作者：小食代（原创）

随着一年之内接连公布了多项加码中国市场的重磅策略，日本明治乳业最近成了舆论的关注重点。

这不，就在不久前这家日本最大乳企又宣布要在华南建立新的生产基地，该基地将涵盖牛奶、酸奶和糖果等品类。

消息公布后，明治乳业（苏州）有限公司（简称“苏州明治”）上海分公司日前在接受小食代查询时首次披露了对华南生产基地的详细规划，同时还谈到了未来在中国市场发展的更多思路。

值得留意的是，明治乳业近日还披露了将联手法国食品巨头达能“组队”在欧洲卖婴配食品的最新消息，这也让该公司奶粉业务未来会否重新回归中国市场成为一个新看点。

中国成最重要地区

苏州明治上海分公司向小食代表示，该公司在华南投建的新基地主要是为了确保产能充足，并提高华南市场的产品渗透率。

“作为我司的重点方针，我们以确立海外事业的成长基础为目标。特别是在2020中期经营计划中将中国定位为最重要的地区来进行事业展开。”该公司说。

在其看来，实现上述目标的关键首先要解决其在中国南部地区没有牛奶或酸奶生产工厂的问题。

一方面，相比起苏州明治所覆盖的东部地区，该公司在南部地区的乳品供应量显得不足。另一方面，随着零食业务在南区的发展，广州明治制果现有的生产能力也开始显得不足。

“本次在广州设立生产公司，可以为之前无法享受到服务的消费者带来我司的商品，我们认为也能够让MEIJI的品牌进一步渗透下去。”该公司称。

而在谈及新厂的生产规划时，苏州明治上海分公司又向小食代透露，华南生产基地主要制造和销售牛奶、酸奶、巧克力饼干，“但具体制造和销售什么产品则需要结合事业战略进行探讨”。

此外，为确保充足的原料供应，新基地用到的原奶将从工厂就近的牧场，华东、华中区域的牧场采购。同时，明治先前入股的澳亚牧场“也是一个选择”。

“其他的原材料也会从中国国内外进行采购。”该公司说。

据苏州明治此前的通报显示，新成立的华南生产基地预计将在2023年度投产。小食代了解到，该华南基地落成后，现有的明治广州冰淇淋及糖果工厂仍将保留。

 一年内三次加码

事实上，投建华南新生产基地只是明治乳业在华“加速圈地”的最新举措。

小食代在今年4月曾介绍，日本明治乳业在不到一年的时间内宣布了三笔加码中国乳品业务的投资，包括被称为“明治史上最大收购”的澳亚公司25%股权并购、苏州工厂扩建，以及建立其首家华北工厂。后三个项目的投资总额在40亿元左右。

在上述一连串布局背后，吸引该公司不断加大投入中国市场的重要原因是，中国已成为其食品海外版块的增长引擎。

小食代今日翻查该公司2020年度（截至到2020年3月31日的财年）财报发现，报告期内其食品业务净销售额同比下降了0.7%，但在华食品业务却逆势增长。

“美国及中国市场的（食品）业务净销售同比增长。得益于（海外）子公司的积极表现，营业收入也同比实现了大幅增长。”上述财报写道。

小食代还留意到，在针对上述财报召开的分析师会议中，明治高层也具体谈到了中国市场的表现。

“我们认为中国的低温鲜奶及酸奶的增长都很不错。疫情并未对我们的消费终端产品造成太大影响，我们的电商产品销售也正复苏。通过2021年春季苏州工厂生产线扩建及2023年度天津工厂投入运营的计划，我们期待能实现进一步增长。” 其说道。

展望2021年度的食品海外业务，明治乳业在财报中称，其将加速扩张中国市场的产能及销售能力，同时寻求开展新业务的可能性。

运动营养事业

对于明治中国而言，除了加快扩张，在即将到来的2021年度还有一个“实实在在”的KPI需要完成。

小食代翻看明治乳业更早前发布的2020年度中期经营计划发现，2021年度（截至2021年3月31日的财年），明治的中国大陆食品业务计划实现230亿日元（现约合人民币15.25亿元）的销售目标。

也就是说，明治乳业计划在三年内实现中国大陆食品销售取得接近翻倍的增长。在2018年度，明治在中国大陆的食品销售额为119亿日元。

为了实现上述目标，该公司在中国大陆市场不仅将拓展已具备知名度的产品线，如牛奶、酸奶、糖果及冰淇淋，还会开发契合本土需求设计的电商专供商品，并将进军运动营养品。

苏州明治上海分公司在回复小食代查询时也透露了在运动营养品方面的最新举措，表示在2020年度计划在中国开展以乳清蛋白粉为中心的运动营养事业。

值得留意的是，除了“大手笔”加码中国市场，明治乳业还准备与达能“组队”在欧洲市场卖婴幼儿配方食品。

小食代留意到，该公司今年5月宣布与达能专业特殊营养订立了谅解备忘录，双方计划合作生产专供欧洲市场的片状婴幼儿配方食品。

根据上述备忘录，明治乳业将提供专有的片状生产技术，而有关产品则采用达能的婴配食品的配方，并在达能欧洲工厂进行生产。在完成预计为期一年左右的市场测试后，双方将再对持续及扩大合作关系的下一步工作进行评估。

不过，在回复小食代关于上述奶粉产品会否引进中国市场的问询时，苏州明治上海分公司仅表示“问题涉及公司今后的战略，暂时不便透露”。