作者：小食代

此前预告将进军中国有机奶粉市场的伴宝乐（babybio），昨天借由上海孕婴童展之际正式揭晓了一款婴幼儿有机配方奶粉。小食代留意到，此次上市的一到三段伴宝乐有机婴幼儿配方奶粉早在今年3月已经通过了奶粉配方注册。

伴宝乐市场部总监张赟向小食代介绍，伴宝乐作为法国有机婴幼儿食品、有机婴幼儿奶粉市场份额排名第一的品牌，旗下拥有全系列有机产品。其中，该品牌有机辅食已经进驻国内3000家零售门店，市场渗透率较高。

“我们已经准备好一个3年的产品开发计划，会引入多条奶粉和辅食产品线，比如有机羊奶、有机酸奶和有机奶制小点心等。” 张赟表示。

25年专注有机

资料显示，法国创机然公司Vitagermine于1962年在法国波尔多成立，自成立以来，一直致力于有机食品的研发生产。并于1996年成立伴宝乐，专做宝宝有机，推出了欧洲市场上的第一款婴幼儿有机奶粉。

据张赟介绍，伴宝乐有机奶粉的奶源来自法国马拉布里特的有机牧场，牧场经过3年有机养护，“纯净有机奶源 ，远离抗生素污染”。其自有工厂距牧场仅16分钟车程，并采用鲜奶入料的湿法生产工艺。

官方产品资料还显示，该款奶粉在配方上添加了BB12益生菌，“增强肠道抗体，降低呼吸道感染的风险，调节肠道菌群减少腹泻和肠绞痛；采用SHP(Sans huile de palme)亲体结构脂，保护宝宝便便通畅，并采用活性控温技术，确保益生菌的高度活性”。

据了解，伴宝乐奶粉业务聚焦超高端，除了此次在国内推出的有机婴幼儿配方牛奶粉之外，该品牌旗下还有有机婴幼儿配方羊奶粉。未来，其还打算在中国提交更多奶粉配方的注册申请。

“我们在海外有强大的研发团队，以及自属丰富稳定的有机上游供应链。未来将更好地利用自身资源，深挖中国消费者需求，针对中国消费者进行有机产品的创新，同时努力提高开发速度。”该公司称。

为了实现在奶粉市场快速扩张，目前该公司计划重点开拓对国际品牌接受度高、人口基数大的市场区域，在渠道拓展方面将同时结合线上线下多渠道发力，并重点锁定一批母婴店，打造精品样板店。

拓展有机全品类

在伴宝乐看来，尽管目前中国市场面临新生人口下降的趋势，但人口基数依然很大，与此同时有机奶粉品类仍然“一枝独秀”，持续保持高增长态势，因此对其而言依然充满了吸引力。

据尼尔森数据显示，2019年国内有机奶粉同比销售额增长高达77%，与此同时，有机奶粉的平均价格高出奶粉品类均价49%。

“全球有机食品市场巨大，伴宝乐在法国每年依然在市场中逐年增长，接下来我们要将有机的细分品类做透。” 该公司称。

事实上，经过近25年的时间，除了奶粉之外，伴宝乐旗下还开发了一系列有机婴幼儿辅食。小食代在伴宝乐海外旗舰店看到，店内出售有机米粉、有机儿童饼干、有机果泥，以及奶淇淋和奶昔等特色奶制食品。

按照计划，未来三年内伴宝乐将逐步向中国市场以后引入更多产品，包括新的奶粉和婴幼儿辅食产品线。

张赟向小食代表示，除了发展有机奶粉和有机辅食之外，还看好儿童有机食品的市场前景。“作为一家有理念的公司，伴宝乐专研有机，只做宝宝有机，做有机不仅是宝宝最健康的选择，也是给宝宝最好的可持续的生长环境，所以我们专心做有机。”

她又提到，未来儿童有机食品市场也是个待开发的大市场，该公司计划逐步拓宽至儿童有机食品。公司的愿景是，在中国市场不求做到最大，但在婴童食品市场争取做到行业中最专业、最受消费者喜爱的有机品牌。