四姐（蜘蛛精），品牌将这些角色的印刷形象巧妙设计在百事可乐无糖的瓶身上，旨在让无论是游戏玩家还是非游戏普通消费者，都能在其中收获独特的游戏体验与收藏乐趣。

除外观外，这五大热门角色在游戏中表露出的人物形象和自我态度，也是虚拟和现实世界中“渴望就可能”的不同切面和缩影。

首先，从个性与自我表达的角度来看，天命人的无畏果敢、猪八戒的洒脱肆意、二郎神的勇猛忠诚等等，这些角色形象无一不契合Z世代追求个性、勇于挑战自我的精神追求。通过这些角色，年轻消费者在游戏世界中找到了自我表达的出口。而百事的联名产品得以让游戏人物突破次元壁来到现实、来到Z世代的手中，让彼此来一场“渴望就可能”的集体对话。

其次，从更深层次来看，这些联名产品角色背后的故事，均源自中国传统文化。Z世代对于本土文化的热爱和传承拥有崇高的自我认知和感同身受，因此这次联名帮助他们找到了对于传统文化认同感和归属感的载体，同时对于忠诚游戏玩家，也让他们在现实世界中找到了游戏和中国传统文化的连接点。

通过将游戏角色与饮料产品相结合，百事可乐成功触达了年轻消费群体的心弦，不少消费者纷纷表示要“买买买”[1]，迫不及待想把联名产品收入囊中。

本次百事可乐精心打造的无糖原味系列联名产品，包括罐装及瓶装多种规格，旨在满足不同消费者多面的饮用需求。无论是便携的细长罐装满足即时解渴的需求，还是大容量PET瓶装适合家庭分享或户外活动，百事都做到了以消费者为中心，让Z世代感受到一个字“宠”。

在数字化与个性化消费趋势日益显著的当下，百事可乐与《黑神话：悟空》的联名活动无疑为其带来了新的业务增长点。无论是在游戏圈层还是扩大到整个食饮行业，都吸引来不少自然流量的关注和好评，实现品牌与消费者、各界行业人士之间情感链接的进阶突破。

年轻化营销战略密码

在瞬息万变的商业环境中，百事可乐始终站在年轻化营销的前沿，不断探索与年轻人“玩”在一起的新方式。此次百事可乐与《黑神话：悟空》的联名活动，不仅体现了其对年轻消费者文化偏好与情感需求的精准把握，也展现了百事可乐在品牌年轻化战略上的深度实践，以实际行动生动诠释和落实“渴望就可能”。

本次行动背后，百事跳脱出普遍联名活动的固定模式，真正做到从双方品牌理念和目标受众的契合点出发，用情感驱动商业价值的转化，成功收获了消费者和行业合作伙伴的广泛认可。其核心成功要素在于“与年轻人同频”，挖掘、理解并满足了他们对于本土原生文化的渴望与情感期待，切实做到了“懂他们，宠他们”。

事实上，“渴望就可能”的精神在百事身上早就有迹可循。多年来，百事始终在帮助和鼓励年轻消费者释放情感，朝着心之所向勇跃踏出第一步，并通过一系列强互动性和高参与度的营销活动，打开他们的情感枷锁。而这些陪伴百事的年轻消费者，也用无数个精彩的故事，共同凝聚和成就了“渴望就可能”在每个时代下的全新表达。

在所有这些营销活动中不难发现，百事可乐始终坚持以情感为纽带，化被动为主动，与消费者共创品牌佳话。通过这些天然契合的商业联营，百事不仅实现了品效合一的全链路传播路径，更是在向当代年轻群体传递一种价值观、一种生活方式，从而为品牌带来了持续的增长动力。百事的成功经验已在行业中持续打造出多个难以复制的模范标本，同时百事也亲自以身入局，深刻演绎了在激烈的市场竞争中如何脱颖而出，实现品牌的可持续发展。

未来百事可乐还将如何震撼所有同行和消费者？让我们一起拭目以待。

[1] ‍‍‍https://www.foodtalks.cn/news/54787